爱慕公益义乳捐赠：一部分新的我
粉红丝带月，关注乳腺健康每一面，一面号召健康群体的科学预防定期检查，另一面看见乳腺癌术后群体身心康复需要，给予全面支持呵护和尊重。
爱慕公益基金会自2013年开始，以公开招募、个人私密申领的方式向社会进行公益义乳免费捐赠。截至2024年8月，累计向46568位乳腺癌患者捐赠义乳。今年粉红丝带月，感叹号创意事务所再次为爱慕公益基金会×三联生活周刊 策划打造《一部分新的我，请爱慕自己》公益义乳捐赠计划：
以此向社会发出呼吁，关注乳腺癌女性群体经历的困境，普及乳腺癌术后科学义乳佩戴知识，为有需要的人群开放义乳捐赠。重现亲历者身上闪烁着的生命张力和韧性，向大众展示她们如何在翻越疼痛穿越风雨后，更懂得爱慕自己，并最终迎来“一部分新的我”的故事。
根据《柳叶刀·肿瘤学》和世界卫生组织国际癌症研究机构（IARC）2020年数据，在中国，71%的女性乳腺癌患者能够治疗成功，存活下来，但88.8%的乳腺癌患者会“失去”乳房。对于乳腺癌患者，从确诊的那天起犹如进入漫长的极夜和孤立无援的荒原，数月甚至几年的治疗周期中，身心不断经受折磨，她们从绝症中死里逃生，却要花更大的勇气走回曾经的生活。
在前期与爱慕公益基金会患者访谈中，我们听闻不少受捐者后来自发成为了志愿者、甚至是区域捐赠活动的组织者，许多乳腺癌患者术后的身心重建之路，最后都是在家人悉心陪伴与病友交流、资源分享互助中，慢慢走出来，回归日常生活，变得更为豁达乐观。
【主视觉】
乳腺术后康复这条幽暗的长路，科学佩戴义乳不仅可以起到保护身体免受冲击、保障体态平衡等作用，更为每一位乳腺癌术后患者提供了重回生活的“心灵与尊严”的支持。
她们从受捐者，到成为志愿者、组织者，抗癌勇士们凭借着坚韧前行和爱自己的决心，从面对巨大未知的独行者，到找到同行者，找到方向，找到路牌，走出迷雾，成为彼此的路书。
爱慕公益基金会12年间一路同行，一路见证并默默支持。
Step1
爱慕公益基金会×三联生活周刊
联合发布主题公益短片
《一部分新的我》
视频采用回文体的方式，以一条“路”为概念，温柔暗喻乳腺癌“切乳”术后，从物理愈合到心理康复的身心历程。
正着读，在迷途中拾起独行的勇气。
倒着读，找到同行者的指引与底气。
直至翻越过旧的自己，迎来一部分新的我。
【疤痕路线海报】
【义乳申请流程海报】
【回文体文案】
“突然在一天醒来
像进入了一场绵延的梦
是我吗
我还是我吗
这条路 只能走下去
我很清楚
除了往前走 没有别的出口
从起伏变成平坦
我在那里 只摸到了心跳
谁带来恐惧 把谁吓回去
恐惧 也有它的恐惧
能不能不走了
曾经我也这样想过
要不算了
这么难的一条路
为什么偏偏是我在走
迷雾里徒步
有路牌 才不会迷路
重要的东西 有时候会晚来一步
走起来 走下去
难走的路 终究会被甩到身后
从失衡到平衡 生活重回正轨
翻越过旧的自己
收获一部分新的我
46568位同行者获捐爱慕专利义乳
彼此心间的爱慕 是明晰的路书
12年同行 请爱慕自己”
STEP2
打造线下轻快闪创意装置“粉色蹦蹦”
缓行于大街小巷
为了更直观地带大众感受乳腺对身体的重要性，我们特别制作粉色蹦蹦车缓行于大街小巷。
【官方病毒海报】
动起来时，带体验者感受乳腺在颠簸摇晃中保护身体的重要作用。
停下来时，化身可以进入的安静阅读空间方便大众进入了解乳腺知识。
【活动记录】
传播：
每一次发声都掷地有声
持续掀起#义乳科普#涟漪
从选题预热，再到活动上线，受到全网足量关注，持续引导消费者关注乳腺癌术后群体的需要、关爱自我乳腺健康。截止到目前，全网话题总曝光超5000万+，“爱慕义乳”微信指数10.18当日搜索高达22818，“请爱慕自己”话题词日环比增长560.76%，“爱慕”品牌微信指数10.20单日高达1647,6830。
爱慕公益基金会将持续关爱乳腺健康，与每一位爱慕自己的女性同行。
去年感叹号创意事务所曾为爱慕公益基金会×三联生活周刊打造《一本半》义乳公益计划，为乳腺癌术后群体发声，关注曾稀声的“半本人生”，支持每一位乳腺癌术后女性“在一本半人生里，请爱慕自己”，活动上线当月，全年捐赠份额被领取完毕，项目详情请戳：https://www.digitaling.com/projects/269429.html
#请爱慕自己#是感叹号事务所与爱慕共创的长期日常栏目，希望通过轻巧的探讨，聆听女性朋友不同人生阶段与境遇的点点心声，也让每一个微小的声音都得到回声。
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