C罗频道《UR Cristiano》，你看了吗
电通创意伊比利亚（Dentsu Creative Iberia）团队携手Cristiano Ronaldo（斯蒂亚诺·罗纳尔多）旗下公司CR7 Media，为其量身打造《UR Cristiano》，成为有史以来最成功的YouTube频道，并创造了新的吉尼斯世界纪录——在开播90分钟内即有100万用户订阅，首日吸引用户达1900万，一个月内订阅用户超过6000万，观看量达5亿。
“THE FIRST DANCE”
八月，《UR Cristiano》频道正式上线，作为Cristiano Ronaldo（以下简称C罗）开启职业生涯下一篇章的“第一支舞”，标志着他从足球运动员向媒体巨擘的正式转变。
《UR Cristiano》提供家庭友好型内容，老少皆宜，涉及体育、健康、奢侈品及生活方式，主要面向千禧一代和Z世代观众，并提供多语种内容，以触达广泛的国际用户群。
品牌内容生态系统
电通创意负责 《UR Cristiano》的端到端交付，包括内容策划与创作、制作精良的抓拍镜头、品牌合作的谈判与关系确立以及数据管理。
品牌可以通过定制化产品植入和战略赞助，去触达这个频道上互动活跃且高度多样的受众群体。在这个平台上，每周将有数个视频发布，内容偏向于“即兴”，事实也证明这种形式能够有效实现受众的持续互动。《UR Cristiano》频道还有更多长远的计划，比如与顶级名人和有影响力的人物合作，以及推出一些全球首创的活动，去为粉丝和品牌带来前所未有的数字体验与机遇。
C罗的CR7团队：“这个项目突破了YouTube和娱乐的界限，覆盖了从球迷到健康爱好者等高度多样化的全球受众。《UR Cristiano》不仅仅是一个在线频道，它还是一个内容生态系统，在这里，品牌可以与数百万观众进行真实互动，将Cristiano的影响力带入一个全新的叙事和娱乐领域。”
电通创意伊比利亚团队负责《UR Cristiano》的内容与创新总监Javier Gomez：“从内容创作和品牌互动，到运用数据驱动下的受众洞察来最大限度地扩大影响力，我们这个备受信赖的团队还有我们强大的关系网络和全方位能力，让《UR Cristiano》成为全球首创，更创造了现象级文化景观。我们很荣幸能与这样一位全球偶像合作去展示他的才华，这为品牌与不同受众的无缝联结和互动提供了前所未有的机会。”
YouTube欧洲、中东和非洲副总裁Pedro Pina：“YouTube与足球传奇Cristiano Ronaldo的梦幻组合，是一场史诗般冒险的开端，我们将全力以赴继续探索。祝贺Cristiano和他的团队！让我们继续努力，让用户订阅滚滚而来来来来来来！”
BEHIND THE WORK Q&A
面向如此广泛、跨越年龄与语言的受众，你们是如何确定频道内容的？
整个频道以讲故事和娱乐为主导。我们的想法是打破社交媒体的常规界限。当然，内容的设计也是为了吸引C罗庞大的全球粉丝群体，重点放在运动、健康、奢品和生活方式等普遍吸引人的主题。
本地化且多语言，为这个频道带来了更广泛的吸引力，让我们的内容能够与不同文化背景的人群产生共鸣，尤其是针对千禧一代和Z世代那些难以捉摸的口味。归根结底，我们希望提升包容度的同时提高收视率。
与C罗的CR7团队合作是一种怎样的体验？你们是如何将他的个人品牌与平台的更广阔愿景结合起来的？
在与C罗的CR7团队合作时，我们需要将他的传奇运动形象投射在这个以媒体为中心的未来版图上。他的品牌以严谨和卓越著称，自然而然地延伸到生活方式、家庭和健康方面的内容，这也折射出他可以成为一位媒体偶像的远景。
这种协同作用使我们的团队在发展内容时能够保持真实性，又能随着他的品牌和粉丝群的扩大而拓展新的领域。我们的主要目标是展现你从没有见过的那个C罗。
从上线第一天开始就要面对如此高的互动度和收视率，你们在技术方面会遇到什么挑战吗？
平台上如此大规模和快速的用户增长——90分钟内就有100万订阅者——给我们带来了巨大的技术挑战。但是，平台的基础设施和团队的准备工作确保了我们的频道能够处理前所未有的流量，同时为全球用户提供高质量的流媒体和无缝的互动体验。
我们还与YouTube工程师合作，推出了以前从未在这个平台上出现过的创新工具，以确保和增强出色的用户体验。
这次发布是否超出了你们最初的预期结果或指标？
首日破纪录的1900万订阅用户超出了我们的预期，甚至为我们赢得了吉尼斯世界纪录！从观众留存率到互动率，以及品牌合作伙伴的兴趣度等等，所有指标都超出了我们最初的预期，这充分证明了C罗的明星效应和跨文化吸引力。这个项目所取得的成果确实是史无前例的，它改变了YouTube的历史，也将塑造YouTube的未来。
你们如何运用受众数据和洞察力来确保频道内容和形式都能够赢得持续的参与度？
数据驱动的洞察力发挥了至关重要的作用，让我们的团队能够根据用户行为来定制内容形式以及时间安排。例如YouTube分析显示，采用“即兴”的内容风格能够提高长期互动，并与观众建立更紧密的联系。频繁的更新和互动机会也是维持观众高留存率的关键。
为打造一个长期的媒体品牌，你们是否从其他YouTube或媒体项目中得到经验并借鉴应用到这次活动中？
对于我们来说，一个重要的收获是，在扩大规模的同时，要保持真实度。我们的团队研究了一些比较成功的运动员频道，从中汲取经验，去打造一个既个性化又具有拓展度的内容生态系统。通过融入即兴内容，就像平台上其他有影响力的人物一样，《UR Cristiano》频道既保持了互动性，又没有过度商业化，这对长期发展至关重要。
如果您希望为品牌定制娱乐营销解决方案，联结电通全球网络和资源，请联系电通集团大北亚区娱乐事业部负责人白玉莹（Britney Pai）。
DentsuCreativeChina@dentsu.com
UR CRISTIANO
客户品牌：CR7 MEDIA
创意代理商：电通创意（DENTSU CREATIVE）伊比利亚
前往电通创意全球官网，了解更多作品。
www.dentsucreative.com/cases/cr7-urcristiano
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