adidas X 哈登中国行：尽兴「登」场
哈登即将空降中国，哈登迷们早已热血沸腾。这一次，我们究竟会为他呈上怎样震撼人心的极致体验呢？
时值阿迪达斯成立75周年，阿迪达斯推出新的品牌主张，「you got this」，运动不仅是不畏艰难、勇往直前，更是尽兴享受。詹姆斯·哈登是自成一派的NBA传奇巨匠，他喊出的「I'm not a system player, I am a system.」掷地有声。作为「I am a system」的贯彻者，哈登将「work hard, play harden」作为自己的人生格言——无论是球场还是赛场，都全情投入。当阿迪达斯「you got this」遇上哈登「work hard, play harden」，势必带来比以往更尽兴、难忘的体验——我们不只有“卷”和“拼”，更要「尽兴登场，玩就玩大的」。
1/看个尽兴——巨型视觉奇观强势吸睛
哈登在赛场上创下过单场得分60+的奇迹，仅仅是普通篮筐怎么够，投篮也要“火拼到尽兴”。哈登中国行期间，上海世博谷大屏摇身一变成为全上海最大的篮筐，被哈登的巨幅肖像所点亮，哈登「work hard, play harden」的理念直击所有球迷的内心。
“松弛感之都”成都，作为哈登中国行的第二站，仍然不减火力。要玩就要玩个爽，巨型太极鸳鸯锅和巨型四川话麻将，将哈登中国行的“play harden”的松弛vibe拉满。鸳鸯锅采用太极图阴阳鱼的形状，与「work hard, play harden」的“balance”不谋而合；巨型四川话麻将则将强调极致尽兴，绿色麻将牌与球迷上身的哈登前火箭队红色队服火花四溅。
2/玩个尽兴——在地文化深度体验
不仅要充分体验魔都、锦城在地文化，更要放肆地玩。在上海火拼篮球赛的现场，哈登与舞狮队一同尽兴出场。“猴急”的哈登迫不及待戴上“狮头”，想为粉丝们送上祝福，结果却没想到把“登”关了。
在上海，我们登哥心系粉丝，大晚上“一时兴起”突袭徐家汇篮球场，化身篮球裁判，开始“排兵布阵”。篮球盛宴燃爆上海的夜晚，爱与激情共同喷薄。
麻将+四川方言，四川人刻在基因里的两种DNA，让哈登化身牌桌上的“教练”，哈登首次说四川话、出牌选字眼，由现场球迷组队碰牌，“可爱登”秒变“四川登”。“瓜兮兮”、“憨戳戳”用超绝松弛感，变相表达对登哥的爱意。
成都不仅有超绝松弛感，更有丰厚的文化背景。专业的非遗长嘴壶和川剧变脸的传承人，为哈登展示了行云流水的翻转腾挪、提壶把盏与干净利落的变脸、喷火，将中国传统文化玩出“花”，数次点燃气氛。纵使是哈登这位“球场上的鹰眼”，在这样精彩的表演中也应接不暇。
3/体验也尽兴——哈登与老友尽情互动
对于哈登来说，今年的中国行不仅仅是“到访”，更是“回家”。登哥走到哪里，“MVP”的呼声就响彻哪里。这位时乖命蹇的球星，在中国有着全年龄段的庞大粉丝群体，在中国球迷的心里，哈登永远是MVP。
让哈登“宾至如归”的粉丝和面对中国粉丝们格外真诚的哈登，是真正的双向奔赴。虎扑球迷们为哈登录制了暖心视频，记住哈登每一个运球的动作。哈登随时随地尽可能停下来为粉丝们签名，并且承诺粉丝——“下个赛季我进球后会做你帮我设计的庆祝动作”。上海站，哈登和Jr.NBA的小粉丝见面，亲传篮球“秘籍”。在成都站活动现场又邀请听障粉丝上台，为他送出专属篮球鞋。无论什么年龄，哈登的粉丝们都用同样赤诚的心爱着这位“无冕之王”。
阿迪达斯致力于助推中国篮球文化的蓬勃发展，2024哈登中国行，不仅为哈登带来了最尽兴的中国文化体验，也为中国篮球运动的影响力添薪助焰——「you got this」，尽显对篮球的热爱。
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