世界上存在各种各样的恐惧，最常见的是恐高症、幽闭恐惧症，但对于一部分人来说，即使是最常见的食物也会感到可怕——例如，放在冰箱里的番茄酱。
汉堡王认为，万圣节是直面恐惧的时刻，所以也是应对食物恐惧症的最佳时期。它希望帮助食物恐惧症患者解决这个问题，激励他们在汉堡王按照自己的喜好组合食物，从而卸下心理防备并愉快的享用美食。
同时，汉堡王发布以“Facing the Fears（直面恐惧）”为主题的五张海报，以奶酪、番茄酱、洋葱、西红柿和培根为主角，它们每一个都露出狰狞的表情，仿佛要一口把你吞噬，不过别怕，每张海报下方都贴心的附上了“Don't be scared！You can go without it（不用害怕！你可以不用它）”。所以，即使有你不喜欢的食物，也可以尝试一下。
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