“班味”散散散！金典邀你去放牛
我们正在进入一个「对话时代」，场景品牌表现出深入、平等、在场的新特征。从“多巴胺穿搭”到“搭子”文化，再到品牌下场玩梗“发疯文学”…这满屏的案例爆炸，无论是喃喃自语式表达，还是众声喧哗的集中爆发，它们共同构成了这个时代的生活、消费和商业奇观。
而这一切的背后，都基于陪伴与对话能力所带来的情绪共鸣。正如场景实验室创始人吴声所说：连接之后，「对话」是这个时代最好的选择。
青年是时代的脉搏，了解了他们，也就弄懂了这个时代。以五四青年节为例，在很多品牌忙着煽情或者打鸡血的时候，金典以全新的方式为青年人发声：聚焦当下青年们的工作氛围与内卷环境，发起了一场别开生面“没班味的对话”。
通过一系列social化沟通方式，金典不仅传达了品牌和青年人站在一起，鼓励青年人活出自我，在繁忙的生活中找到平衡与和谐，同时也展现出呼伦贝尔大草原这一限定有机牧场的独特优势——好水、好草、好牛，引发用户情绪共振，实现与用户“交心”的破圈传播。
理解当下青年需求
为用户输送“情绪物资”
这是一个人们空前关注自我心理、情感的时代。尽管过去的「情绪营销」可圈可点，但大部分都可以归结为「洞察社会→带动/贩卖→你和我」，而今天的「情绪赛道」则大有不同——它的逻辑是「深入生活→陪伴和对话→我们」。
诸如淄博烧烤、特种兵旅游、村BA、村超是人们对人间烟火气的探寻；搭子、City walk、多巴胺穿搭则是人们在压力之下的应然与释然；而街边咖啡小酒馆、围炉烤茶则表现出人们对松弛生活的向往…简单来说，当代青年面对嘈杂、缺乏诗意、布满条框和不确定的世界时，慢慢摸索出一套治愈自己的方法，用佛系、随心、松弛感来对抗焦虑，实现自洽。
这也正是金典五四营销的核心所在，它精准洞察了青年情绪里的痛点及爽点，在充满不确定性的社会大环境下，拼命打鸡血、灌鸡汤已然不合时宜，品牌只有捕捉青年具体的情绪需求，他们才会主动敞开心扉。
呼伦贝尔放牛官正是品牌倡行有机生活理念的体现。这样一份高薪、轻松、度假式的“没班味”工作邀约，不仅能让青年们远离熟悉的生活圈，还能让他们拥抱绿色的自然与自由的空气，这恰恰满足青年人群的兴趣偏好和轻松惬意的生活理念，能够与他们产生共鸣，成为亲密好友。
对话圈层，定制内容
持续深耕用户心智
正如《场景革命》中提到的：很多时候，人们喜欢的不是产品本身，而是产品所处的场景，以及场景中被滋润的情绪。
对于品牌而言，捕捉这样的场景并引发集体共鸣，需要敏锐的洞察力。尤其是在高压之下，聚焦生活本身已成为获取快乐的低成本途径。因此，从治愈、悠然的生活场景中诞生的产品和品牌，更易触动大众的情感共鸣。
1、始于青年洞察，落于情绪价值
在互联网上，“洗掉班味”已经成为一场全民参与的调侃。青年们通过各种花式调侃和“梗”来释放自身的情绪与压力，并积极寻找各种方式来实现“去班味化”，例如随手挑选一件舒适的纯棉衬衫、与大自然来一场亲密约会、做一天的动物观察员、尽享慵懒随性的生活。金典敏锐地捕捉到了这一社会现象，并以此作为品牌洞察，打造出了独特的品牌记忆点。
以浓重职场状态与治愈系自然风景形成强烈对比，social化的独特表达精准锁定青年视线，传递出品牌与消费者思维和情绪的碰撞。
画面中，“青草茵茵，蓝天如画，白云轻飘，牛羊欢畅”构成了独特的绚丽画卷，使浩瀚无垠的呼伦贝尔大草原增添了自由清新的气息。呼伦贝尔放牛的惬意氛围跃然纸上，特别是“这里没有班味，只有牧场味”“不做牛马，纯放牛马”“没有早会和晚会，只有早一点和晚一点”的文字，叩中每个职场人想要出逃之心。这些词句不仅凸显了限定有机牧场优质水源、丰茂草场以及珍稀牛种的独特优势，更传递出一种随性洒脱、回归自然的有机生活哲学。
以“有班味&没班味”TVC共情打工人，视频进一步强化了“有班味”和“没班味”的“反差感”，让观众产生强烈的视觉冲击。
视频中，通过画面的鬼畜切换，将都市格子间的“工位”与25万平方公里的草原“工位”形成鲜明对比。一面是熬夜内卷的早C晚A生活、苛刻的甲方、爱画饼的老板；另一面是想躺就躺的辽阔大草原，以及那些不说“人话”但办“牛事”的甲方……
