平安人寿乐联体发布会 解决方案视频
项目背景
数据显示，2024年，全国60岁及60岁以上的老人达2.97亿人，在这么大的人群基数下，独居老人占比日益增高，失乐风险严重损害着老人的生活，除了失能失智，大部分老人面临着无形的精神伤害 - 失乐。他们希望拥抱年轻和健康，希望获得开心及尊重、体面生活，更希望能够获得高品质、更舒适的养老生活。在这一切的背后，是自我价值和情感诉求的缺失，也是子女心中的「老有所乐」和老人现实生活的断层。
洞察策略
针对“老无所乐”的社会问题和发布会场景，提供情绪出口与解决方案。从用户端呈现“老有所乐”的服务场景。
平安人寿乐联体发布会 解决方案视频
创意思考
本片随行记录老年客户“三伴”体验：伴聊、伴学、伴游。在有限的采录素材里，用微综艺的形式包装、混剪。
通过老人对镜头的互动，实现屏幕两端老年群体的情绪交互。突出银发一族的“可乐儿”一面。
传播效果
视频在发布会现场及官方账号、微信号等社交媒体账号一经推出，便快速传播、出圈，触达目标人群，同时也引起平安人内部人员、平安代理人的自发传播，收获极高赞誉。
项目信息
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