京东：好的生活不用很贵

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在消费日益多元化的今天，我们总在探寻何为真正的幸福与美好。是物质的满足，还是精神的愉悦？

京东认为，或许答案就藏在我们日常的每一次消费选择中。

为了探索高端家电与消费者美好生活之间的关联，京东近日发布了一支全新的品牌短片。全片用温情的电影叙事手法，鲜明地刻画了高端家电在生活之中的“纽带”形象，同时也将其所承载的爱与情感表现得淋漓尽致，以此深入传递京东的电商平台普惠价值观，激发我们对美好生活的向往与追求。

即使是高端家电，也能有温情一面

首先想说的是，这是一部特别的片子。

如果是谈及高端家电的品牌或者平台营销叙事，相信我们第一时间能想到的，或许都是高大上的高端样板间拍法——凌厉的产品建模，近乎完美的场景布景，以及一些充满技术含量的运动镜头...虽然这样拍的确能够让消费者感受到它的高端与价值所在，但这也仅仅是探究其物品的价值特性，而想要探索其更进一步的与消费者的关联，却难免显得有了一层无形的隔阂，没有生活气息，也不够真实。

而京东此次在双11期间所发布的这条片子，则是走了一条不一样的线路。

整部片子讲述了四个不同的生活场景：在得知孙女考上大学即将离开草原之后，奶奶惦记着孙女为她亲手缝制了羊绒衫，这件带着满满的爱的羊绒衫一直被女生小心呵护；天还没亮的清晨，男生正在为心爱的她做早餐，出门后也不忘留言叮嘱男生，一定要用消毒后的碗筷，只因她肠胃不好；在乡下的父亲，把焙制好的明前茶细心的装进纸包里，让在大都市的儿子能够品上一口熟悉的家乡味道；爸爸与孩子一起在开放式厨房前的角落互动，与孩子一起谈论昆虫的画，给予她温情的陪伴...

场景是最平常不过的场景，故事也皆是常见的生活瞬间，但其背后的洞察角度，却是触及了大多数人的共鸣点，京东在这个“触动”的基础上，将高端家电作为承托，让其有了不一样的价值和意味。

例如羊绒衫，它不仅是来自奶奶的爱，它的背后代表的，更是在外游子对家的思念，因为有了这些重要的信物见证亲人之间的爱，因此拥有轻干洗功能，可以处理娇贵面料、护衣护型的COLMO北极星C2洗烘套装就变得重要，它让这一份爱不因岁月而变旧变皱；

爱的叮嘱，针对的是“玻璃胃”等肠道敏感的群体。玻璃胃的人群不仅在饮食上要注重，在餐具上也需要格外注意，只有充分消毒的餐具，才能防止细菌侵入肠胃，而有着99.999%高除菌率，洗完还可以智能烘干弹开的西门子黑魔镜洗碗机，更能有效防护二次滋生细菌，守护每一个“玻璃胃”；

“爸爸送的明前茶”，针对的是冰箱收纳人群。现在很多人都习惯把各种类型的食品食物收纳进冰箱，得到更好的保存保鲜环境，尤其是茶叶、花茶这些冲泡食品，尤其需要注意储存环境，对于温度和湿度也有很高的要求，否则极其容易串味。而有着MRA低氧窖藏养鲜、全能分区不串味的卡萨帝星空无界477冰箱，则让冰箱收纳这件事变得更加轻松省心；

而“女儿画的画”，则对应的是当前热门的家装趋势——开放式厨房。近年来，开放式厨房因为其超高的颜值和空间利用率，成为家装新热趋，但随之而来的问题也有很多，烹饪跑烟的话，会导致家里的物件染上油烟油渍，但有着双腔大吸力的老板超薄光影M2油烟，就能避免这个问题，既让厨房也有高颜值，还能让家人之间的互动空间有了更多的可能性...

通过电影感的手法，京东既展示了高端家电在生活之中的场景应用，也将产品的利益点表现得淋漓尽致，传达出高端家电产品的情感价值与温度。与此同时，京东更是打出了双11和国家补贴的双重福利心智，将一份份实在的补贴具象化，希望帮助我们实现一件件家电产品的焕新升级，为更多的家庭，带来不贵的好生活。

补上加补的双重福利抓手

京东勾起了美好消费生活的新想象

可以说，在理性消费盛行的时期，京东这支短片就像是一个钩子，彻底地勾住了大家对于幸福和美好的消费生活想象。

在双11消费庆典期间，消费者对于高端家电的需求是高涨的。在消费行为的根源，消费者希望在大促期间，通过一些关键的消费，来提升生活的品质和满足情绪价值需求。而京东的这支短片，则是将消费者的消费期盼和现实进行了深入的串联，让消费者能够有迹可循，根据自身需求找到美好生活的“关键产品”。

同时，在理性消费盛行的消费环境之下，大众的消费心理更是偏向于以更精打细算、更值得的价格去购买家电产品，以此去实现理想中的美好生活。而京东通过双11补贴+国家补贴双重福利的利益点，以场景故事作为引导，实现了最终的心智埋设，在销售端实现销售拉动。

甚至在整个事件营销的后端，京东还加码了互动福利，通过高端家电与赫莲娜黑绷带面霜、追觅吸尘器、戴森吸尘器等品牌产品进行福利联动，用更大的赠品力度，与消费者进行沟通，再度强化补上加补的宣传心智。

对于消费者来说，京东不仅是一个电商平台，更是美好生活的一种愿景。它的角色正如这些高端家电产品所承担的角色一样，在生活之中充当着关键的场景守护者，精心守护日常生活里的“珍贵”时刻，也为消费者在找寻美好生活的时候，提供一个可靠且划算的解决方案。

而对于京东来说，这次营销活动不仅仅是一次大促营销，它更向消费者传递了京东的平台价值观——用更便宜的价格，去购买更高品质、更能够带来幸福体验的产品，全面提升消费者的生活品质，实现理想的美好生活。这种普惠式的平台价值观，将为京东建立起新的消费驱动力，让更多的优质家电产品，成为勾连消费者与理想消费生活之间的桥梁，达成美好的消费关联。

我们有理由相信京东将继续秉持这一普惠式平台价值观，为消费者带来更多优质、实惠的商品和服务。同时，我们也期待京东能够不断创新其营销策略和手段，将更多美好的瞬间带给每一个消费者。因为在这个充满挑战与机遇的时代里，只有那些能够真正触动人心的品牌和产品，才能够赢得消费者的青睐和信任。