京东冰洗厨卫双11国补项目：好运连连，补上加补
这届年轻人嘴上说着一点儿苦也吃不了，但背地里一个比一个卷。他们在奋力打工的同时，也会期待好运之神的眷顾，生活里偶尔的小幸运对他们来说就是最大的治愈。京东洞察到年轻人这一情绪，在双11决定借助家电国补政策，为年轻人送补上加补的好运祝福。
洞察
年轻人表面佛系摆烂，背地里卷学历、卷工作、卷身材、卷生活，在各个方面都努力不甘落后。他们在上班与上进时，也在疯狂接好运，期待好运的加持。京东家电以国补政策为前提，为高压内卷的年轻人送上补气补运养生茶好礼。在秋冬这个最适宜养生的季节，为脆皮青年们补补身体、补气补运。买家电享超级补贴+补气补运养生茶，双buff叠加，送你补上加补的好运！
策略与执行
如何将补上加补的好运真实传递给更多消费者呢？京东家电通过以下几件事，将好运祝福直接送到年轻人面前，为他们补气补好运！
（1） 雍和宫大事件
大家有需要的地方就是我们要去派发好运的地方！北京求好运必打卡地—雍和宫，就是我们派送好运的首站。
满载着补气补运养生茶的移动小车一出现就受到了大家的围观，比180小哥哥更吸引人的当然是我们的补气补运养生茶茶包。
消费者在了解到我们的活动后，主动积极参与，通过参与话题#京东送你好运buff ，领取自己想要的上上签茶包。
简直狠狠拿捏年轻人，毕竟谁会拒绝好运呢！
北京雍和宫线下派发： “雍和宫的小伙伴们，京东的‘上上签’好运茶包等你来领，补上加补，好运连连！
北京地铁上刊与互动： “走在北京雍和宫地铁站 被好运包围了！”借助京东国补活动，传递补上加补的好运祝福，邀请路过的人一起接好运！
（2） 多城联动
北京、天津、广州，补上加补的好运已送达多个城市，为更多的年轻人送上好运buff！
天津直播拍摄： “天津直播现场，好运补上加补！”
广州地铁上刊与互动
广州好运派送现场，预约直播即可把上上签好运茶包领回家，补气又补运！
亮点
（1） 一次暖心的跨界联动
京东家电将「补」落到了年轻人的生活里，看到了年轻人努力生活的不易通过联动养生茶饮品牌共同为年轻人补气补运，跨界联动的背后是品牌对年轻人真切的关心与呵护。
品牌联合海报： “京东携手多个品牌，为你补气补运，买大家电上京东，享受超值补贴。”
京东携@北京同仁堂股份@方家铺子 @雷允上集团 @神农金康原生态滋补 来为你补气补运了！
买冰箱洗衣机 厨房大家电上京东，政府补贴享8折，#京东家电补上加补#立享5折起，plus会员
再补800元起， 进入京东会场更有机会领取【补气补运养生茶盒】。喝补气补运茶，享京东补上加补超值福利。
（2） 情绪营销高点
情绪营销不止是要让年轻人上头，更需要走心。京东家电在洞察到年轻人的情绪后，以国补政策支持与真实养生好礼、补上加补的好运祝福对年轻人的情绪做出回应与暖心支持。我们回应年轻人对好运的期盼，但更提供实际的优惠与福利，让他们在购买冰箱洗衣机、厨房大家电时能够真切体验到生活的好运已送达。
以「上上签」作为主题创意，从大众情绪切入，送出好运祝福
（3） 双十一的新落点
在买买买的氛围中，京东家电选择真诚表达对年轻人的关怀。一方面京东家电准备了买冰箱洗衣机、厨房大家电超级补上加补的购物福利，通过实际优惠福利减轻年轻人在购买家电时的压力。另一方面在洞察到年轻人的情绪后，做出回应给予祝福鼓励。在整个大促氛围中独具一格。让我们看到促销与关怀从不冲突，也可能会产生1+1>2的效果。
官宣海报
地铁广告引流
结果与反响
在我们活动的传播前期，#京东送你好运buff 的话题就已经开始在社交网站上发酵，我们看到了大家对于好运茶包的热情，线下打卡接好运的记录，也看到了很多人分享拿到好运茶包之后生活里的小改变。关于买家电上京东，11.11补上加补的活动在通过各种方式被讨论，对年轻人真诚的关怀也得到了更多人对京东家电的好评与关注，与消费者建立了更深的情感链接。
多领域KOL&KOC围绕「上上签茶包」以及「线下事件」进行内容扩散,炒热social话题#京东送你好运buff。
微博冲热搜，话题是#当代人有自己的进补方式、#京东家电补上加补，关注@京东 并带话题 #京东家电为你补好运# 转发官方微博，抽幸运用户送出【补气补运养生茶礼盒】
结语
京东补上加补活动的初心是京东家电想为购买家电的年轻人提供实际福利支持与送出好运祝福，鼓励他们带着好运继续勇敢生活。现在京东家电通过这个活动，已传递出所有的支持与祝福，最后就希望大家在生活里时常有好运加持吧！
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