开启中国范模式，看敢为人先的安慕希如何引领“虎年”新潮流
虎年将至，年味渐浓，在这个辞旧迎新的重要节日，对于消费者来说，是总结过往，回顾成长，许下新年愿望的开始；对于品牌来说，是展现创意、焕新品牌、引领潮流的重要契机。于是我们看到，各大品牌都会在春节期间放出大招，有的讲年味、亲情、团聚、吉祥……有的推出虎年限定款，绞尽脑汁地加入老虎元素，以获得消费者的青睐。但是在这个牵动14亿人心的节日里，品牌想要玩得出彩，并不容易。
在这些品牌中，安慕希便把品牌潮流个性和创新突破精神与气势如虹的猛虎进行了完美融合，创意性推出虎年定制产品——「虎范瓶」。与此同时，安慕希推出2022瑞虎装港澳限定瓶，为大湾区献上了「风生水起，金虎旺年」的美好祝愿。除了产品层面的创意，安慕希还携手凤凰传奇打造了全新虎年国风单曲《虎起中国范》；并为黄历、麻将等中国传统文化注入新生潮流力量；邀请各领域代表人物，深度演绎新时代“虎范”；召唤大家发现和分享身边有虎一样精神的人，一起「虎起中国范」。安慕希的这一系列动作可谓吸睛力MAX，不仅夯实了「一起安慕希」的品牌主张，也炸出了虎范氛围感，为品牌春节营销做出了新的示范。
个性当潮、引领超越
安慕希开启“中国范” 模式
虎是「百兽之王」，从古至今，中国人始终将老虎视为勇气的象征。同时也崇拜虎性，威严、勇猛、矫健、有王者之风……即便到今天，这些虎性特征依然能穿越时空，融入国人的性格。
2022年是虎年，作为国民品牌，安慕希与虎一样都有一个共同点——个性当潮、引领超越。在虎年春节这个重要节点，创意性推出虎年定制产品「虎范瓶」，把对中国虎年的美好祝愿寓于产品之中，给中国新年增添了一份喜庆氛围，向广大国人传递了「虎起中国范」的春节祝福。
「虎范瓶」包装设计的色彩以安慕希原有的蓝色作为整体基调，辅以红色与金色。蓝色是安慕希代表色，代表着品牌的引领和超越，是创新突破的领者范。红色是中华色，代表着闪耀与生生不息，是敢为人先国潮范。虎啸金代表着虎年的魄力，是气势如虹的猛虎范。
「虎范瓶」瓶身上，采用华韵红笔触对金色包装主题进行了肆意自由的扩张，而“虎起”与“中国范”的文字错位排列打破了常规的固化，画面的主题张力瞬间跃然于纸上。丰富细腻的虎纹大面积地铺在包装上，勾勒出老虎隐匿的场景，搭配安慕希蓝的整体覆盖设计，让整个包装视觉更具生命气息和现代活力。
安慕希推出的2022瑞虎装港澳限定瓶，则为大湾区献上了「风生水起，金虎旺年」的美好祝愿，助力大湾区旺势开局。
为了让传统黄历融合新时代焕新、无畏、超越的精神，安慕希与港漫教父黄玉郎联名打造了限量虎年旺运黄历，将黄玉郎20年以来的画虎巨制一一收录，全新演绎壬寅虎年12旺虎，让大湾区虎年充满虎虎生威、生龙活虎的精气神。黄玉郎更是亲自为消费者送上了新春寄语，祝大家新年如虎添翼。
为了弘扬“国粹”麻将的世界影响力，安慕希创新性打造了三套麻将，虎起一股中国范。其中【安慕希蓝印麻将】是安慕希联合首批国家级非物质文化遗产传承人之一——吴元新老师共同打造；【安慕希蓝印mini麻将】是标准麻将的缩小版；【安慕希蓝印卡牌麻将】礼盒中整齐地放置着四副蓝印卡牌麻将。
通过一系列创意产品，安慕希让虎年新年迸发出了无限创新的新生势能，向世界开启了中国范模式。
多维度演绎“虎范”精气神
夯实「一起安慕希」品牌主张
用产品表达心意以及创意，让安慕希获得了极高的关注。不过安慕希没有止步与此，而是进一步突破，引申出虎的精气神。
为此，安慕希携手凤凰传奇打造了全新虎年国风单曲《虎起中国范》，从传统戏曲中汲取灵感，注入新生潮流力量，演绎新时代虎范，以勇猛精进之虎范儿精神为中国喝彩。
