华为nova 13系列上新,唱了一首《爱拍36计》
社交平台上大家对于出图的标准和审美是越来越高了,拍照的场景也更多变复杂,拍照这件事儿,要想拍好拍美,就多了非常多的技术要素。例如前期的选景构图、景深对焦、光线设计以及曝光时长,再到后期的裁剪、P图、调色等。当这些技术无限堆叠,就成为一道普通社交冲浪选手无法逾越的鸿沟。
想要轻松拍照出图这件事,就真的没有任何解法了吗?
前后多焦,爱拍有招
怎么拍,nova 13系列都有妙计
华为就针对拍照难的痛点,给出了针对性的解决方案——在最新上市的nova 13系列手机中,以强大的“前后置多焦段”功能,有效解决各种拍照难题。
要让消费者对于这个便捷好用的拍照功能,有更加直观的认知和场景体感,在上新首销期,华为nova 13系列以“前后多焦,爱拍有招”的创意主题概念,把经典曲目《爱情36计》,改编为强调场景使用和功能性特点的《爱拍36计》,在熟悉的旋律之中,与消费者一起探索更多创意拍照新场景。
《爱拍36计》
整条片子里,几乎把生活中常见的拍照痛点,都拉出来点了一遍。从固定焦距构图全靠双腿跑动,到旅行拍照全是杂乱人群、避无可避,再到男友拍照把控难度极高等。每一个场景都极其真实,“痛点难点有如装了监控”,直观地道出了我们拍照难的苦。
而针对这些场景和使用痛点,华为nova 13系列一一给出了精准的解决方案。同时,为了让解决方案更加具象化,让大众消费者对于功能使用的感知更强,在《爱拍36计》的改编基础上,结合了“兵法36计”,“焦”你一出“爱情36计+兵法36计”的双重36计的花式玩法。
1、爱拍36计-空城计
做了攻略的旅行,打卡“小众景点”,却发现小众不再小众,到处都是人人人人人。于是打开nova 13(系列),后置变焦至3倍,完美卡掉抢镜的路人,仿佛“人群立刻消失”,收获一组美美的打卡照。
2、爱拍36计-无中生“友”
一到拍照,甭管平时多万能的男友都沦为摆设,甚至可能连“举着手机的支架”的角色也做不好。拥有nova 13(系列)的人,选择靠自己出片,打开前置镜头,焦段调整为2倍,后退一点距离,就能美美出片,谁说拍照靠朋友?你就是你自己最靠得住的“拍友”。
3、爱拍36计-声东击西
闺蜜下午茶,偶然crush了某个男孩。少女怀春总是害羞的,没法“大大方方的”。于是拿出nova 13(系列)打开前置镜头,看似自拍的女生,一个变焦至5倍,镜头主角变成远处的男生,留下了只有自己知道的心动一刻,至于成片嘛,比你的心跳还要清晰。
4、爱拍36计-以逸待劳
有人喜欢白天出门打卡,有人热衷当“夜行动物”。nova 13(系列)自然也要照亮黑夜的你。人来人往的街头,朋友间一个默契的眼神,于是一组路人当龙套、光线贼拉好的电影感大片就这么诞生。
5、爱拍36计-隔岸观火
偶遇烟火表演,体内的浪漫DNA动了,立刻就想拔腿冲向烟火处拍照?nova 13(系列)则“说”:距离产生美。大家都往烟火处赶,我们何不逆向而行,找一个无人打扰、角度还好的位置,拿出手机,打开后置镜头调整至3倍,“咔嚓咔嚓”,烟火和你,都很美。
强化产品核心价值
刷新功能认知,直击拍照痛点
市场大环境来说,由于手机的研发周期与上新周期的大幅缩短,各个品牌厂商的手机密集上新,上新营销的战况从未停歇,各种首销期与长尾期的营销交错,异常激烈;另一方面,当前各大手机品牌对于手机卖点的宣传层出不穷,大众对于手机新品的功能性和价值的感触其实一直是在走下坡路的,认知体感阈值也在一次又一次的营销冲击之中变高,手机新品较难实现上新即打爆。
而对于沟通人群来说,拍照几乎是社交生活中,最重要的手机使用场景。在各类社交平台上,照片也是核心的社交载体形式,尤其是热爱出片、热爱记录生活的年轻人群体,有着极大的拍照的需求。
而为了最大范围的拉动人群对于新机功能的感知,在首销期拉动销量转化,华为nova 13系列手机提出了“前后多焦,爱拍有招”的创意概念。这一概念不仅准确概括了nova 13系列的核心卖点,还以一种生动有趣的方式,向消费者展示了这款手机的强大功能,去进行初步的消费者打动。
创意载体上,借助经典歌曲《爱情36计》的传唱度,改编后的《爱拍36计》可以说绝对“自来熟”,不仅成功地将年轻人带入熟悉的节奏旋律之中,让人群圈层自然而然的接受此创意设定,同时还将新品价值埋设到歌词内容之中,让受众产生新鲜的触感,更容易产生记忆与联想。
甚至,当《爱情36计》再次响起,受众依然会记起华为nova 13系列变焦的歌词与场景,把原有认知进行捆绑重构。
此次华为nova 13系列,在策略的选择上,并没有采用传统的新品宣传,而是把上新焦点集中在一个更加垂直的痛点领域——拍照难题上,并以经典曲目改编这种social化的创意方式,去与消费者进行花式沟通,进行利益点的传递,最终完成首销突围。
在手机营销厮杀异常激烈的当下,华为nova 13系列新机用一首经典曲目,就成功地引爆了一次上新营销,大范围地透传新机的价值和认知心智。
一个小彩蛋:“36计”,除了是创意载体和内容载体,还是北京天与空创意团队祝福华为nova 13系列新机在首销期“6*6大顺”的小心机
创作企业名单
品牌方:华为
创意代理:北京天与空
制作公司:上海动观文化有限公司
创作人员名单
导演:刘峰
监制:WILL、刀刀
CD:贵霖
Copy:三疯、BILLION
Art:Darren、一纯、松哥
Account:橙子
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