是噱头吗？XXXL号的巨物装置究竟有什么破圈魔力？
巨物装置正在持续刷屏，大家应该已经发现了。
在这个信息过载的世界里，吸引并保持消费者的注意力变得日益艰难。想要第一时间做一些有趣的内容，锁定有趣的目标客群的关注，变得越来越困难。菲利普·科特勒曾提出过一个观点，在注意力短缺和信息碎片化的时代，品牌需要为消费者创造“惊叹时刻”（Wow Moment）。
除非品牌能够为消费者带来一些“惊叹时刻”，否则很难在众多品牌中脱颖而出。也许在信息爆炸的时代，让信息大大大大大，不失为一种简单有效的出圈密码。
今年，很多品牌走入了又“大”又“显眼” 的赛道上，并且巧妙地获得了一大波关注。以实际的巨大装置吸引人们的眼球，不仅能够提供视觉上的震撼，还能邀请公众进行现场互动和体验，从而加深品牌印象从而促进社交媒体上的自发传播。不仅仅是做一个大物料这么简单，一些品牌开始玩起了视觉差打卡、互动体验、城市地标，以超大号的巨物创意引爆流量，实现高效转化。
01
借势顶流地标，
石头洗衣机打造 “奇”观
国庆小长假期间，时趣携手石头科技在上海外滩打造了一个XXXXXL的巨型洗衣机装置。这个高达10米的LED装置，复刻了新品石头Z1洗烘一体机。通过三维立体CG视效上的呈现，为全球游客上演了一场引人入胜的“奇观式”品牌秀。
水花四溅，泡沫纷飞，衣物起舞，清爽的风感——这些几乎要溢出屏幕的真实体验，用光影流转烘托产品的高级质感，特别值得一提的是，石头科技将分子筛低温烘技术，巧妙地转化为一个缓缓升起的小太阳。
这种充满想象力的展示，不仅生动形象地展现了“烘干一座城”的产品特点，更在用户心中种下了“烘完就能穿”的记忆锚点。
视觉内容层面，裸眼3D技术自带的“身临其境”体验感，打破了二维边界，呈现出引人入胜的立体感和空间感。而洗衣机作为家常用品，自然而然地将用户带入洗衣和烘衣的过程中。
最后，石头科技在洗衣机里“造”了个太阳，这极富浪漫情怀和科技魅力的一幕，让用户从洗衣的场景中抽离出来，仿佛在外滩就感受到洗好衣服的阳光味道和温度。
石头科技还在现场设置了互动分区，让游客与品牌产生互动，为营销转化赋能。凭借“吸引力+沉浸感+想象力”的策略，在搭建场景时极尽技术之能，充分发挥公共空间的优势，让行人一眼就能注意到石头洗衣机的优势。在城市空间中为新品增色，展现了“视觉内容”与“场景互动”的新玩法。
02
一言不合就整个大的，
巨物究竟有什么魅力
震撼视觉，创造“惊叹时刻”
曾经，巨幅广告牌是品牌传播的主力军，强调信息的传递。如今，巨型广告装置更注重视觉冲击力和品牌记忆点的打造。
以石头Z1洗烘一体机的巨物装置为例，上海外滩的装置不仅与用户价值紧密链接，更以其超薄平嵌设计和极简主义美学，满足了用户对美观与实用的需求。看上去“靓”，用起来“爽”，用户的情绪价值自然就被满足了。
信息爆炸，品牌价值返璞归真
人们的注意力被无数碎片化的消息所分散，品牌要想在这场混战中脱颖而出，必须找到一种全新的方式。这些“巨物”不仅仅是物理上的大，它们代表了在去中心化的趋势下，通过视觉震撼力第一时间锁定目标群体，成为品牌信息传播的新命题。
与传统户外广告不同，石头的巨物营销能在人流量密集的场域，巨物能基于其熟悉的品牌符号与强大的视觉冲击力，有效激发消费者对于品牌的好奇心，帮助品牌突破信息噪音并圈定城市中的潜在消费者，并聚焦用户需求，解决用户痛点，改善用户生活，给出装置艺术之外，真正硬控住每位用户的实质。
打造社交话题，助力二次传播
通过构建超乎过往认知的巨型艺术装置，巨物营销不仅能够在物理空间上形成强烈的视觉焦点，更能通过激发大众在社交平台上的分享行为，实现了品牌的二次传播。
这种策略本质上是利用了引爆点理论，通过KOL的影响力和高曝光度的场景，集中一个信息突破点，增强品牌信息的传播速度。
