鲜少有奶企广告拍摄草原的秋天，这一支例外！
“你吃什么，你就是什么。”
这句话，对奶牛来说，也成立：
牧草好，牛奶自然就好。
这就是为什么，孕育百种优质牧草的呼伦贝尔，被誉为黄金奶源地。
也是为什么，金典会骄傲地推出长线溯源的项目——【这可是呼伦贝尔】，因为金典的有机牧场，也位于这里。
创意哪儿来的？
但如何更好地将呼伦贝尔的有机展现给消费者？
夏天，我们展示过牧草的丰沛——【草原天堂】。
冬天，我们挖掘过牧草的坚韧——【草原孤勇者】。
但秋天呢？
秋天泛黄的草原，在所有奶企的广告片里，似乎很少被提及。
大家总是觉得，奶品TVC里的草原，就一定要绿，再绿，再多绿一点。
但在跟当地牧民和员工深入交流后，我们得知，初秋的牧草吸收了一整个夏天的阳光，泛着金黄，而此时的草原天高气爽，牲畜们胃口大开。牧民会在此时让牛羊尽量多吃牧草，增强体质，好好“贴上一身秋膘”，为即将到来的冬天储存能量。
而一个个游客打卡的“网红”草垛，其实是牧民给牛儿储备的越冬口粮。至此，一个idea便水到渠成：
秋天，好牧草是牛的秋膘，好奶是我们的秋膘。
于是，便有了这支「草原秋膘」
秋分，草原染上金黄，
此时的牧草最有营养，是草原贴给每一头牛儿的秋膘。
经过一个夏天阳光的滋养，
牧草沉淀出黄金般的有机能量。
而我和阿爸，正在把有机的秋膘打包 。
阿爸珍惜每一颗牧草，
珍惜燕麦草的丰富纤维，珍惜紫花苜蓿的满满营养
他常说：“牧草好，这个奶自然就好”。
于是我们将金色的牧草打包，
打包这里的河流，阳光和丰沃土壤，
呼伦贝尔大草原啊，他的有机馈赠，从未改变。
旺盛时储备，严寒中生长。
遵循这样的自然规律，
是万物生灵的生存智慧，
也是打包「秋膘」的意义。
以草为本，生生不息。
来自呼伦贝尔的「有机秋膘」
“在呼伦贝尔，金典等待3年，让每一寸土壤缓缓净化，恢复有机活力，建立起共340公顷的种养一体化有机牧场。”深入了解金典有机奶的诞生过程，我们也理解了“我们怎么养牛，牛就怎么养我们”这句话。
导演阐述
呼伦贝尔不仅是自然风光与有机生态的象征，更是金典品牌的重要组成部分，承载着品牌的情感、价值与稀缺性。正因如此，呼伦贝尔在金典广告片中的呈现，不应仅仅是一次简单的视觉体验，而应该是一个贯穿始终、具有内在逻辑和生命力的IP。
IP思维意味着我们在创作中的承上启下，既要传承品牌已有的价值观和情感，又要在每一部作品中为未来的发展铺垫。这个过程必须是有迹可循的，每一部片子、每一个元素都应该紧密相连，共同构筑起一个完整而有延续性的品牌形象。通过这种方式，呼伦贝尔不仅成为金典的一部分，更成为观众心中绑定的对“有机生活“的记忆与期待。
金典说
“草原秋膘”TVC，是金典“这可是呼伦贝尔”长线溯源项目的一环。在2024的秋分节点，金典首次拍摄秋天的草原，以“秋天的牧草，是草原贴给牛儿的有机秋膘”切入，深度挖掘有机牧草黄金般生命力，进一步强化金典有机奶的产地属性，将“好草原孕育好有机奶”这一理念，反复植入消费者心智。
客户｜金典
代理｜众拓
创意&执行｜比灵星
copywriter｜KarenHan
监制｜大川
制片人｜夏夏
导演｜BOWEN深深
执行导演｜老杨
制片主任｜查查
外联制片｜张丹团队
执行制片｜皮球
演员经纪｜大圣
场务组｜樊华团队(呼伦贝尔)
摄影指导｜易可
摄影大助理｜李东方
摄影二助理｜袁明亮
器材公司｜克诺影视(北京)、星云器材(杭州)
器材数字影像工程师｜一风
灯光团队｜金治钢团队
美术指导｜壹久美术工作室
道具师｜小胖道具团队
造型指导｜明若丹
后期制片｜十一
剪辑调色｜天光艺影工作室
剪辑指导｜陈天艺
剪辑助理｜金博
调色｜佳爷
调色助理｜虾球
合成｜五口非车动画
声音设计｜声无界
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）