京东家电11.11 ：完美客厅没得“黑”，用艺术电视点亮艺术生活
又是一年11.11，今年我们与京东合作了一个趋势品类产品——「艺术电视」。
在以往的营销经验里，通过表现产品差异化卖点是体现一个产品价值最好的方式，但「艺术电视」的利益点——时尚造型、纤薄贴墙、哑光屏显、能够显示名画，猛地一看确实够优秀，但仔细一琢磨确实有点没抓手，所以如何用这款趋势品类产品撬动用户痛点成为了项目的关键。
想要做好艺术电视的营销，就要先从“黑屏电视”下手
带着这个问题回到了家，习惯性地打开了电视开始玩手机。突然意识到我们即使没有看电视的需求，也会不自觉的打开电视，就是因为家里电视黑一块让我们不舒服。
就算装修的再漂亮、再有风格，客厅里有一个“黑屏电视”都会显得不统一、不搭调、不好看。
其实现实生活中大家早已发现了这个问题，网上各种博主分享藏电视的攻略和妙招，比如：藏柜子里、藏房顶上、给电视做个升降机等等。
大家之所以藏电视，是为了保证家居的风格化和统一性，而「艺术电视」正好可以完美解决这个问题。
「艺术电视」的出现不在于他的性能卖点有多么跨时代，而在于它不熄屏的特点能提供家居氛围感，可以一直将我们想要的、想看的、与家居风格适配的内容进行展示，把家装的风格化做到极致，为我们提供情绪价值。
放大“黑屏电视”的痛点，就是在放大「艺术电视」的买点
为了让更多的人意识到家中那个一直被忽略的“黑屏电视”正在破坏家居氛围感，我们将用户藏电视的真实故事进行改编制作成了TVC。
整支影片用四个用户藏电视的小故事，让大家看到那些看似很完美的藏电视方法，都是有瑕疵的。
想要书画满墙尽显新中式风彩
“黑屏电视”用画挡，画挂不住面子更挂不住
想侘寂风家装风格统一
给电视安扇窗，开的时候费劲看的时候更费劲
想拥有一个欧式风的烛台壁炉
做台人力升降机，电视撑得住但怕你撑不住
想让毛绒和温馨填满整个屋子
织一个电视罩，唧唧复唧唧开线重新织
最后通过拥有艺术电视的客厅氛围对比，让大家意识到最完美的藏电视方法，最完美解决客厅氛围感问题的方法就是——拥有一台艺术电视。
艺术电视拯救家居氛围感，京东帮你打造完美客厅
看过影片的人，一定会对“黑屏电视”破坏家居氛围感产生痛点，对「艺术电视」可以解决这个问题也有所认知，而接下来我们要做的就是帮助消费者用「艺术电视」解决痛点。
我们发现「艺术电视」最好的广告位，一定是每个人各种风格的家里。与其花大价钱去做投放让更多人产生痛点，不如省下这部分钱，把钱花在消费者身上帮大家解决麻烦。
相信当初大家为了装修、买家电家具一定花了不少钱，这一次京东让你见到家装“回头钱”。在TVC上线当天，京东联合三星、创维、海信和长虹四个品牌在线上做了一场#我的家竟然会自己赚钱#的活动，大家只要在评论区晒出自己的家装，就机会用一张图换一台价值万元的艺术电视，让你家为你赚“钱”。
活动一经发布，就在微博评论区上引起了一波不小的轰动，1小时200+条带图评论，足矣看出大家对活动的热情。各种家装美图、各种家装风格，也侧面说明大家对于家装风格是有要求，对「艺术电视」是有需求的。
在11月6日晚6点，三星、海信、长虹、创维四个品牌也纷纷下场对点赞最高的用户进行颁奖，送出了各自品牌的艺术电视对活动形成了闭环。
上京东买艺术电视，更新更全更时尚
上线短短3天时间，话题阅读量超6千万，参与讨论4.8万人之多，我们也非常荣幸地帮助了「艺术电视」这个趋势新品获得了更多人的认可和种草！
最后我们想再callback一下，如果你对家的家装风格有要求，你觉得你家客厅的“黑屏电视”很破坏氛围感，那就上京东买艺术电视，更新更全更时尚，政府补贴享8折！
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