一个在圈内不算冷的知识：小红书也是个音乐平台
是宝藏的歌单推荐平台
是逐渐完善的线上音乐社群
甚至还是很多原创音乐的发源
……
也正因为小红书这个“宝藏音乐发源地”的身份，小红书音乐决定再往前迈一步，办一场自己的「秋日歌会」。
洞察：小红书音乐的特质是？
小红书音乐希望通过一场秋日歌会，挖掘并展示一批宝藏音乐人。让那些高品质却小众的音乐人获得更多关注与曝光。
顺着思考，我们需要找到音乐与秋天的关系。通过提炼我们锁定了一个字：“冷”
秋日气温逐渐下降，带来一丝凉意，这与我们推出的活动定位不谋而合：这些音乐不全是热门单曲，其中有“歌红人不红”的音乐作品，也有更多未被大众熟知的冷门佳作
而对于泛音乐爱好者来说，无论是「小众好品味」的认同感，还是「趁还没没火赶紧听」的抢先感，都是歌单推荐领域的重要体验。
因此，我们推出一句观点性的口号：好音乐，趁冷听
通过“趁冷”这一别具匠心的表达，引导大家在温度下降时，用音乐升温情绪。在秋意中找到心灵的慰藉，同时也传达出欣赏好音乐的个人态度与品味。
前期造势，预「冷」物料
既然是趁「冷」听的音乐会，我们的预热物料便打破常规，不是“预热”而是“预冷”！
预什么冷？
我们的音乐人打破常规、歌单不追流行、季节在降温，甚至我们的歌会“冷不丁”戳到你的内心。在文字上制造反差，通过“冷”的意象巧妙传达活动的独特元素，同时激发观众的好奇心与期待感。预冷海报的视觉呈现中，将“冷”中暗藏的温暖氛围作为伏笔，营造出一种“先冷后暖”的情绪层次感。
出于成本控制和对社区用户沟通的目的，我们选择了更轻松、更UGC感的方式，制作了4张live形式的预「冷」海报：
和6支形式迥异的预「冷」视频，以实拍、UGC、手绘动画、定格动画多种形式，把一些秋天到来的信号，变成秋日歌会的信号：
大螃蟹前进的脚步
（创意形式：使用UGC素材+漫画效果）
烤红薯溢出的香气
（创意形式：使用UGC素材+伪3D效果）
秋天不知道该穿什么的男孩
（创意形式：定格动画）
想要“下去看看”的秋叶
（创意形式：手绘动画）
完整视频合集在这里！
概念视频：耳朵的秋游
“预冷物料”专注于活动信息的预告传递，概念视频则需要传达小红书音乐心智这个更大的目标。
再次考量音乐X秋天的组合，我们给出了《耳朵的秋游》这个创意主题：
“打开小红书，听一首宝藏好歌、一首曾经的金曲，就像是让耳朵在音乐里秋游”
秋游出门，是一场耳朵的“音乐寻宝”。
所以在视觉形式上，当然就直接启用了“耳朵”作为主角。
《耳朵的秋游》完整版：
《耳朵的秋游》文案
发现一首好听的歌
就像是……一片金黄色的树叶，被耳朵捡起
这场耳朵的秋游
可到处都是宝藏
小红书秋日歌会《耳朵的秋游》
耳朵在找的宝藏
是被时间染成金色的
金曲和树叶一样，时候到了，才更珍贵
还有那些像烤红薯一样的热歌
捧在手里暖暖的
最适合分享给朋友啦
有些耳朵，擅长寻找新的宝藏
它们爱听的歌
像那些急着掉下来的石榴
不用那么红，但很有自己的味道
还有的耳朵，很会挖掘
因为总有新歌
会像蘑菇一样，从地下冒头
你看，这些耳朵，要去找秋天的情绪
比如，这首像秋千一样的歌
能让人不自觉地摇摆起来
或者，去找一片秋天的湖
听着听着
所有的烦恼就都打水漂啦
耳朵的秋游
是在音乐里寻找秋天
找到这个世界给我们的宝藏
来小红书
趁着秋天的凉爽
发现你的宝藏音乐吧
小红书秋日歌会
好音乐 趁冷听
秋日歌会，圆满落幕
于是，在11月2日，小红书秋日歌会在西湖天地大草坪举办。一个悠闲、愉快的下午，在音乐中美妙地过去了～
秋日歌会现场的薛凯琪
Credits 主创人员
Operation 社区运营：斑目、达子、晴羽、早季、哈塔、赵敏、歌帆、基达、云希、式守、睡睡、弘树、千景
Project Director 项目总监制：唐纳德（REDstudio）
Creative Director 创意指导：太刀川（REDstudio)
Creative Copywriter 创意文案：小时（REDstudio) & 奇羊（REDstudio) & 杜甫（REDstudio）
Video Art Director 视频美术指导：水银（REDesign）
Video Designer 视频设计师：周静雨（REDstudio）
Producer 制片：梦野（REDstudio）
Production Assistant 制片助理：吴可多（REDstudio）
Video Director 视频导演：湘琴（REDstudio)
Video Photographer 视频摄影师：真人（REDstudio)
Video Editor 视频剪辑师：银手（REDstudio）& 巨巨（REDstudio）
Stop-motion Animation 定格动画制作：敖烈（REDstudio）
Executive Producer 平面摄影监制：麦克斯（REDstudio）
Graphic Art Director 平面美术指导：小山（REDesign）
Graphic Designer 平面设计师：田中（REDesign）
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