Bonjour × 悦鲜活 | 「悦」龙门 「橙」意新
龙在中国文化中有着特殊的意义，它通常被视为吉祥、祥瑞的象征，同时也与权威、力量、勇气、活力等元素紧密相连。龙深刻的文化内涵在中国历史上得到了广泛的传承。几千年来，龙作为一种文化载体，与中华民族的艺术表现、精神信仰密不可分。因此，龙年也成为一个富有象征意义和文化底蕴的特殊年份。
2024龙年来临之际，悦鲜活找到Bonjour Brand，希望通过打造龙年限定包装，为消费者送上一份创意惊喜，借以表达最诚挚的新年祝福，愿每一个人都能在新的一年里，以全新面貌开启新篇章。
春节将近，各领域品牌争相推出新年限定款产品，营造节日氛围的同时也展开一场创意的比拼，以吸引消费者的目光。
悦鲜活自上市之初，就秉持着“本真品质”与“高质量发展”的初心，以其创新的0.09秒超瞬时杀菌技术，为消费者提供更营养更好喝的鲜牛奶和更优质的服务。这也是此次合作中品牌想要强调的重点，希望能在独立创新的同时，坚守本真。
如何凭借创新在众多新年限定款中突出重围，给消费者带来新鲜感？Bonjour Brand希望通过国际设计师的视角解读东方文化，在保留中国传统元素的同时，以一场文化对话，碰撞出更多创意火花。
基于对悦鲜活品牌调性的研究，Bonjour Brand为其推荐了法国插画艺术家Thibault D。他的作品充满了色彩解放的氛围，不拘泥于传统透视的约束，大胆运用鲜艳而浓重的色彩，以复古的色彩搭配为基础，创造出精致而又不失冲击力的独特个人风格。
无论是专业还是个人项目，Thibault都喜欢不断挑战自己。他经常在创作中尝试和探索新的过程、主题和工具。Thibault精致而独特的艺术风格吸引了许多国际知名品牌与他合作，其中包括爱马仕、资生堂、历峰集团等等。
Thibault D部分设计作品
通过大量阅读中国传统故事，了解中国丰富的艺术表现形式，Thibault以“一起悦龙门”为设计灵感，将传统祥龙纹样与京剧脸谱形象结合，重新演绎“鲤鱼跃龙门”这一精彩中国民间故事：传说只要鲤鱼跳过龙门，就会变成真龙。后来人们也用其比喻逆流向上，飞黄腾达的奋斗精神。
灵感来源
在祥龙周围环绕着金兰、福字、中国结、玫瑰、如意、铜钱等传统元素，寓意着新年友谊长久、阖家团圆、家国平安、爱情永驻、诸事顺遂、财源亨通的美好祝愿。而与以往新年“一片红”的氛围不同，设计师听取品牌的意见，创新采用了激情、时尚、青春、活力的橙色，“橙”的谐音也是“诚”，代表了此次品牌焕新的诚意，以及向消费者传递祝福的诚挚。
设计手稿
设计终稿
此外，设计师创新采用剧目的形式，为故事表达增添了一丝神秘感和趣味感。揭开瓶子上的第一层标签，戏剧也揭开帷幕，由脸谱元素重新演绎的金龙破水腾出，盘旋在龙门之上，翱翔于天际之中，它正仰着头展现着骄傲的身姿，似与人们分享着跃过龙门的喜悦。揭开标签，六款不同祝福也以“开盲盒”的互动形式展现，独特创意随机触发，向人们传递有趣、欢快的新年氛围。
产品展示
除了为品牌设计这款龙年限定互动包装之外，Bonjour Brand也为悦鲜活量身定制了宣传短片，借助设计师的视角传达设计理念。短片取景自中法两国，也是一次中西方文化融合的高端呈现。
Bonjour Brand同时助力品牌打造推广投放视频、龙年限定新年礼盒、小程序悦龙门挑战赛、线下商超、线上平台的VI延展，以更加丰富多样的视觉传达方式为大家献上新春祝福。
设计师创作的龙在3D动画特效加持下变得更加栩栩如生。
联名龙年限定新年礼盒中除了此次产品之外，还贴心搭配了丝巾、瓷盘、春联、红包等多种赠品，成为消费者过年送礼的首选。
联名龙年限定新年礼盒
品牌为大家准备的更多新年惊喜也被藏在此次悦龙门瓶盖里，通过扫描瓶盖上的二维码即可进入小程序“一起悦龙门”参与抽奖和挑战赛，以多样的互动形式充分调动大家的积极性。截至目前，活动总扫瓶盖次数已经突破104.4万，“悦龙门”挑战赛分享超过27.2万次，品牌拉新总人数突破30.7万。
小程序“一起悦龙门”页面
此次合作为品牌带来了巨大的商业价值。新品上市仅20天，总销量就突破1.73亿。目前大家仍然可以在线下商超、便利店，悦鲜活能量站小程序、淘宝、京东、抖音等线上平台看到这款诚意满满的设计。
线下商超、淘宝页面
本次合作不仅是一次对中国传统文化的致敬，也是一次坚守本真、创新突破精神，更具艺术张力的表达。Bonjour Brand希望未来以更多的创新策略，赋予品牌价值增长。
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