案例｜旧厨电=吞金兽？这笔巨型账单，美的帮你来算！
项目背景：
随着消费者对生活品质的要求不断提高，厨房作为家庭生活的重要场景，其升级改造需求日益凸显。借势国家以旧换新政策的东风，美的旨在通过创新的营销手段，让消费者深刻认识到旧厨电存在的问题，进而激发他们对美的新品的关注和购买欲望，实现旧厨换新市场的突破。
创意洞察：旧厨电就像吞金兽，产生的隐形消费超乎想象!
通过挖掘用户容易忽略的旧厨电带来的高生活成本，
变成直观可感知的巨型账单，唤醒以旧换新需求。
联手百年“老网红”建筑武康大楼
吐巨型账单，开启以旧换新序幕
地点，也可以成为事件爆发助燃点！之所以选择在上海进行事件爆破，是因为上海作为国际化大都市，一直走在时代的前沿，目前上海正在试点开展住房以旧换新，整座城市都弥漫着换新氛围。在此大环境下，美的厨电的以旧换新活动能够更好地引起人们的共鸣，激发人们对美好生活的追求。
为了将这一创意理念生动呈现，我们选择了上海著名的地标建筑——武康大楼作为活动的起点。通过精心制作的CG视频，武康大楼仿佛被赋予了生命，缓缓吐出一张巨大的账单，象征着旧厨电给家庭带来的沉重经济负担，创意视频在网络上迅速走红，成功开启了美的厨房升级革命的序幕。
巨型账单装置直击用户痛点
瞬间成为社交平台热点
线下巨型账单打卡装置，选择在了具有百年历史的上海新华路。新华路素有“上海第一花园马路”之称，美的厨热此次的以旧换新活动在这里举行，为这条古老的街道注入了新的血液和活力。
矗立的巨型账单艺术装置，形成强烈的视觉符号，账单上的内容是美的厨热为大家算的“一笔账”，每一台旧厨电，就像一只吞金兽，频繁故障、维修、能效差导致的隐形消费，时刻都在生成巨型的账单，直击用户的痛点，引发市民的争先拍照，分享社交平台引发热议，线下活动现场触达人次1.6W+。
线上线下多重互动
汇聚众力击退吞金兽
现场打造了形似计算器的装置凭借二维码接入消费心理测试游戏，趣味呈现个人消费模式，参与者更有机会获得定制心理报告，既可线上分享彰显个性，也能现场打印，智慧与趣味并存。而“一拳KO旧厨电”活动，以拳击手套和时间挑战象征克服改造难题，紧张刺激，胜利者获荣誉贴纸，为厨房升级增添乐趣与动力。
线上同时开启多重互动方式，用户可以在手机上自测到底是谁在养厨房里的吞金兽。此外，运用了线上省钱H5组合拳，让用户在发现厨房里的吞金兽之后，可以轻成本焕新厨，激发用户踊跃参与，互动点击次数高达3.7W+。
当地物业及社区联合宣传推广
筑造营销网络
（真实厨改案例海报）
活动现场不仅有新华社区办公室主任亲临现场助阵，同时通过当地物业及社区的大力支持，将联合宣传推广扩大，不断吸引居民用户前来参与，构建多元化的营销网络，让更多人在邻里口碑发酵中了解到适时厨电焕新，不仅是为了避免可见的安全风险和高昂的隐形开销，更是对家庭经济、环境保护乃至个人生活质量的一次重要投资。
此次活动抖音平台实现130W+总曝光量！通过“旧厨电吐出巨型账单”创意事件营销，让美的轻成本焕新厨走进更多用户心智，在提升品牌知名度和美誉度的同时，促进了旧厨电以旧换新活动的销量增长，实现品销合一。
品牌︱美的厨热以旧换新
项目统筹︱大美玲
整合执行︱yamy 班班 艳云
文案指导︱Color
视觉指导︱Panda
美术设计︱ztl
3D渲染︱樊文垚
线下执行 |阿鑫
鸣谢客户︱小虫 星际碎片
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