马麦酱长期以来一直以“爱它或恨它”为口号。
Gene Project
（视频时长：1′20″）
马麦酱委托基因测试中心DNAFit进行一项研究，该研究中心采集了最近食用马麦酱的260名成年人的口腔黏膜抹片，发现有15种基因标记影响人们对酱的偏好。因此，我们对马麦酱的喜欢或不喜欢取决于我们的基因。
Adam＆EveDDB制作了一部90秒的电视广告，不同的人揭晓他们自己是马麦酱的爱好者还是厌恶者。
广告记录了测试结果可能对家庭生活造成的影响：让家人感到震惊的是，他们竟然一直与讨厌马麦酱的人生活在同一屋檐下，或者天生喜爱马麦酱的人却受到欺骗。
马麦酱基因工程无疑是一项独特的运动。它以其有趣的电视广告和互动元素吸引消费者，从而使消费者积极参与并知晓自己是马麦酱的爱好者还是厌恶者。这种互动元素将鼓励品牌与消费者建立更易感知的关系，使二者在情感上更加紧密，消费者更加忠诚于品牌。
对于那些厌恶马麦酱的人来说，他们的测试结果证实了他们自己的态度倾向，即使他们继续拒绝购买，也没有损失；然而，对于那些发现自己是天生就喜爱马麦酱的人来说，也许会用一种新的心态来品尝它，并且比以往更加确定地储存下一瓶马麦酱。
项目信息
品牌/广告主
Unilever 联合利华
营销机构
Creative Agency 创意代理商
adam&eveDDB 伦敦
参与者
奖项荣誉
2018
Cannes Lions
Creative Data | Creative Data Collection & Research
Gold
2018
Cannes Lions
Film Craft | Casting
Silver
2018
Cannes Lions
Film Craft | Script
Silver
2018
Cannes Lions
Film Craft | Direction
Bronze
2018
Cannes Lions
Direct | Mailing
Bronze
2018
Cannes Lions
Film | Food & Drink
Gold
2018
CLIO Awards
Integrated Campaign
Grand
2018
CLIO Awards
Innovation | Medium Innovation
Gold
2018
CLIO Awards
Integrated Campaign
Gold
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