鲜少有奶企广告拍摄草原的秋天，这一支例外！
“你吃什么，你就是什么。”
这句话，对奶牛来说，也成立：
牧草好，牛奶自然就好。
这就是为什么，孕育百种优质牧草的呼伦贝尔，被誉为黄金奶源地。
也是为什么，金典会骄傲地推出长线溯源的项目——【这可是呼伦贝尔】，因为金典的有机牧场，也位于这里。
创意哪儿来的？
但如何更好地将呼伦贝尔的有机展现给消费者？
夏天，我们展示过牧草的丰沛——【草原天堂】。
冬天，我们挖掘过牧草的坚韧——【草原孤勇者】。
但秋天呢？
秋天泛黄的草原，在所有奶企的广告片里，似乎很少被提及。
大家总是觉得，奶品TVC里的草原，就一定要绿，再绿，再多绿一点。
但在跟当地牧民和员工深入交流后，我们得知，初秋的牧草吸收了一整个夏天的阳光，泛着金黄，而此时的草原天高气爽，牲畜们胃口大开。牧民会在此时让牛羊尽量多吃牧草，增强体质，好好“贴上一身秋膘”，为即将到来的冬天储存能量。
而一个个游客打卡的“网红”草垛，其实是牧民给牛儿储备的越冬口粮。至此，一个idea便水到渠成：
秋天，好牧草是牛的秋膘，好奶是我们的秋膘。
于是，便有了这支「草原秋膘」
秋分，草原染上金黄，
此时的牧草最有营养，是草原贴给每一头牛儿的秋膘。
经过一个夏天阳光的滋养，
牧草沉淀出黄金般的有机能量。
而我和阿爸，正在把有机的秋膘打包 。
阿爸珍惜每一颗牧草，
珍惜燕麦草的丰富纤维，珍惜紫花苜蓿的满满营养
他常说：“牧草好，这个奶自然就好”。
于是我们将金色的牧草打包，
打包这里的河流，阳光和丰沃土壤，
呼伦贝尔大草原啊，他的有机馈赠，从未改变。
旺盛时储备，严寒中生长。
遵循这样的自然规律，
是万物生灵的生存智慧，
也是打包「秋膘」的意义。
以草为本，生生不息。
来自呼伦贝尔的「有机秋膘」
“在呼伦贝尔，金典等待3年，让每一寸土壤缓缓净化，恢复有机活力，建立起共340公顷的种养一体化有机牧场。”深入了解金典有机奶的诞生过程，我们也理解了“我们怎么养牛，牛就怎么养我们”这句话。
导演阐述
呼伦贝尔不仅是自然风光与有机生态的象征，更是金典品牌的重要组成部分，承载着品牌的情感、价值与稀缺性。正因如此，呼伦贝尔在金典广告片中的呈现，不应仅仅是一次简单的视觉体验，而应该是一个贯穿始终、具有内在逻辑和生命力的IP。
IP思维意味着我们在创作中的承上启下，既要传承品牌已有的价值观和情感，又要在每一部作品中为未来的发展铺垫。这个过程必须是有迹可循的，每一部片子、每一个元素都应该紧密相连，共同构筑起一个完整而有延续性的品牌形象。通过这种方式，呼伦贝尔不仅成为金典的一部分，更成为观众心中绑定的对“有机生活“的记忆与期待。
金典说
“草原秋膘”TVC，是金典“这可是呼伦贝尔”长线溯源项目的一环。在2024的秋分节点，金典首次拍摄秋天的草原，以“秋天的牧草，是草原贴给牛儿的有机秋膘”切入，深度挖掘有机牧草黄金般生命力，进一步强化金典有机奶的产地属性，将“好草原孕育好有机奶”这一理念，反复植入消费者心智。
客户｜金典
代理｜众拓
创意&执行｜比灵星
copywriter｜KarenHan
监制｜大川
制片人｜夏夏
导演｜BOWEN深深
执行导演｜老杨
制片主任｜查查
外联制片｜张丹团队
执行制片｜皮球
演员经纪｜大圣
场务组｜樊华团队(呼伦贝尔)
摄影指导｜易可
摄影大助理｜李东方
摄影二助理｜袁明亮
器材公司｜克诺影视(北京)、星云器材(杭州)
器材数字影像工程师｜一风
灯光团队｜金治钢团队
美术指导｜壹久美术工作室
道具师｜小胖道具团队
造型指导｜明若丹
后期制片｜十一
剪辑调色｜天光艺影工作室
剪辑指导｜陈天艺
剪辑助理｜金博
调色｜佳爷
调色助理｜虾球
合成｜五口非车动画
声音设计｜声无界
评论
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全部评论（16条）
突然间脑海中萌发这样的相遇，就是在机场看到爸妈，还有在公司或者学校网站上看到我的出镜吧！
哈哈哈哈，轻松又勾起回忆，胜加还是可以的的
个人感觉视频高光时刻在于老人在电影院里找名字以及孩子一眼认出妈妈的情感堆积。因此后面的氛围渲染就略显下滑且拖沓。另外产品植入方式太过跳脱之前渲染的氛围，不知是否是为了应对其他品宣需求。在最后的升华部分，是否想将车主比喻成照亮品牌前进的灯？如果是的话，稍显隐晦。