歪马精酿：五条人的五，是逢五喝酒的五
请注意，这是一条酒味儿很浓的广告——
视频
是的，周五不喝酒，人生路白走。
这次，美团旗下的酒水即时零售品牌歪马精酿，希望联手五条人，传递“歪马送酒平均能15分钟送达各式各样的酒”的讯息，同时提高业务转化。
拿到这个brief，我们内心是狂喜的——
歪马送酒×乐队界酒蒙子，基因99%吻合。
但是，
喜欢五条人的人多，爱喝酒的人也不少，但如何让五条人与喝酒之间，尤其是通过歪马送酒平台建立联系？
对于非五条人粉丝的泛用户群体，如何利用代言人形象的影响力，让他们认可歪马送酒平台，完成购买决策？
我们用两步破题。
第一步：以场景营销为突破口
当周五喝酒成为思想钢印，认知问题迎刃而解。
当生活被工作塞满，多少人是靠周五的「下班酒」还魂的？
最松弛的酒局，一定在周五。
而相比起其他平台，其实只有歪马精酿能做到「想喝就有」，刚好响应了大家“周五就要速速喝上”的需求。
因此，我们为歪马精酿提出了“逢五喝酒，歪马上有”的主张。
于是，一个充满周五味儿的内容诞生了。
周五晚上，躺在沙发上的仁科看着空酒瓶，正愁什么时候能喝上一口，阿茂恰好敲门送来歪马精酿，于是仁科火速接过袋子关上门独酌起来，还感慨「这口酒才是最亲的 bro」，有点贱兮兮，又很仁科；
一场正在「真心话大冒险」的周五聚会上，阿茂还在纠结仁科为什么独酌不带上自己，桌面上的酒瓶却已经堆满了，酒过三巡，答案是什么早已不重要，朋友一起玩得开心才更重要。
而当「我的朋友，明天的太阳依然为你而升起来」，这句五条人《初恋》里的经典歌词，出现在双方联名款精酿的瓶身上时，不得不说味更对了，一种独属于周五的无所畏惧的自由感，酒鬼们懂的都懂。
总之，无论是一人微醺还是聚会畅饮，当短片与联名产品的周五烟火气扑面而来，你也就很难再忘了歪马送酒这个超合格的喝酒搭子，并且，只要你想喝，这个搭子还能立刻就位。
第二步：拉满酒友的情绪价值
化身生活方式品牌，撬动认同感消费。
酒局需要场景，更需要情绪价值。
因此，围绕逢五喝酒歪马上有的核心创意，我们用三步打造层层递进的内容与传播链路，给酒友们创造更丰富的体验。
第一，一支情景式产品向视频
携五条人在社交媒体上发起「逢五喝酒」的号召，以 “道具丢了” 这一突发状况作为营销噱头，生动诠释平均 15 分钟送达的特点，进一步种草「周五喝酒」的消费心智。
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第二，一套攒酒局专用表情包
借由表情包，让五条人化身精神状态美丽的嘴替，号召周五组局喝酒。当这些表情包每次被使用时，潜移默化之中，让歪马送酒完成了一次次对「逢五喝酒」的心智种草。
第三，一群会喝会玩的酒蒙子种草
从大众丰富又多元的兴趣点出发，请到来自酒水、音乐、搞笑、生活、娱乐等不同垂类领域的 KOL/KOC ，和五条人隔空「Give Me Five」，通过不同内容演绎，持续深化品牌认知。
环环相扣、层层递进的动作，将歪马送酒打造为一种生活方式品牌。整体执行落地遵循建多维多触点的沟通链路逻辑，不断强化五条人和周五喝酒的联系，回扣逢五喝酒主题活动之余，也让「逢五喝酒歪马上有」的心智拔草极具行动感召力。
写在最后
评论区里，乐迷们爆赞「歪马你是懂怎么联名的！」，酒友们狂喜「五条人成功勾引到我的酒虫了！」。
当下，大家都想讲好品牌故事。我们希望能用跟生活更近的方式，为产品找到真实好玩的购买理由，为客户创造长远的生意增长。
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