在时趣与美团合作的“美团·爆团团”IP传播项目中，我们通过打造巨物视觉锤的方式，尝试在多个城市同步开展线下活动，以此增强“爆团团”形象的识别度，打造了一系列新晋网红打卡地。
同时，超大的显眼包也迅速走红于小红书和大众点评等社交平台，成为KOL们争相展示的线上时尚单品。
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巨物背后，
还有哪些趋势
社会学角度上看，巨物营销可以作为一种社会动机，通过创造引人注目的巨物来激发消费者的购买动机。同时，巨物作为群体互动的焦点，可以促进消费者之间的社交互动，增强品牌的社会影响力。巨物营销通过独特的视觉冲击、互动体验、社交媒体曝光、情感价值和品牌创新，对消费者行为产生着更深远的影响。
方向1 实物转向CGI，延伸品牌场景
CGI技术，即Computer Generated Images（计算机生成图像），这其实并不算是一个全新的技术，但它在广告和内容叙事中的应用却越来越成熟。过去，CGI主要在TVC中被用来增强画面的真实感，而现在，它已经成为一个重要的内容载体。
在当下短视频逻辑中，CGI技术的应用核心特征是内容属性，用短视频的逻辑向消费者传达品牌故事。CGI技术不仅让画面更加逼真，更成为了虚拟与现实的交汇点，成为叙事转折的关键要素。
石头洗地机的短片中，我们运用CGI技术将产品展示与知名地标的清扫任务相结合，不仅突出了“0负担洗地清洁产品”的卖点，还让消费者在轻松的City Walk场景中真实体验到产品的使用效果。
在画面中，武康大楼的凸圆弧形转角展示了产品的AI全向助力；埃菲尔铁塔的清扫任务则体现了产品在处理死角时的高效性；而狮身人面像的清扫演示则展示了产品在处理掉发时不易纠缠的特点。
这些细节都是符合常识又容易被忽略的洞察。因此，在这段视频中，产品特性自然融入，使得内容顺畅地植入消费者的认知中。
CGI巨物广告的趋势，与短视频的兴起不无关系。短视频的快节奏、快速切换的视觉反差，使其能迅速吸引观众的注意力。从更广阔的视角来看，这些CGI广告与抖音上的短视频、流行的短剧并无二致，它们都在考验我们如何讲好一个故事，如何触动人心。
方向2 产品内容化，内容IP化
为了让“巨物营销”更深入地影响消费者，未来需要从产品研发阶段就开始考虑如何将产品和包装转化为能够讲述故事的“物料”。这意味着内容营销的策划应与产品开发同步，确保产品本身就是一个有吸引力的故事IP。通过创造新鲜内容或隐藏惊喜，品牌可以在更深的层面上与消费者建立联系进一步沉淀更多的UGC内容，从而可能直接影响产品销量。
在时趣携手研派打造的研派排塑益生菌新品上市事件营销中，针对“微塑料对人体危害”，做了一次全民科普，线下活动的巨型外卖盒、巨型咖啡杯、巨型瓶装水等巨型艺术装置，搭配警示标语，加深了公众对微塑料威胁的认知；8米高的巨型塑料人则更加直观地向大众展示了微塑料的入侵，从参与解救巨型塑人开始，对微塑料生活发起预警。
通过科普和趣味游戏，沉浸式带领用户了解到微塑料对日常生活的束缚和影响，同时也提出了研派的解决方案——排塑益生菌，将吃进去的微塑料排出来。
行为艺术、快闪店的视觉设计与巨物营销创意相融合，持续增加线上线下关注度。同时设计兼顾话题性、病毒性及互动性的态度话题，对于新品认知及破圈具有加持作用。
写在最后
巨物营销这一策略应运而生，它的核心在于打造超乎寻常的视觉盛宴和感官冲击，让我们在海量信息的洪流中，让人们驻足。
随着科技的飞速发展和消费者需求的日益多元，巨物营销的手法也在不断进化。这不仅预示着更多创意内容火花即将被点燃，也为品牌与消费者之间的互动提供了新的可能性，在内容呈现留下更多引人遐想的空间。
欢迎在评论区留言，你心中最钟爱的巨物创意是哪一个呢？
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