安慕希与时尚媒体《T Magazine》合作，邀请陶勇、张伟丽、郝景芳三位高国民度KOL在内的8个各领域人物，深度演绎“虎范”精气神。通过镜头印证了国人骨子里的无畏和坚持，传递出勇于打破的时代精神创新性，在潜移默化中传递出安慕希的品牌理念，而从达到润物细无声的传播效果。
为了以“虎范”鼓舞各行各业的人们，勇敢面对挑战，安慕希携手代言人蔡徐坤，发起虎范素人征集，号召大家发现和分享身边具有虎一样的精神、气魄的虎范素人，成为虎范代言人。
很显然，安慕希在以独特的态度向消费者传达一种积极向上的价值观，让所有人都如同安慕希一样，保持一往无前的领者范和气势如虹的猛虎范，勇气、无畏与引领、超越的精神相互交织，鼓舞我们在逆境前行，持续强化了「一起安慕希」的品牌主张。
持续拓宽酸奶的边界
领引酸奶品类升级
安慕希的创新突破的精神，展现了行业引领者的气魄，获得了广大国人的纷纷点赞。事实上，过去一年安慕希在各个领域更是重点突破，遍地开花。持续探索酸奶的未来和可能，不断拓宽酸奶的边界，打造“万物皆可安慕希”的潮流、年轻调性，创造品牌的无限可能。
2021年，安慕希在产品创新上动作频频。以安慕希推出的AMX肌肤关系酸奶为例，这款美颜酸奶是一款与消费者共创的酸奶，基于消费者的需求，想消费者所想，切身体会到年轻女性消费者“容貌焦虑”的痛点，与消费者反复评测、探索口味和包装，最终产出了这款肌肤关系酸奶，为消费者带来了肌肤关系和味蕾的盛宴。
安慕希 AMX 作为酸奶界的潮流玩家，与国内超写实数字人—— AYAYI 进行跨次元合作，推出了一款依据用户大数据而产生的“能懂你的数字酸奶”，输出 了AMX「我即无所不能」的品牌理念，为品牌的潮流属性赋能，引领品牌进入数字时代。
在环保领域，安慕希同样有所突破。去年12月，安慕希以「双十二安慕希找你买东西」的话题，发起空包装换包包活动。通过环保角度“劝卖旧物”，用任意一款喝完的安慕希空包装交给安慕希进行回收处理，最终做成环保包，传递品牌的环保主张。
在娱乐营销上，安慕希更是通保持年轻、潮流和话题度，继续强化国民酸奶的定位。2021年，安慕希与综艺IP《奔跑吧》进行深度捆绑，持续向消费者传递“浓浓的，超好喝”的核心产品卖点，产品经常以游戏道具出现在各类游戏环节，通过有创意和强关联度的植入，顺利将明星的流量承接过来。
安慕希与《中国好声音》合作，成为好声音的独家总冠名，借势热门综艺，安慕希的品牌关注度和话题性，持续高升。
在深耕娱乐营销基础上，安慕希不断拓展品牌边界，尝试全新营销领域。安慕希与虚拟社交网络平台soul合作推出了首款联名产品——0 蔗糖添加“失重酸奶”，以黑色为基调，炫彩渐变的0字造型贯穿元宇宙概念，为整体增添神秘感。
同时，安慕希入驻了Soul APP，推出《0 压发布会》的广告片，并发起“寻找0压空间站元住民”的活动，邀请消费者丢掉繁杂的身心压力，感受身体失重，还原自在灵魂。
去年12月，安慕希携手上海静安公安，以“辨别元宇宙诈骗套路，提防虚拟世界骗术”为主题进行反诈公益宣传，推出首款反诈骗主题数字酸奶藏品，每一款瓶身都有对应的反诈宣传标语，用户可以在安慕希和静安公安的公众号后台回复相应的口号免费领取。“普法”活动一出，迅速激起了年轻人的话题热议和参与热情。
2021年，安慕希通过不断挑战、创新、升级，在新品、元宇宙、环保、综艺合作方面都体现了引领者的极高占位，真正做到万物皆可安慕希。
结语
2021年即将成为过往，真正的虎年奔腾而至。安慕希邀请每一个勇敢的国人成为“虎范”代言人，在新年伊始继续发挥虎范精神，向前奔涌。
虎年生猛来袭，安慕希紧跟时代步伐，持续创新，联动代言明星等各方资源，用潮流化的品牌理念，推动更多消费者共创潮流，而这正是安慕希引领潮流背后逻辑。
文章来源：食品饮料行业观察
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