TCL分屏创意：一支富有人文情怀和艺术气息的海外冰箱广告！
项目背景：欧洲冰箱市场的机遇与挑战
104年前，世界上首台家用电冰箱问世，尤其在欧洲，作为全球冰箱市场的第二大地区，冰箱市场已经发展成为一个高度成熟且竞争激烈的领域。在这样的市场背景下，TCL白电出海欧洲冰箱市场，机遇与挑战并存。
今年，TCL在欧洲市场首发推出新Combi冰箱，贴合欧洲市场用户使用习惯、精准捕捉欧洲审美趋势，融合TCL的制冷科技与人性化设计，为用户带来新的储鲜体验，为欧洲家庭带来更加便捷、舒适的生活。
创意策略：设计师与用户的灵感交汇
为了紧密配合新Combi冰箱在欧洲市场的首发上市，并为其后续的全球发布预热造势，品牌方需要打造一支既有植根欧洲市场又兼顾Global视野的上市TVC。
范狮斐奇团队通过洞察发现，欧洲冰箱市场虽逐年扩大，但受限于厨房空间，小巧且高效能的冰箱更受欢迎。欧洲用户偏好储存奶酪等食品，对冷藏空间需求大，同时注重节能与轻便性，便于搬家时重新购置。
而新Combi以顶部大冷藏、下冷冻的新组合形式，并在冷藏区设计了可调节瓶托、折叠可翻转玻璃搁架、调湿抽屉等更灵活易用、定制化的功能。无论在设计上还是功能方面，在欧洲市场都有很大的机会点：
1、冷藏容量大，使用频次更高；
2、不用弯腰取物；
3、轻便易于放置/搬家；
4、多功能、易用性。
由此，我们找到了对话用户突破性的切入点：新Combi, 新组合，设计更灵活，生活更灵动。突出设计理念，和一众强调“保鲜”的竞品做出差异化。
我们以“灵活组合，灵动生活”作为视频的核心创意主题，围绕新Combi冰箱的设计洞察与灵动生活理念展开。以分屏的巧妙手法，将设计师的创作空间与用户的使用场景并置，仿佛展开了一场跨越时空的对话。每一次设计灵感的闪现，都与用户生活中的实际紧密契合，突出了新Combi人性化、灵活易用的设计理念，给用户带来灵动便捷的新生活，同时在品牌高度上体现TCL对用户的人文关怀。
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