王鹤棣×奥利奥：天生一对的玩心搭子

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“奥利奥棣一玩家来了！”

“不管几岁，玩心万岁！“

“年龄没有所谓，玩心已经准备。“

今年3月，经典饼干品牌奥利奥，官宣全新品牌代言人——青春活力、帅气潮酷的王鹤棣！家喻户晓的国民品牌搭配荧幕上新晋的百变男神，强强联合的碰撞给双方都带来了一场奇妙的体验！

奥利奥1912年诞生于美国，作为拥有百年历史的饼干品牌，一上市便迅速成为美国最畅销的夹心饼干，自1996年进入中国，至今，已经发展成为最具影响力的饼干领导品牌，独特的“扭一扭”、“舔一舔”、“泡一泡”的吃法早已深入人心！

而奥利奥的品牌精神是：希望释放你的真性情，让你像孩子一样，尽情享受美味，真心地与家人、朋友们玩在一起，成为好吃好玩的奥利奥！所以2024年品牌也迎来全新理念升级，不仅升级了经典产品口味配方，也希望和消费者真正的玩在一起，打开真我去释放玩心！

2024年“Be Real with OREO”！

奥利奥，玩真的！让独一无二的奥利奥，人人都想要！

非他不可的代言人
为何是王鹤棣×奥利奥

我们首先将目标瞄向了奥利奥的核心TA——正值花样青春的年轻群体！无论是同样“皮肤”下不甘单一的高中生，还是个性外表下放肆生活的大学生。TA们都展示了同一件事：青春应是独一无二的丰富多彩。而青春的玩心是尝新探索，在每一个有限的日常里，保持好奇与尝试，扩充青春的滋味与体验！我们希望借助全新代言人的形象，去讲述品牌想和消费者玩在一起的决心，传递品牌unlock playfulness的精神主张！

pec结合销量与声量、匹配程度、粉丝存量与增量、未来资源发展等四大维度，为奥利奥定制「代言人四维雷达模型评估体系」，细拆17个打分类项，根据重要程度调整占分比重，逐一根据数据打分，高分优选推荐给品牌！更科学、更系统的利用数据，来给品牌推荐最佳符合的代言人人选！

而其中王鹤棣从四个维度高分出位，凭借其俊朗的外形、独特的个人魅力以及在影视作品中的出色表现，迅速赢得了广大观众的喜爱与认可。而品牌更是看中了王鹤棣身上玩趣十足、青春活泼的性格特征，借此想要依靠代言人的形象去讲述全新升级的品牌理念：“Be Real with OREO”！奥利奥，玩真的！借助代言人的声量去号召更多消费者与奥利奥玩在一起！

首开先河的官宣大事件
官宣即直播见

品牌抛弃过往传统广告的TVC、KV等常见形式，而是创意的以黑白奥利奥拼贴动画的形式，官宣王鹤棣成为品牌代言人。视频内容结合了王鹤棣过往较多名场面，例如时宴眼镜造型、出圈暖男造型、打篮球、粉丝应援手势等，既深度结合了代言人的个人形象，还巧妙地呼应了品牌“不管几岁，玩心万岁”的理念，展现了王鹤棣玩心无限的形象。

而在官宣当天热度最高、讨论度最高、最多人围观参与的时间点，代言人和官方同时下场，配合预热第二天的直播，号召更多路人粉和散粉关注直播事件，达成引流销售的电商目的。而在第二天直播中也借助天猫超级品牌日的IP活动推流，与粉丝互动，挑战传统智力游戏唤起消费者的“纯粹玩心”，并借助礼盒/小卡/海报/明星片等周边福利吸引粉丝下单！

独一无二的吸睛创意
深度诠释“玩在一起”的主题

利用全新AI互动技术，设计全新AI熊猫形象，借助六一儿童节的节点实现真实问答互动，与消费者真正的“玩在一起”！奥利奥携手代言人王鹤棣号召粉丝向AI熊猫开启真心话问答互动，并借助微博热搜的力量和明星互动工具，实现带话题发博，即可获得王鹤棣本人空降评论区回答！实现了粉丝和明星互动的双向奔赴，以此引流AI熊猫的“真心话”小程序，实现品牌与消费者“玩在一起”的最终目的！

产品不求新求对味
围绕代言人身份追热推广

奥利奥为了实现真正的“Be Real with OREO”，深入洞察消费者痛点，不盲目推新，不断根据消费者需求推出相应的产品，不断拉新唤旧！

此次与王鹤棣的代言合作，官宣经典款奥利奥的全新升级。最经典的奥利奥x最新鲜活跃的代言人王鹤棣，碰撞出全新不一样的精彩！借此利用代言人的沟通渠道唤醒更多旧粉丝的重新尝试！

为了迎合更多市场消费趋势，推出了更健康的0糖0反式脂肪的薄脆饼干系列，占领更多职场/聚会零食场景；香甜松软的可可贝拓宽品牌蛋糕品类赛道，冲击更多下午茶场景；宇宙限定系列迎合市场热点和代言人新剧的动作，创造更多与代言人的话题性，将品牌的玩心和代言人深度绑定。

而pec在其中为品牌每波campaign定制粉运方案，深度围运粉丝，根据产品、代言人近况、话题热度等，创造更多与粉丝互动和引流销售的可能性，借助粉丝力量，配合品牌campaign目标拱热引流！

而无论在社交媒体的声量上，还是电商引流的成绩上，由于代言人的契合性带来的成绩也是十分亮眼的！#奥利奥棣一玩家#的阅读量高达4.5亿，互动量1800万+！王鹤棣作为代言人，他的多元化魅力和广泛的粉丝基础，为奥利奥带来了新的活力和关注度，不仅加深了品牌形象，也增强了与消费者的互动和情感连接。更通过一系列创意十足的宣传活动，将奥利奥的快乐、玩在一起的理念传递给每一位消费者。