平安人寿 平安伴你行Q4宣传主视频
项目背景
2024年第三季度，平安人寿正式推出的“平安伴你行”家庭守护季活动，以打造“有温度的保险”为导向，旨在为客户及其家庭经营财富、护佑健康，为更多客户家庭提供高品质的健康生活一站式解决方案。
时间来到第四季度，承载万千客户信赖，“平安伴你行”感恩答谢季活动，感恩再启航！
洞察策略
第四季度主题依然延续“让美好走进每个家庭”主题，经过三季度宣传推广，主题无需再过多笔墨赘述。与一般产品服务不同，保险产品沟通群体往往不止一个。它既要调动保险代理人的积极性，引起他们想推广活动欲望，又要激发客户的参与热情。与此同时，四季度活动玩法更新迭代，更好玩，但也更复杂。
调动代理人积极性、激发客户参与热情、阐明活动玩法，带着这3个基本任务，给出了我们自己的答案。
我们的策略是将内容划分为两大块。前半段总结三季度活动的斐然成绩，沟通对象是广大代理人群体，我们想说“看，三季度的活动效果转化牛不牛？四季度要不要也推一下？”后半段以丰富奖品为钩，激发客户参与热情，同时承载着活动玩法地图的功能，把复杂玩法简单化，降低客户参与门槛。
平安人寿 平安伴你行Q4宣传主视频
创意思考
前半段，我们用动画+快闪的形式，去营造活动的火爆氛围感。后半段则采取动画+实拍的方式，以一家人搭乘“平安伴你行”号列车，在沿途各个站点参与活动为主线，串联起所有小节点活动。
传播效果
视频通过平安人视频号矩阵分发，得到大量代理人人群，为活动的用户参与度奠定了良好的基础。
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