【新消费·产品力】用文化和诗意更新老字号——冰峰文旅产品打造
作为西安乃至西北地区家喻户晓的饮品品牌，冰峰承载着几代人的记忆与情怀。然而，在主力餐饮渠道竞品涌入，全国拓展面临复杂挑战的大环境下，单一产品文化与主力消费群体文化逐渐脱节成为冰峰品牌发展的一大挑战。
恰逢麦道对“品牌年轻化”课题的持续探索，冰峰决策团队直面挑战和问题，并委托麦道在主力渠道产品上，借力新创作技术，为品牌输出城市和文化新价值。
在西安文旅风靡火热的夏天，麦道助力冰峰，让产品成为文化放大器，让品牌和地域文化长在一起，成为消费青睐的新可能，在成为城市文化符号的道路上迈出了坚实有力的一步。
物质层面的文化，是能够感触得到的文化资源；精神层面的文化，是当地长久以来形成的文化信念。在面临品牌老化与市场竞争的双重压力下，冰峰与麦道共同制定了清晰的商业策略：借文旅市场作为冰峰消费市场的放大器，让冰峰重新获得文化的生命力。
基于用户逐渐增强的文化认同感与归属感的洞察，本土文化的挖掘与运用成为解题的关键，我们发现他们更愿意为那些能够代表在地文化、地方特色的产品或服务买单。
当冰峰面对如何在文旅市场寻找机会时，我们选择借力更宏大更有力量的长安文化、诗歌文化与历史IP。恰逢“山河诗长安”的文化热度，我们决定以活化历史文化资源为核心，打造一系列具有地域特色的城市限定产品，把在地文化注入到品牌中，以长安文化赋能国民级城市品牌，以品牌之力彰显城市魅力，深入挖掘地方文化资源、打造独特消费场景和体验。
从火热至今的长安三万里到2024春晚的西安分会场，在长安文化的长河中，我们将“长安顶流”文化IP融入此次的产品设计中，以“诗风长安客”为主题，再次挖掘诗仙李白身上热情自信的长安气质、杨贵妃沉稳与底蕴的长安内核、高适雄浑壮阔的长安底气以及王维浪漫淳朴的长安民风。
每一个IP都是这座城市精神的一种代表，每一个人物都是精彩的个体。所以，以人物为魂，以诗歌为辞，通过视觉上艺术化的再创造，将这份独特的品牌情感以更年轻的方式传递给新一代消费者。喝冰峰游长安，每个人都可以是【诗风长安客】。
品牌的背后是品类，品类的背后是文化，文化的背后是美学。创造力永远是优秀的创意人要践行的专业本质。创意人如何与Ai协同创造，也是冰峰产品创新的课题。我们很欣慰，冰峰的管理团队主动提出，希望我们用新技术协同创意，完成此次产品升级。
在视觉呈现中，我们将兵马俑、钟楼、大雁塔以及城墙，四个长安地标与人物进行结合，再次为产品赋予长安韵味及文旅特色，在通过色块处理突出人物形象的同时将人物表情做更轻松更愉悦的处理，在贴合汽水的产品本质与冰峰品牌的基础上，映射出用户购买情绪。另外在营销信息的处理上，通过卷轴元素进行呈现，在细节的处理中让产品整体的长安感更加丰富。
除产品本身外，手提箱作为产品运输与展示的重要环节，其设计同样承载着传递品牌文化与城市故事的重任。在“诗风长安客”的主题下，麦道进一步延伸品牌视觉体系，通过全方位、多角度的设计延展，再次强化主题产品的视觉识别度与品牌记忆点。
主题海报⬆️
主题手提箱⬆️
在探索与塑造长安文化新生态的道路上，位于城市地标的户外画面将冰峰文旅罐巧妙地融入城市的各个角落，不仅成为了城市文化名片，用户在这些场景下，也自然而然地成为了文化的传播者与体验者。
值得一提的是，冰峰的诗风也从线下自发地吹到了线上。社交平台中，用户不仅分享了冰峰文旅产品的畅爽感受，更在分享中融入了对长安文化的理解与感悟，这种基于个人体验的二次创作与传播，通过产品本身所蕴含的文化价值与用户情感的高度契合，构建了一个充满活力与创造力的长安文化新生态。
此次冰峰文旅罐不仅仅局限于设计产品本身，更是在编织一个关于传承与创新、历史与现代的长安故事。成功借力的文化IP不只是商业成功的象征，更是文化价值的载体。通过独特的形象、故事和价值观与消费者建立情感链接；通过持续的创新保持活力；通过跨界合作扩展影响力。
未来，我们有足够的理由期待，借势城市文化IP与品牌深层联系的产品策略，将借助冰峰文旅之路，探索出一条不仅外表华丽、内在亦有灵有骨的产品路线。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）