成都春熙路密室大逃脱，带你玩一场感冒“快闪”！
打不完的喷嚏、流不完的鼻涕、头昏无力、咳个不停......九十月夏秋换季，加上黄金旅游旺季来临，让病毒性感冒进入高发期。
“感冒想快好，丽珠抗病毒”——刻进一代川渝人记忆的丽珠抗病毒颗粒，希望通过打造现象级事件，重塑川渝人民对感冒药的认知，让【丽珠抗病毒】成为他们的首选。沟通的核心点是“好得快”，无需等待漫长的感冒周期，快速消灭病毒，让感冒快好。
“快”背后的深层痛点
感冒作为最司空见惯的病症，常常不被重视，甚至很多人会通过硬扛度过感冒期。如何唤起人们“让感冒快好”的意识成为我们最大的挑战。
为什么想要感冒快好？生理性不适的表象背后，隐藏着更深的痛点——当TA 们说讨厌感冒时，TA们真正讨厌的是“被感冒限制的快乐社交生活”。约好的麻辣火锅局，改天吧；茶余消遣的麻将局，下次吧；难得聚齐的轰趴局，取消吧......迟迟不好的感冒像四面密不透风的围墙，阻挡TA们奔赴火锅、k歌、麻将……这些快乐“社交圈”，让 TA 们好！想！逃！
由此，我们的核心创意浮出水面：将感冒与社交圈强关联。我们要提醒感冒患者：感冒了，你的日常社交圈也就被封印了。感冒不能等，因为快乐的社交生活不！能！等！
聚焦这一核心点，我们展开了一系列大动作↓
一、视觉大事件·「地铁感冒快闪出口」
聚焦TA 们“好想逃“的心态，我们想到了“紧急出口”这一超级符号，并以此作为视觉创意源点，结合感冒元素和社交场景，为消费者打造一道道丽珠牌「感冒快速逃离出口」。
我们走近核心TA（关心自身和家人健康的川渝人民及游客）的生活圈，“攻占”他们的社交必经之地——地铁站，在人流聚集的成都春熙路地铁站打开了一道道丽珠牌「快速逃离出口」，打造具有话题度的视觉创意，帮助 TA 们快速逃离感冒，奔赴火锅、K 歌、逛街等社交场景。
地铁站的丽珠16 柱精准戳中 TA 痛点，唤醒 TA 们“早好早奔赴快乐社交”的内心需求，也唤醒了一波童年回忆杀，川渝人民纷纷表示：小时候的抗病毒颗粒，它杀回来了！
二、路演大事件·「感冒快闪」大逃脱
配合地铁视觉创意，丽珠结合时下年轻人喜欢的密室逃脱游戏，在春熙路广场上演了一场大型迷宫逃脱——丽珠感冒「快闪」店。活动设置病毒快闪、咽痛快闪、咳嗽快闪三大感冒快闪区，玩家通过参与互动游戏进行闯关，成功逃脱即可获取丽珠大礼包。
现场活动氛围热烈，人气从白天旺到夜幕降临，排队等候入场的阵仗一点不亚于春熙路网红火锅店……^_^
三大感冒互动区 强化感冒“快闪”体验
游戏互动当然要植入品牌元素！我们将丽珠让感冒快好的产品点融入趣味运动中，助力玩家在全民健身的氛围中了解丽珠、被丽珠圈粉。
1、【病毒快闪 麻将嗨玩】
担心感冒头昏、病毒人传人，只能取消麻将局？丽珠帮你找回快乐场——在「病毒快闪」区，用户可以用丽珠球快速击倒代表病毒的球瓶，在趣味保龄球运动中get 丽珠抗病毒的快准狠；同时打造川渝人钟爱的搓麻现场，沉浸式体验病毒快闪后的快乐生活。
2、【咽痛快闪 火锅配串】
加速！加速！！在「咽痛快闪」区，用户通过丽珠速度单车为健康快速充电，让咽喉状态快速从起初的红肿状态变成绿色健康状态，从而告别感冒忌口，奔赴热辣鲜香的川渝美食。
3、【咳嗽快闪 歌王开麦】
一句歌词唱一半，剩下全被咳嗽扰乱？有丽珠不用怕——在蹦迪K 歌场景中，代表感冒咳嗽的灯会随机亮起，用户在丽珠的助力下快速拍灭咳嗽，消除感冒症状，无忧做麦霸！
现场如何引流？强氛围+福利放送
春熙路核心地段当然不缺人流量，但如何将路人转化为活动玩家也需要一些些小心思。针对外地游客，我们在场地开放区不定时进行独具川渝特色的变脸表演：
作为品牌方的贴心问候，所有路人现场都可以直接领取一杯温温的健康茶饮：
为了实现用户体验闭环，我们联合成都网红火锅店推出超实惠的满减券：
现场更有超级大熊猫的惊喜福利：
多重福利体验加持，不断强化出丽珠帮助 TA 们快速逃离感冒，享受快乐生活的品牌角色。
三、城市地标+商圈大屏强势曝光
为了能更大程度影响川渝人民，唤起他们对丽珠抗病毒的记忆，我们在蓉城核心商圈进行五屏同投，震撼视觉强势提升品牌印象；
同时抓住国庆黄金档期，在重庆洪崖洞高频曝光，形成多屏联动，有效帮助传达品牌信息，提升品牌记忆和形象。
四、线上配合线下，引爆话题热度
这么有效又有趣的丽珠抗病毒必须要让更多人看到啊！我们邀请了时尚类、健康类、游戏类等多领域KOL进行探店体验，炒热话题热度，扩大传播度、提升转化。
同时，童年回忆+本地品牌双重 BUFF 加持，也引发川渝人民自发传播讨论；外地游客更是被这抹长在地标上的丽珠绿吸引，为丽珠抗病毒强势吸了一波粉。
项目成果
活动期间，地铁广告覆盖人群近 2000W+；春熙路快闪活动一天内引千人参与、万人围观，线下线上曝光量近百万；核心商区、景区大屏投放曝光量达500W+人次。活动周期内，产品销量同比增长143%。
写在最后
感冒想快好，丽珠抗病毒！祝各位身体健康，百毒不侵！
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