息斯敏×红山动物园：畅享秋日，万物可爱

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举报 2024-07

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“下马闲行伊水头，凉风清景胜春游。”短暂的秋天总是稍纵即逝，红色的枫叶，是秋天着急忙慌向大家发出的邀请函，提醒人们，快抓住秋天的尾巴，抓紧时间享受秋日的万千美好。

但对于过敏星人而言，再稀疏平常的一次秋日郊游，都是一种可望而不可及的奢侈幸福。气温骤降引发的皮肤过敏、防不胜防的细小花粉、空气干扰引发的过敏性皮炎、动物毛发接触引发的过敏……对于过敏星人而言，秋天，甚至比春天还要难捱。

这一次，MT蒙彤传播收到了来自息斯敏的brief：为速效抗敏大户量身定做一套“秋日邀请函”。

一、发现问题
如何引发过敏星人的注意和共鸣？
给过敏星人带去一封秋天的邀请函

据Frost & Sullivan数据，2023年，中国仅过敏性鼻炎、哮喘、特应性皮炎、慢性阻塞性肺疾病这4类基数最大的过敏类疾病，对应的患者群体就达到了5亿人以上。而5分钟快速释放，缓解过敏症状的息斯敏，无疑是过敏星人秋日出游的最佳搭子，但是……在哪里递送这份秋天的邀请函，能够更能引发过敏星人的注意和共鸣呢？我们的答案是——「Zoo Walk」。

对于奔波忙碌的上班族，秋天最美好、最隆重的礼物就是公园里的Zoo Walk了吧。“去公园呆20分钟吧，什么都不做就躺着，感受来自地球的踏实拥抱。”

继city walk爆火之后，“二十分钟公园效应”成为了大家的心头好，Zoo Walk成为了治愈都市病的新良方。但对于过敏星人而言，Zoo Walk也涵盖了冷空气、动物毛发、植物花粉、出游食物等秋天的大多数过敏源。在这个时候，「5分钟快速释放」的息斯敏，也就成了过敏星人在秋天畅行无阻的通行证。对于公园的选择，众多动物园IP中，一个绝对的顶流呼之欲出——「红山动物园」。

二、定义问题
不仅要找到痛点
更要定位场景动物园里的可爱

过敏人都可以爱

痛点有了，场景契合，剩下的问题就是如何找到能够让过敏星人更感同身受的“沟通对象”。既然有机会和红山动物园合作，那绝对主角毫无疑问就是这里的网红主人们：白面僧面猴杜杜、白虎兄弟汪小白，还有最出片的火烈鸟。同时，它们对于过敏星人的痛苦，也有着特别的共鸣。这一次，MTer为息斯敏找到了几位特别的代言“人”，突破常规视角，从动物的视角开启了这一次与过敏星人的沟通。

在杜杜的眼中，虽然人类的毛发不如自己旺盛，但遇到秋季气候转冷引发皮肤瘙痒，也会像自己一样抓耳挠腮：

对于白虎而言，人类虽然不如自己身强体壮，但因为动物毛发过敏，也会一直“啊切啊切”喷嚏打个不停，“口气”还不小：

而在网红火烈鸟眼中，因为植物花粉过敏的人们，也会像自己一样皮肤发红。还好，因为息斯敏的存在，饱受过敏困扰的大家，也能够快速摆脱过敏影响，尽情享受可爱的秋日万物：

三、解决问题
无惧过敏ZooWalk
联手顶流「红山动物园」

Step 1：美图联名滤镜上线-身未动，心已至

走入美好万物之中，打卡心仪的公园，给秋天一个wink，留下一张难忘的合影。简单的愿望，却因为过敏而只能停留于想象。还好，有了息斯敏，这一切都不再是奢望。从过敏星人愿景出发，MTer开辟了全新的传播场景，在息斯敏+红山动物园的基础上，联合美图秀秀，开发联名滤镜，让过敏星人足不出户抢先体验秋日公园打卡乐趣，同时也鼓励过敏星人勇敢走入公园去拥抱秋天的可爱万物。至于过敏的烦恼？交给息斯敏就好。