LxU × Nike|这个万圣节,我们不要糖!要变装!

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万众期待的万圣节到了!我们与 Nike Kids 的合作成果也来敲门了。

这次, Nike Kids 以中式鬼魂、夜光和蜘蛛元素为灵感,专门为在中国本土的万圣节设计了耐克「捣蛋鬼」系列三双鞋子。

我们为这个系列的产品产出了一套平面,希望寻找万圣节在中国本土化语境下的洞察点,突出这个系列产品精致的细节设计,在完美展示产品的同时,更要营造出幽灵般的万圣节主题氛围


万圣节本土洞察

提起网络中一个个小孩子在万圣节里扮鬼把同学吓哭的搞笑视频,想必很多人脑袋里已经有画面了。我们的洞察也来源于此,万圣节在中国早已变成一个很新的节日,西方扮鬼的风俗在中国落地生根,演变成一场“大型变装秀”。小孩子也是如此,在中国的万圣节里 “不要糖!要变装!”。

这一天的学校、游乐场和大街小巷都会变成秀场,家长和孩子们都想要在这场万圣节秀中取胜!也正是基于在变装秀中取胜”这个本土化洞察角度,诞生了我们的创意方向 “Be The MonSTAR”。


站上最高领奖台

从画面上如何让大家觉得穿上耐克「捣蛋鬼」系列的鞋子,就能取胜呢?

我们想到了一个有广泛共识的取胜元素——领奖台,决定创造一个由不同万圣节元素搭建的特别领奖台,让鞋子站到最高处,所有小鬼的目光都瞩目在鞋子身上、跟鞋子互动,感觉好像谁穿上它,谁就是今晚的最大明星!

上出街图,给朋友们震撼一下!

夜光“鬼魅”运动鞋


动态GIF,亮暗变化,一秒吸睛!

耐克「捣蛋鬼」系列鞋子采用了夜光材料,蜘蛛复眼灵感设计,让鞋子在黑暗中闪耀出神秘光彩!加上自带反光的蜘蛛网图案,在白天低调,到了晚上瞬间“惊艳”,让万圣节的气氛直接拉满!

为此我们为这些产品制作了亮暗效果的 GIF,在黑暗与光明间自由切换,当夜晚来临时所有的目光都将被你吸引。



幕后揭秘,LxU 的万圣节魔法工坊

最后,让我们带你走进 LxU 团队的创意魔法工坊,看看这些神奇的万圣节装备是如何炼成的~


草图就是创意的起点

一切从草图开始!在设计过程中,LxU 团队精心雕琢了每一个细节,从南瓜蜘蛛的形态到万众瞩目的氛围搭建,无不经过反复推敲。


AI 脑洞大开:氛围图撑起创意宇宙!

为了捕捉万圣节的精髓,我们借助 AI 技术,生成了无数充满万圣节气息的氛围图!这些图像不仅给设计师们提供了灵感,还帮助他们快速找到最符合节日氛围的色调和造型。一秒穿越到万圣节的魔法世界~


动手制作,DIY 精神满分!

想要让创意变为现实,光有想法可不够!LxU 团队亲自上阵,和制作团队一起,在制作现场搭建了完整的节日场景。为了捕捉每个产品的最佳角度,我们反复调整道具和灯光,用心打磨每一个细节,确保最终呈现的效果完全符合节日气氛。

十分感谢客户的信任和团伙儿的奇思妙想,让这次“大型变装秀”不只是小朋友的快乐节日,也创造了属于我们的魔法历程!


项目信息
品牌/广告主
LxU以乘
LxU以乘

营销机构

Creative Agency 创意代理商
NIKE 耐克
NIKE 耐克

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