探寻黛莱皙的木兰精神，一次对品牌内核的全面解读
“很少有品牌像黛莱皙这样与创始人的个人经历交织得如此紧密”。
黛莱皙，一个成立于2019年的国产护肤品牌，依托强大的互联网直播生态快速成长起来，收获全网累计5000w+的粉丝。吸引这些粉丝喜爱黛莱皙的，除了产品的优质体验，更多的是品牌创始人猫七七阿姨的真实故事，而这也是品牌精神内核【木兰精神】的起源。
木兰精神，代表一种坚韧不拔、向上而生的无畏精神。黛莱皙希望通过木兰精神唤醒更多女性力量，尤其是集中在下沉市场的粉丝群体，能有勇气打破禁锢，实现自我。
01 溯源木兰精神
携手南方人物周刊，对话品牌创始人
黛莱皙创始人猫七七阿姨作为品牌的核心IP人物，其人生经历充满了传奇色彩，而木兰精神更是从她的心路历程中沉淀出来的。于是，我们联合了最会讲人物故事的《南方人物周刊》，共同讲述阿姨的故事，溯源黛莱皙的木兰精神。
从苏北的穷苦农村，到魔都大上海，猫七七阿姨一步步冲破生活的牢笼，把命运握在自己手中。这种坚韧、勇气、对自我与理想的信念，就是木兰精神的底层解读。
02 传递木兰精神
木兰女性公益基金官宣
正是自己经历过农村生活的束缚、与命运抗争的不容易，猫七七阿姨更懂得乡村女性的成长困境。在今年，黛莱皙正式筹备木兰女性公益基金，以品牌的力量扶持有困难、有理想的乡村女性发展，为她们送去一朵木兰花。为了让更多乡村女性了解到何为木兰公益基金、何为木兰精神，我们为基金的官宣打造了一条短片《好一朵木兰花》。
在短片中，我们设置了三个乡村女性角色，她们来自各个地方，面临着不同的生活困境。独自一人照顾一家老小、年纪轻轻嫁人以减轻家中负担、走在互联网浪潮的边缘艰苦创业，每一种困境既是人物的人设，也是普遍存在的乡村女性现状。三位主人公虽然有着不同的人生境遇，但在困难面前，她们凭着自己强大的韧劲、无畏向上的信念，不断追求着更好的自己与人生，她们都是值得被看见、被欣赏的当代木兰。
一条短片完美呈现的背后充满着不容易，原定拍摄地湛江因为受超强台风“摩羯”的影响，场地遭到了严重的摧残。在时间紧迫的情况下，外联制片和肖田导演紧急转场象山勘景复景。在象山准备拍摄的前几天，台风“贝碧嘉”出现，威胁着拍摄计划，团队再次陷入紧张状态，时刻关注着天气情况。好在台风路径转移，让我们成功收获好天气的象山，成功完成了《好一朵木兰花》的拍摄计划。
03 盛放木兰精神
北外滩盛开的木兰花
黛莱皙这个品牌名称意为‘给所有女性带来美、带来自信的希望’，而在木兰精神的品牌内核之外，黛莱皙亦主张【东方黛莱皙，美丽全世界】，表达的不仅是女性外在的美让世界看见，更是要让东方女性内在独有的木兰之美闪耀世界。上海，是黛莱皙的品牌创始地，是勇敢创新、前卫自由的代表，更是与世界舞台对话的接口。为了让品牌的木兰精神、女性的木兰精神被看见，我们特此在上海北外滩打造了一朵盛开的木兰花。
整朵木兰花高3.5米，直径长达5米，周围更有六个高5米、长1.2米、宽0.8米的镜面立方柱环绕着它，多角度折射出木兰花的美。就像木兰精神折射出的不息生命力，照耀着心中那朵木兰花。上海滩之上，由内而外的美、坚韧勇敢的木兰精神，正在让世界看见。
木兰花装置根据真实的木兰花，通过3D建模一比一放大；为了防风、防雨，从木兰花到镜面立方柱，全部采用了钢铁铸造打磨喷漆工艺。从整体的设计、建模、锻造，到最后的安装，整整耗时2个月，整体重量更达6吨。
装置设计草图
木兰花3D建模色彩
花瓣锻造及打磨现场
如此重量级的木兰花装置，从安装到撤场都是难题。凌晨进场安装，打磨一天半才将装置效果完美呈现出来。撤场更是只有六个小时时间，还必须保持装置不被破坏、能够进行二次安装。未来，这朵盛开的木兰花将会去到不同的城市，在不同的地点持续盛放，向更多的人展现木兰精神！
从木兰精神的溯源、到传递、到最后的盛放，是将黛莱皙的品牌内核进行了一次全面解读与呈现，也是对新发展模式护肤品牌的形象升级尝试。以真实情感经历共鸣女性成长，让我们对每一位勇敢的当代木兰赞美一句“好一朵木兰花”！
品牌：黛莱皙
创意代理商：天与空
创意合伙人：军爷
客户总监：Leeds
策划：小普
美术：谢丽娜
设计：文世博
文案：黄兰溪、宗哲
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