皮爷咖啡品牌宣言:Coffee for Coffee People
皮爷的品牌宣言从“Coffee Master since 1966”更新为“Coffee for Coffee People”,客户找到赞意,希望我们能为他们做一条品牌态度视频,以咖啡为载体,为咖啡人营造身份归属,进而诠释“Coffee for Coffee People” 的品牌内核。因此就有了下面这一支拍给咖啡人的片子:
《Coffee For Coffee People》
在当下这个咖啡文化繁荣发展、市场竞争日益激烈的时代,咖啡行业呈现出了百花齐放、内卷加剧的特点,各类咖啡品牌层出不穷,从国际连锁巨头到本土精品小店,都在争夺消费者的味蕾和忠诚度。
皮爷咖啡(Peet's Coffee)作为手工咖啡的发起者和守护者,近乎执拗地追求着更好的咖啡,在“好好做咖啡”这件事上,一直坚持小批量的手工烘焙,拒绝华而不实。
“Coffee for Coffee People”,我们这次的解题思路选择去扣住Coffee People的关键词,Coffee People对于咖啡的喜爱,也是Peet’s的势能所在。
我们通过采访身边的coffee people,以及跟客户交流了很多他们真实的用户故事,翻遍大众点评皮爷门店下的评论、小红书上对于咖啡的分享帖子等等,挖掘了许多真实的人群痛点,有点小离谱、有点小固执,但确实是这群coffee people能干得出来的事!
哪怕快要赶不上飞机,也要顺路买杯咖啡
只要喝上一杯手冲,这顿早餐还不算太糟
闹别扭可以放一边,咖啡必须放手边
再伤心,也没放弃对咖啡的小固执
我知道你很急,但拿铁得有拉花啊
为了早上这杯咖啡,多等一会又如何
真正的咖啡脑袋不搞花里胡哨,只要纯纯手工咖啡
片子发出来之后,涌现出了更多可可爱爱的咖啡脑袋。
在不确定的日常中,能有一些确定的、不假思索的偏爱,也是一件小确幸。祝coffee people们多喝咖啡,万事OK!
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