雷士照明：每个人都是一棵植物，都需要一场光合作用
项目背景
照明行业作为低频低关注的传统行业，通常消费者的感知不强。然而，光与我们的生活息息相关，当照明品牌由B端向C端沟通时，如何向消费者讲好“这一集”的故事？
作为中国第一代追光者，雷士照明深耕中国照明市场26年，致力于成为「中国照明行业领导品牌」。不断更新“光”的技术和价值，希望「光」不仅仅用来照明，更能同频每个人的每一种情绪，放松心与身体，成为赋予生活更多温度的调味剂，更健康，更舒适，让平凡生活闪闪发光。
怀揣着“用照明科技改变生活“的初心愿景，雷士照明以「光」作为连接点，打造了行业首个品牌IP营销节日-「雷士照明发光生活节」。第一季发光生活节从年轻人群的视角出发，搭建了一个与之沟通的桥梁，通过最新的伴生适然光技术，让年轻人在繁忙的工作之余，感受来自自然光的治愈。
营销洞察
每个人都是一棵植物，都需要一场光合作用。
当下，996打工人各种压力大，“摆烂发疯”在工作时间不属于自己，有着对放松和自我疗愈的强烈渴望，各类相关话题也被频频送上热搜。通过一些采访调研，我们发现晚上回到家的打工人才可以回归自己，当忙碌的工作成为生活常态，回到家点亮灯光的那一刻，奔波的灵魂得以着陆，时间终于重新回到我们手里，此刻大家的情绪最需要被治愈。
「光」成为了年轻人链接自然、回归内心、获得疗愈的最短途径。我们得出了洞察：其实人也需要光合作用，在治愈的光环境中恢复呼吸，宛如植物进行光合作用，得到疗愈与情绪满足，让人真正的放松。
为此，我们将#人也需要光合作用#作为「雷士照明发光生活节」第一季的沟通策略，以照明科技+人文关怀，为996群体提供了“放松与放空”这个真正适合他们的选项。
创意引爆，为打工人演绎一场「植」场人设大赏！
为了更好诠释洞察，我们从核心TA年轻职场人切入，结合场景痛点趣味演绎三条TVC。
正如“每个人都是一颗植物”，我们将三位职场人巧妙拟喻为被老板画大饼的“韭菜”、被客户挑刺的“仙人掌”、被同事拿捏的“软柿子”，极具代表性的职场痛点迅速引发996年轻人的共鸣。
而在影片最后，当下班到家打开雷士照明灯具的那一刻，给自己来场舒适的光合作用，一切都会被治愈。三条创意TVC作为此次活动的首发物料，一经播出迅速引发舆论，大家纷纷表示感同身受，全网播放量超540W+。
线下联动，用科技和真心给你一场大型光合作用
从情绪价值到改变生活体验，不止线上引发用户的群体共鸣，线下也要让年轻人切身感受到灯光带来的治愈。我们锁定CBD聚集地之一的上海长宁来福士，打造照明行业首个线下展览 “发光植物展”，为周边打工人提供放松和放空的选择，号召大家暂时放下手上的工作，在舒适的光环境中疗愈身心，宛如植物进行光合作用。
我们用一棵棵巨大柔软的植物，具像化灯光的“舒适感”。为了打造出自然、治愈的氛围，运用雷士照明最新发布的伴生适然光技术，将全时可调、可控、可裁剪的智能健康光，结合巨大植物，分别打造“自然之境”和“舒适之境”，营造最舒适的室内自然光体验。
在这里，光躺着就好，你只属于你自己，沐浴在柔和治愈的灯光下，松弛的感觉一点点蔓延。除了舒适的光照体验，现场还设有好玩趣味互动和趣味周边，大家在这里丢掉“烦恼”，获得身心治愈。
「发光植物展」化身“热门地标”
活动一经亮相，便引来周边午休的打工人驻足围观，同时联动近百位KOL打卡承接声量，深度沉浸式体验，引发自来水的广泛关注，更有高热度街采达人对现场职场人进行采访，聆听用户的声音。
“现在的我们忙到没有生活的空间和自己的时间。等回到家打开灯的那一刻，才感觉真正属于自己“，这名自称pinkman的年轻白领表示“这种情绪非常值得去关怀和治愈，我们总是迫切想着周末远离钢筋水泥的建筑，去公园散步或者去户外徒步，拥抱自然，重新汲取能量，就像一颗植物，渴望需要光合作用。”
一些KOL在活动现场体验后，感慨道：“正因为光无处不在，反而让我们忽视了光的价值，原来好的光可以与我们的情绪同频，帮助我们放松心与身体。”
有了TVC和线下活动的双向发力，外围传播更是惊喜连连。
登榜热搜，话题引发全网舆论
从前期策划到后续执行，这次活动在传播端充分撬动粉丝积极性，多平台内容互相赋能，活动话题#人也需要光合作用#持续两天登榜热搜，总曝光量高达2492W+，成功唤起年轻消费者的关注。
官媒全程发声，构建多维营销矩阵
品牌官方平台作为发声主阵地，期间不间断放送创意视频、线下预告、直播回顾。产出多优质内容，不断为品牌话题#雷士照明发光生活节##人也需要光合作用#输出热度。话题从微博热搜延伸到抖音、小红书等主流平台，发光生活节相关内容，占据话题实时热门内容首页。其中两大话题抖音总曝光量达350.6W+，558人参与。
此次传播环环紧扣全面布局，实现线上线下全平台的流量收割，官媒联动KOL项目全周期发声，微博强势曝光，话题热点引发全域热议，全网总曝光超1亿，总互动量超30万, 成功影响了消费者对照明行业、对光、对生活的新思考和憧憬。
「雷士照明发光生活节」第一季圆满收官，成功获得消费者的好感与期待，让品牌IP有了扎根于用户的生命力，也让品牌与消费者的交流共振迸发出了新的场景与出口。希望在雷士照明的舒适光下，每一个屏幕前的你都能得到真正的放松，向光而生，轻松一点，光好很多。
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