这种出乎意料的对比却又在情理之中，不仅带来了强烈的视觉冲击，更以幽默诙谐的方式让消费者在“你懂我”的默契中产生了深深的共鸣，对呼伦贝尔大草原优渥的自然环境更加能够感同身受。
2、对话个体&社会，提供快乐陪伴的情绪价值
在这个由青年群体主导的时代，「对话」的方式更简单直接——融入个体与群体的生活及共性需求，寻找共同价值以提升对话效率。
对话个体：与用户玩在一起，成为TA们的一份子
人的情绪需要陪伴、支撑、转移、消解以及出口。金典提出的「没有班味的工作」就像给年轻人一个情绪释放的出口，号召他们去挖掘生活的无限可能，去自然中追寻自我，找到属于自己的生活步调。
在有了共鸣话题后，品牌更持续深入到青年生活里，以平等更同频的态度，成为他们生活里的一份子，以微博为例，金典发起的#没有班味的工作#话题探讨，在品牌与用户亲密互动中，它既是青年们的互联网嘴替，也是他们的硬核队友，更是他们的“出逃”的旅行搭子。
面对“正在拟辞职报告”的用户留言，金典玩起了辞职梗“人生是旷野不是轨道，我想去草原看看”，既展现了幽默感，也凸显了品牌年轻、潮流、会玩的一面；面对“会放牛会割草，拍照视频都OK经验值杠杠的”用户自荐，品牌机智回复“万事俱备，喝杯呼伦贝尔有机奶拉近点工作关系”，将产品巧妙植入……
类似的互动还有很多，正是这样极具生活化的回应以及让人捧腹的social式传播，进一步丰富了这个话题，微博上#没班味的工作#话题阅读量就已高达4899万+，互动量6.2万+，不仅为品牌积累了势能，还进一步强化了“有机生活，有我定义”的理念传播，呈现出自由、个性的生活主张，而这其中所蕴含的，正是金典所传递的“有我定义”的价值态度。
对话社会：一场关于“有机”的先锋对话
多年来，金典在有机领域的坚守与深耕，已然形成从牧草到牛奶的全产业链绿色生态体系，始终追求自然、健康与可持续发展理念。而青年，作为推动行业进步的中坚力量，自然也成为了金典品牌关注的重点。
作为全球青年有机大会的长期战略合作伙伴，金典赞助并组织第三届大会，汇聚全球有机青年于上海，共促交流学习。这次活动不仅展现出金典对有机青年的关注与培养，更彰显出行业领导者品牌应有的行业担当与责任，为倡导绿色生活方式、推动行业可持续发展贡献了重要力量。
会议中，有机农业、食品、建筑等领域的青年代表们围绕“有机生活方式的组成”、“世界有机”、“有机创业”以及“有机农业的地方性发展”等主题进行深入探讨，深入剖析了有机生产链的各个环节和生态角色。
经过全球青年的分享，大会成功地向行业和大众展现了有机生活的丰富多样性。金典在会议中的发言，不仅凸显了其在有机领域的卓越领导地位和实际成果，也向各国青年介绍了金典在践行有机探索，从产业链上游牧场实现种养一体化，到生产环节中推出的碳中和产品，再到消费者端互动参与的回收再造，金典作为全产业链践行有机理念的引领者，为整个乳制品行业树立了典范。
金典为何选择【对话】
尽管金典在有机奶领域已占据领导者地位，但品牌未满足于现状。在寻求与消费者更深层次的连接与沟通时，金典选择了「对话」作为沟通的核心。据笔者观察，这背后的逻辑简单而平实：因为消费者并非单一的端口，而是拥有多元需求的真实个体。
在所有消费者沟通形式中，「对话」无疑是一种最平等的沟通方式。金典通过对话与青年们建立情感连接，满足他们对亲密感和信任感的渴望，从而超越“虚假的繁荣”，触及真实的内心世界。
无论是对理想工作的向往，对健康焦虑的关注，还是对成长价值的追求，金典在与消费者对话时始终保持谦逊和平等。它倾听消费者的心声，与他们平等地调侃和吐槽，真诚地回应青年们的困顿情绪。
在这个对话的新时代，品牌都需要重新审视与消费者的沟通方式，去洞悉“对话”的核心，在探索式「对话」中注入真情实感，在陪伴式「对话」中找到志趣相投的伙伴，并在情绪共识的「对话」中创造惊喜。
通过共建、共创、共生的方式，让“对话”产生新的价值，这将成为品牌在未来营销领域取得成功的关键。金典已然站在这一对话新时代的起点，引领着品牌与消费者、社会之间更为深入、更有意义的「对话」！
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