饿了么国庆：限定城市文旅IP公仔首发上线
这个国庆，除了各大热门景点的人从众，有一组城市手办在社交媒体上刷屏了！
它们就是来自饿了么的限定城市文旅IP公仔！
不仅作品刚出炉的时候，我们和客户都感叹“好可爱”。
上线后更是吸引了一大票自来水用户，让大家直呼“手办嘎嘎出片”。
今天我们就来分享一下背后的创作故事！
项目背景
时值国庆长假出行场景，饿了么以#饿了么陪你过十一#为主题开展地域营销活动。
通过大蓝IP文旅海报，演绎国庆长假，在各处探寻体验城市宝藏文化的大蓝故事。
巧妙将可爱和轻幽默的“蓝设”融入其中，传递“无论国庆在哪，饿了么都陪你探索”的品牌主张。
营销玩法轻松有趣，线上线下联动交互。
在饿了么APP内搜「快乐过节」，即可抽取城市文旅款大蓝公仔。线下还能在指定地点“偶遇”大蓝打卡拍照，成为国庆旅行的“新搭子”！
客户期待
有地方代表性！
有场景代入感！
让地域限定版大蓝，真的像在各地体验民俗文化！也让消费者能一眼辨认出，这是代表哪个城市的IP形象！
创意&作品
这次的设计共产出，9个不同的大蓝公仔形象，其中调皮的6个到6个热门旅游城市游玩
我们整体采用的创意思路是：让大蓝身着特色文化服饰，手持地方代表性美食，成为当地的“宣传大使”。
于是乎，我们挖掘了9个城市的代表性民俗、典型服饰和美食，设计见证了地域限定“大蓝”们，从草图到交付的全过程，它们分别是：
陕西秦俑大蓝
兵马俑+肉夹馍
景德镇陶瓷大蓝
青花瓷+瓦罐汤
北京京剧大蓝
京剧扮相+冰糖葫芦
四川青铜大蓝
青铜器+九宫格火锅
浙江蓝染大蓝
非遗技艺“蓝染”+嘉兴传统名吃粽子
广东醒狮大蓝
广东民间风俗“醒狮”+饮食代表“盖碗茶”
东北大花袄大蓝
东北花袄+饺子
敦煌飞天大蓝
敦煌飞天造型+兰州拉面
云贵苗族大蓝
苗族服饰+美食鲜花饼
来张全家福
你以为到这里就结束了？NO！
为了让消费者更有身临其境的感受，加深对9位“地方宣传大使”的印象，吸引更多用户参与国庆活动，我们还特别设计了场景海报，让大蓝在各城市典型场景里“玩”起来。
海报在微博、小红书等渠道分发，邀请用户共赴文化美食之旅。
陕西·西安
大蓝幻化成迷你的秦兵马俑
紧握着由饿了么送达的热腾腾肉夹馍
笑容爽朗，细品让人惊艳的古城风味
江西·景德镇
千年瓷都，青花瓷大蓝谛听博物馆里的文物故事
家传瓦罐汤煨出人间值得
浙江·嘉兴
大蓝换上非遗蓝染的服饰，沉浸在传统技艺的学习中
将大地的丰收包进浓浓糯米香的粽子里
北京
首都的京剧舞台上，大蓝拿着甜甜的糖葫芦
与《霸王别姬》中的项羽来了场跨越千年的互动
四川·德阳
插上竹蜻蜓的大蓝，空降青铜器挖掘现场
手持放大镜仔细勘查，也能随时来一顿正宗的四川火锅
广东·佛山
穿有点功夫的醒狮民俗服饰
品有点功底的老广地道早茶
真的很开心，能负责这次城市限定版大蓝设计！
更开心的是，能通过不同面貌的IP公仔和海报，展现各地的深厚底蕴与文化风情。
创作人员名单
客户：饿了么
PM：大华，敏敏
专业评分
专业评分已截止
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