【新消费·产品力】战略升级→舒简苏打水新版图

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作为一度以其单一水产品和小清新风格的包装设计在市场上独树一帜的产品，舒简曾成功吸引了大量追求健康、清新生活方式的消费者。吃到品类红利后，一转身各大品牌纷纷推出无气苏打品类，以更丰富的品类和更创新的营销策略争夺市场份额，与此同时货架环境也变得更加拥挤和多样，消费者对产品的耐心和注意力愈发有限。在这样的背景下，舒简品牌亟待通过更系统、更全面的战略升级来应对市场的变化和挑战。
麦道对舒简品牌面临的市场和用户环境进行了深入的诊断，舒简品牌若要持续保持市场竞争力并实现长期发展，就必须确定新的战略，以产品力+渠道力赢得先机的舒简，需要打破单一产品线的局限，通过产品创新形成品类覆盖：①打造高端纯苏打水产品，满足对品质有着更高要求的消费者；②优化轻苏打水系列产品，服务好追求健康、轻盈生活方式的年轻消费群体；③创新风味苏打水产品线，以独特的风味和亲民的价格走向正在觉醒的下沉市场。实现品牌向上向下对品类的覆盖，从而让企业聚焦苏打水类目，成为一个品类和品牌的耕耘者，进一步巩固和扩大其在苏打水市场的领先地位。

我们深入分析了目标消费群体的需求与偏好，确定男性商务人士在追求高品质生活的同时，更加注重产品的健康属性、口感体验以及品牌所传递的生活态度。因此，我们从水质选择、包装设计、口感调配以及品牌理念等多个维度入手，打造一款符合这一群体需求的高端苏打水产品。

产品升级的核心是水源、水质的升级，我们围绕云南玄武岩的地域背书，提炼出“岩”的核心价值表现，围绕“岩”字进行产品高端定位的解析，不仅强调了水源地的独特性、纯净性和稀缺性，还通过文化内涵的融入，提升了产品的附加值和品牌形象，从产品命名上突出“岩”的特殊价值，占据玄武岩天然水源的地域优势。“真岩”作为舒简的高端产品品牌，传达了品牌对品质的承诺和追求，即提供真实、自然、高品质的产品给消费者。

舒简产品上一代面临的市场环境是无气苏打还没有形成品类，麦道的产品设计目标指向如何让用户通过清新、净透的方式认识品类。

随着市场的成熟，过于清新文艺的设计语言显得势能渐弱。因此，我们围绕即保留原有产品的识别感，又能输出品牌和品类的存在感升级了新方案：本次升级扩大了贴标面积，让内容呈现在货架环境中更显眼，同时优化原标签色彩及产品信息，让新升级后的产品在任何灯光环境下的商超、便利店的货架上都更加突出、清透。

舒简的风味苏打水系列产品一直面向的是更年轻、对新品新口味有追逐、社交和分享更活跃的群体，他们对产品审美和颜值有期待，对情绪与内涵有共鸣。所以在风味苏打水产品上，我们维持原有的产品文化情绪氛围，突出产品风味，用“风味+情绪”，实现“产品里有故事，故事里有场景，场景里有情绪”的完全消费情境。

舒简苏打水源自对高品质生活的无尽探索与追求。在繁忙的工作、运动、生活中，一瓶优质的苏打水不仅能为身体补充能量，更能带来心灵的慰藉。因此，舒简不仅做好苏打水产品，更是一种生活态度的体现，是对“舒心至简”生活哲学的完美诠释。

品牌的成长也是品类成熟的过程。昨天能拿到结果，并看起来几近完美和正确的路径，在新的市场和用户中会失去价值。消费品只有在合适的节奏中为用户而变，才能获得市场的认同和用户的喜欢。

希望经历考验后的舒简品牌，通过此次产品升级，能够让每一位追求品质生活的用户，在繁忙的工作之余，都能享受到一份来自大自然的纯净与清新，让心灵得到真正的放松与滋养。