小红书潦草赏秋大会：潦草是让快乐变简单的魔法
起点：“秋天是最适合citywalk的季节呀”
对于旅游业务，长假之后的11和12月是一个传统淡季。所以，我们希望做一些小尝试，能让大家在日常生活的间隙也体会到“出去玩”的快乐。通过站内趋势的洞察，我们关注到许多用户在「捡秋」 —— 分享走路遇到的好看叶子、鞋底沾满的桂花、用果实拼成的图案等等。
我们意识到一件简单但又好像很容易被忽视的事情：秋天的好看，没有门槛，只要走出门，就能遇到美景。
所以我们决定结合citywalk这个2023年在小红书长出的新趋势，策划一场秋日专题活动，来带动大家出门walk walk。
创意：“潦草一点，生活更快乐一点”
在活动主题的构想阶段，我们有过多轮讨论。
直到美术同学在文档里贴了一些人们在街上被风吹凌乱的照片
“我觉得秋天大家出门都很潦草”、
“因为风很大，所以把人的造型吹得很潦草”、
“因为气温忽高忽低，我们穿得一半像夏天，一半像秋天，很潦草”
项目组所有人，立刻被「潦草」这个词完全吸引，
这是个非常「小红书味」的词语——轻巧、俏皮，
又和citywalk所提倡的精神内核深度契合。
「潦草」是「松弛」的一个具象化表达。
「潦草」重要的不是结果，而是心态上「事情不必做到最好」的松弛感：
秋天是个可以潦草的季节。
我们的生活也可以潦草。
秋天坦诚地向我们展示它潦草的一面，
我们在秋天面前，也可以丢下包袱卸下负担。
出门也好、赏秋也好，可以潦草一点，不用太精致。
允许自己松下紧绷的神经，大摇大摆地享受生活小事。
于是，就有了「潦草赏秋大会」
预告：一些“潦草”的开会通知
既然要开「赏秋大会」，我们的预热海报就是一则「开会须知」。
又因为这是一场「潦草赏秋」，所以「开会须知」显然不能太正式。
于是，
一组手机拍摄、街头取景、素人出演的赏秋大会「开会须知」由此出街
除了参会嘉宾，还得有主持人。
提到「潦草赏秋」，谁最有发言权呢？
我们想到了红薯地里的潦草小狗（小红书账号@小狗墩布）
毕竟，谁能比墩布更潦草，又比小狗更爱citywalk呢 ~
当我们以墩布的视角去citywalk时，我们看到了不同的秋天 —— 很潦草，也很快乐
就像片中墩布说的那样：
潦草，是把快乐变简单的魔法。
是生活的好运。
而在身边的小事中获得快乐，不也正是citywalk的魔力吗？
（看完会像潦草小狗一样快乐，一定要看）
活动：所有人都能出席的赏秋大会
配合「潦草」的主题，我们希望线下活动能让大家没有门槛地欣赏秋天。所以我们将活动办在秋天不扫落叶的上海小马路上，无须预约，以「落叶」为门票，欢迎每个人都毫无负担地走进秋天。
1/ 落叶诗歌展
我们收集了几十篇小红书用户原创的秋日诗歌，以落叶贴纸的形式，布置在街道沿线的长椅下、公园里、商家橱窗等，让大家走着走着就遇到秋天。
2/ 落叶互动艺术装置
我们邀请小红书上的艺术创作者，围绕「潦草赏秋」的主题共同策划了3个互动装置，邀请每一位出席赏秋大会的人共同完成 ——
一封写给秋天的信@尹小为eve.
活动期间，近百位用户在这里留下了对秋天、也是对自己的希冀，有要“继续热爱这个世界”的勇气，也有“希望考研顺利上岸”的期待......
一扇将城市变成秋天的落叶之门@大地野食蘑菇
随着秋天的浓度加深，这扇门也从无到有出现在南昌路街头，而参与完成艺术装置的不仅有年轻人，也有在附近住了几十年的爷爷奶奶和来自德国、巴西、美国的外国游客。
一个收藏每一片秋天的特别版“垃圾桶”@张大强的白日梦
作为秋天最美的风景，落叶除了被清扫掉，或许还有另一种可能。在所有人的帮助下，落叶成为了艺术品一样的存在。而这个特别的透明垃圾桶，也被几百万用户看到。
3/ 一场秋日主题live
我们邀请小红书上的手碟音乐人@悠陨乐团和摇摆舞者@小马达Effy，以街道为舞台，为大家带来秋日主题的演出，让每个人的citywalk都有了出场bgm，每个人都成为秋天的主角。
4/ 落叶换咖啡
在citywalk的途中，带着捡到的落叶，走进与小红书合作的咖啡馆，可以免费换取一杯秋天限定咖啡，让citywalk更有温度。
值得一提的是，南昌路的商家也自发响应了我们的活动，比如花店推出了「落叶换花」的活动。一条小马路，也因为有这样的浪漫，而变得更难忘。
周边：帮你更好赏秋的三件套
秋天的城市，落叶和光影的组合让马路变成了美术馆。潦草赏秋大会是希望让大家更轻松地来欣赏秋天的美好。所以我们也为大家准备了一些“赏秋道具”—— 一个潦草小展画框，对准你看到的秋天，它就成了一幅画；
一个落叶透明包，将捡到的落叶和果实装进去，就拥有了自己的秋日限定款；
一只落叶胶片机，用来定格今年秋天的心动瞬间。
这三款周边，毫无意外地成了活动期间的人气王。
更多：无论你在哪，低头就能遇到秋天
受限于客观条件，潦草赏秋大会的线下活动只在上海，但是秋天的美好在天南地北。所以，我们在站内发起了#低头找秋天的活动，邀请来自全国各地的小红薯们，走出门去赏秋。
一年四季的风景，秋天的要低头去看。当你走出门，无论是街头还是公园，秋天好像随处是风景。
能低头去看，是一种珍惜当下的能力，因为大家低头去看的不止是秋天，也是生活的细微之处。
当我们仰望，我们看的也许是宏大的、未来的、春去秋来。
当我们低头，我们看到的只是当下的、眼前的、一个秋天。
最终，我们作为小尝试的「潦草赏秋大会」获得了预期之外的数据与口碑，
活动整体曝光量3e+，相关citywalk路线在小红书站内的搜索次数增长近70%，
活动相关内容被包括澎湃、新民晚报等多家媒体自来水关注与转载。
在活动现场，我们听到许多用户表达了对「潦草赏秋」概念的喜爱，
也许，对于东亚小孩来说，
喜欢潦草的景色，喜欢落叶不必扫的街道，喜欢淋雨了不打伞……
都是在向往一个「事情不必做到最好」、像小狗一样大摇大摆的秋天吧。
所以最后，祝大家，每个秋天都快乐的很简单
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