Bonjour × 恒源祥 | 炬龙成祥逐梦新篇

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近日，由著名导演王家卫执导、监制的电视剧《繁花》凭借其独特的影像美感、生动立体的人物刻画成功走入大众视野。电视剧充分还原了旧上海的时代内涵与奋斗精神，将海派文化的特色展现得淋漓尽致。

海派文化，根植于上海开埠、沿海贸易、租界时期的历史，在中国江南文化（吴越文化）的基础上融合了欧美的近现代工业文明，逐渐形成了“海纳百川，兼容并蓄”的特点。

甲辰龙年将近，上海老字号品牌恒源祥找到Bonjour Brand，希望打造一款特别的新年礼盒，在为大家送上新春祝福的同时，也能用多元方式展现其海派文化的基因，呈现品牌之美。

90多年前，恒源祥创始人将毛线和手工编织作为一种舶来品带入中国人的生活中，自此成为国人心中对于“温暖”的记忆，而在近百年的发展中，恒源祥始终传承并延续着这份海派文化基因。

2024龙年是中法建交60周年，也是奥运会时隔百年重返巴黎的一年。百年品牌恒源祥与奥运也有不解之缘。2022年，恒源祥作为“海派绒线编结技艺”传承单位，为参加北京冬奥会和冬残奥会的运动健儿们献上了颁奖绒线花束——永不凋谢的“绒耀之花”。

图源：北京2022年冬奥会和冬残奥会组织委员会官网绒线花束融合了中外绒线编结手法，彰显了恒源祥海派文化的基因。2023年，恒源祥联合艺术家，跨界打造装置作品《花的三重境》，创新采用现代数字生成艺术，让传承百年的海派绒线编结技艺在数字时代的解构下拥有了全新的面貌。

图源：中国工美馆中国非遗馆公众号

因此，在此次礼盒的设计中，品牌希望仍然延续这一文化传承、融合、创新的脉络，同时向大家传递“吉祥如意”的新春祝福，这也与品牌的美好寓意“人人福禄寿，家家恒源祥”相关联。

Bonjour Brand在推荐设计师时也着重考虑在中法文化融合方面有着丰富经验的人选，而此次中国农历龙年与巴黎奥运会的中西方文化碰撞，同时也是一次对中法友谊长存的致敬。

在了解恒源祥的设计需求之后，Bonjour Brand为品牌推荐了南法全能设计师Cécile V。Cécile的设计风格以简约优雅而闻名。她的作品并不喧哗，而是展现出一种静谧而深远的吸引力。通过巧妙的比例和流畅的线条，将功能性与美学相结合，创造出引人入胜的视觉效果。

作为一名全能设计师，Cécile致力于不同的创意领域：产品设计、平面设计、插画设计、场景设计、包装设计等。她与Louis Vuitton、Dior Homme、La Coque Française和LVMH旗下Maison Francis Kurkdjian等法国著名品牌合作的经验，使她得以多方面地发展设计技能，拓宽设计视野。

Cécile V部分设计作品

身为法国设计师，她对中国传统文化有着浓厚的兴趣和独到的理解，擅长用法式设计诠释中式美学，曾受邀为国际品牌设计中秋礼盒包装和中国新年红包封面等，广受好评。

本次为了打造龙年礼盒新春献礼，设计师Cécile以“炬龙成祥”为设计灵感，用法式现代艺术感的解读和诠释视角，重新描绘了一副巨龙腾飞图。中国的标志性生肖图腾——中国龙以现代抽象视角的舞动姿态呈现，同时，设计师将奥运的象征元素——火炬和圣火运用到设计中，把龙的尾巴设计成了火苗的形状，象征着奥运圣火的传递，同时也是奥运精神的传承。

龙的身躯被圆弧环绕，一是代表了奥运五环的元素，二是用未封口的圆环象征着海派文化的开放与包容。恒源祥经典“羊”标也被重新演绎，象形文字化直为曲点缀在龙身四周。画面又配以法式繁花图案做装点，充分展现了中法文化的交流与融合。

在视觉的颜色选择上，Cécile使用了法国的经典代表色红、白、蓝为主色调，同时，在礼盒包装的文字背景部分大面积使用中国传统的代表色，也是品牌的标识性颜色——红色，并加入恒源祥羊纹延展纹样，以及合作主题“炬龙成祥”的小篆字体标题，形成典雅和谐的画面，具有直抵心扉的感染力，诉说着中法友谊的源远流长。

设计终稿

此次设计也延伸至礼盒的配套产品中。为了配合中国春节对于吉祥圆满、美好生活的打造，礼盒特意选择了龙年限定红包、羊毛围巾、龙年幸运袜以及鸢尾晶石香氛这些充满了生活感的物件，呼应了恒源祥一直坚守的“温暖”和“亲和”的品牌形象。

新年礼盒展示

在这些配套产品设计中，大家可以更加仔细地欣赏设计师的巧思：红包和袜子上圆弧造型的“羊”在西方视角下被重新解构；鸢尾晶石香氛扩香器的造型及上面窗花图纹设计灵感同样来源于“羊”字，以青花美学打造的白瓷底座完美延续了恒源祥《花的三重境》艺术展，而精心挑选的鸢尾香型又是对“花”的另一种呼应......这些都体现着设计师对于传承和创新的理解。

为了更好展示礼盒内容，Bonjour Brand特意邀请设计师为品牌定制了开箱视频，以设计师自己的视角阐释设计理念，用更加丰富的形式为这份文化融合做注解。

此外，本次设计衍生出的丝巾也在世界设计之都大会（WDCC）的恒源祥展台得到展出，并被央视新闻直播报道采访。

在未来，Bonjour Brand也会持续为品牌提供好的设计和内容输出，充分展现品牌的文化力，形成可持续发展的未来。