布局微信搜一搜「超级品牌专区」，格力携手微盟营销打开新商机

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今天，你用微信搜一搜了吗？

随着用户搜索习惯的巨大变化，常用社交平台的站内搜索功能需求日益增长，微信搜一搜作为品牌在微信生态全域经营第一站，连接公域流量和品牌私域，而超级品牌专区依托微信搜一搜生态连接能力，以强大的生态连接力和丰富组件功能，全立体地塑造品牌形象，助力品牌实现全链路转化提效。

为了实现“品牌塑造”与“私域转化”双效提升，格力联合微盟营销布局搜一搜「超级品牌专区」，通过深度挖掘并利用超级品牌专区内的多元化创意工具，引入品牌背景动态视频以全方位展示品牌形象以及产品，高效连接起了主动搜索的目标用户，有效促进了用户对品牌价值的认同与共鸣。在合作投放的期间，“格力”相关信息的微信搜一搜曝光次数超过数百万次。

2019年12月，微信宣布微信搜索正式升级为“微信搜一搜”后，在腾讯2023年第四季度及全年财报中显示，微信搜一搜日活用户量已突破1亿，搜索量同比增长30%，基于微信及Wechat月活用户为15亿来说，搜一搜未来的日活增长非常可观。

在微信生态系统中，搜一搜以其独特的便捷性和实用性，快速赢得了用户的青睐。它不仅仅是一个简单的搜索框，更是连接微信内外信息的桥梁，用户不再需要进行二度跳转，切换App或者浏览器，就能够实现全域内容的有效搜索，满足一站式解决信息获取的需求。

敏锐嗅觉到这一流量密码，格力联合微盟营销首次开始在微信搜一搜上做“超级品牌专区”投放，项目一启动便收获显著效果。

创立于1991年，作为集研发、生产、销售、服务于一体的国际化家电企业，格力是家喻户晓的首选国民品牌。据公开消息，格力电器市值超2500亿人民币，稳居我国家电行业头部企业前三。

格力不仅短时间内快速提高了品牌市场认知度，还打开商业增长新窗口，精准揽获公域流量转为私域用户，合作开始的三个月内品牌曝光超60万次，CTR达到42%。随后格力乘胜追击，微盟营销为其继续加大投放力度，通过预埋关键词，覆盖格力品牌向、产品向及业务向核心关键词，精准锁定所有用户搜索可能性场景，铺设从搜索端跳转品牌小程序的点击链路，顺利搭建从品牌认知到用户沉淀的营销闭环。

▲ 「格力」搜一搜超级品牌专区直跳小程序

合作期间，格力已实现超数百万次曝光，格力小程序新增注册次数超5万。同时由于品牌知名度在前，加上今年各项国家鼓励消费政策，这一系列投放动作带来更多品牌商业价值增益，期间用户下单数额ROI高峰期间高达3.26。

随着用户获取信息的习惯从被动推送转为主动搜索，在2022年7月，微信搜一搜全新上线的“超级品牌专区”，在超高日活用户数下，微信搜索相关品牌曝光度也实现了指数型增长。

而“超级品牌专区”则像是微信里的品牌社交名片，是微信用户了解品牌的权威官方入口，充分承接微信端口的用户搜索场景，如会话框、朋友圈、视频号、小店、公众号等十多个微信生态场景。它以强大的微信生态链接能力、备受关注的展示形态与多样化组件功能，全面升级了品牌经营的闭环。特别是在用户已对其搜索结果较为信任的前提下，将品牌内容与服务和海量精准需求点对点地连接在一起，更易搭建用户认知和养成购买心智。

格力能够在短时间内收获如此高的品牌曝光，得益于其联手微盟营销对今年市场需求的预判与提前布局，一方面其家电品类在日常生活中容易被提及，加之春夏高温期空调电器等垂类品牌需求旺盛，不仅带来高强度品牌认知曝光，深度渗透目标用户，同时带动点击率、注册数，甚至购买转化等外溢的商业价值。截至目前，格力的微信指数在家电行业中屡为榜首，可见品牌的长期价值理念和覆盖全盘的长线营销方式效果卓越。

格力的每一步品牌营销动作，都是稳抓稳打，落到实处，这一次与微盟营销携手，在微信生态系统中借助超级品牌专区，根据不同关键词进行品牌展示，让搜索结果更符合用户预期，深入渗透了精准目标用户，提高了用户品牌服务体验，助力品牌获取更多流量和生意增长。

结语

相较于其他搜索引擎，微信搜一搜更聚焦在腾讯生态系统中资讯的可读性和实用性上，基于大数据和算法，能够根据用户订阅内容、搜索历史和兴趣爱好，深度整合了公众号文章、小程序、朋友圈、视频号、音乐、书籍、商品等多类内容，涵盖用户个人关注、真实社交圈层以及时下公众议题和高相关性信息，这种高度定制化的地毯式内容呈现，是品牌连通用户的高效通路。微盟营销，将持续聚焦客户营销增长需求，借助微信搜一搜，切准流量入口，助力品牌构建持久的“品牌门户”，实现品牌价值提升与私域流量转化的双重增长。