京东健康:健康是美好生活的底色

每到大促,用一个“超级符号”联动诸多品牌,已经成为各个电商大平台的固定动作。

这些制作精美的“超级符号”,常常用充满科技感的三维建模,或是丰富炫彩的手绘插画,以便可以更好地包罗万象,让各个品牌伙伴的产品与视觉符号都能被搬上舞台,和平台品牌一起,被更多用户看见。

这个11.11,京东买药也同样布置了这样一篇用超级符号联动多个品牌的“命题作文”。

不一样的是,这次我们比较贪心的想:能不能让这次的超级符号,更真实,也更能与用户建立起情感关联?

于是,我们有点大胆地提出,用实拍来“大变符号”:用空间错位的美术置景+运镜拍摄手法,把生活中本来看不见的“京东买药超级符号”——一颗大大的红色胶囊,自然一些地融入到生活场景中。

这样,就可以让画面回到京东买药服务于用户的真实场景,去呈现产品为用户带去的治愈感。

(这个创意一经提出就顺利过稿,后来才知道的代价是我们多年的“患难之交”,负责本片美术置景的ALi老师在片场连续的大夜……Ali老师辛苦了!)

于是就有了现在的这条不太一样的超级符号TVC,让我们可以回归到生活中,去呈现产品给人们带去治愈的,细小又闪光的瞬间:

就像是感冒发烧后,突然觉得饭菜好香有了胃口时;

或是结束一天的忙碌,看到夕阳印在墙上的橙色余晖时;

又或是被家人耐心“哄骗着”,喝下有点害怕的药水时……

总之,希望凑巧看到这支视频的你,能感受到一些元气,跟着音乐摇头晃脑起来。

最后,祝大家都健健康康,享受美好生活。

项目信息
品牌/广告主
京东
京东

营销机构

Creative Agency 创意代理商
世邦和广告
世邦和广告

参与者

 
数英评分
已有5人评分
8.6
我的评分
1 2 3 4 5
谢谢

专业评分

专业评分已截止

100+公司创意海报,画瑞蛇迎新春

评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
DIGITALING
登录后参与评论

评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
800

推荐评论

暂无评论哦,快来评论一下吧!

全部评论(0条)