官栈x八段锦x峨眉派女子功夫团：打开中式滋补新招式
养生吹起中式风，我们练起老祖宗的功。在快节奏的当下及后疫情背景下，中式养生的东风日渐兴起，从“八段锦”到“拍八虚”，从“中式滋补”到“中药茶饮”，这一届脆皮当代人骨子里的中式养生血脉开始觉醒。
各品牌围绕中式养生的营销或跨界也玩出了新花样、新高度。此次，作为新中式滋补品牌的官栈，借力中国传统养生文化——八段锦，在养生跨界上也打出了属于自己的一套营销靓招。
—— Step 1 | 打造组合招——
新中式滋补CP共承千年养生智慧
建立“官栈花胶补气色”新认知
如何在双十一大促来临之际，以“花胶x八段锦”中式养生方式作为噱头打造官栈科学滋养节，以此传播“官栈花胶补气色”的品类价值和赋能渠道销售，是此次campaign的核心课题。
我们发现，八段锦作为源于宋朝的传统养生健身操，在调理气血方面的大众认知由来已久，近些年更是得到国家体育总局的官方认证。而花胶虽古时贵为官家滋补贡品，但用户对于花胶补气血、养气色的价值认知尚且不足。为此，基于两者共同的传统养生文化底蕴，一个以动修身，一个以食养内，先通后补内外滋养，官栈将两者有机结合组成“新中式滋补CP”，以此传递“立足传统滋补，秉承科学循证”的科学滋养理念。
在锚准养生CP的核心利益点后，寻找一个怎样的高势能人物IP，是为此次科学滋养节制造声量的关键所在。在巴黎奥运会前夕，人民日报新媒体邀约峨眉派女子功夫团，带着国家级非物质文化遗产峨眉武术，惊艳巴黎！这样一个被央媒点赞、走向国际的“出圈女团”，彰显出东方女子精气神和弘扬着中国传统文化，她们正是官栈要寻找的契合人选。
于是，以八段锦x花胶为底色，携手峨眉派女子功夫团，官栈为当代养生人打出一套“中式滋补新招式”，在弘扬中式养生文化的同时，为东方女性「亮出气色招，锦上添花胶」。
—— Step 2 | 亮出气色招——
联袂峨眉派女子功夫团出招
为养生人量身打造科学滋养一套
10月11日，在打工人们还处于节后综合症的疲怠中时，官栈与峨眉派女子功夫团联袂演绎的《科学滋养诀》视频率先发布，以一套老祖宗的功，止打工人的痛，为她们添气色加元气。
视频中，酷飒的峨眉派女子功夫团三人组，身着中式武术服，在竹林与水波之间穿梭切磋，当具有中式武侠风的bgm响起，峨眉派女子功夫团伴随着朗朗上口的《科学滋养诀》，以正确的姿势打开八段锦，高能教学。一句“常吃花胶多练操，内外兼修不能少”，也在线为当代养生人支出了一个滋补好招。
因其飒气十足的中国风和实用的中式养生法，该视频在社交平台一经发布，便有众多用户点赞打call并表示：“这样中式养生也太酷了吧！”“又get到一个养生高招！”。同时，在抖音平台上众多达人也参与跟练，助力全民开练八段锦的新风潮，共展东方好气色。此外，还有多位养生达人在线科普八段锦与花胶的养生文化，让“锦上添花胶”的滋补价值更加深入人心。据不完全统计，全网视频累计播放量达超799W+，与话题#官栈科学滋养节##亮出气色招，锦上添花胶#相关的视频点赞达20.7W+，互动数超23W+。
—— Step 3 | 传授养生招——
百人「胶」友局领略养生之道
「花」样招式养出东方好气色
为了让当代养生人对中式养生有更加深刻的体验，10月13日，官栈还在广州海珠湖公园策划了一场百人养生「胶」友局。在活动开始前，官栈向全城发出一封特别的「待补令」邀请，吸引了众多用户前来，齐练八段锦，品尝好花胶。
官栈将现场空间营造成东方美学之境，让到场用户可以全身心开启一场沉浸式的中式养生体验之旅。「好气色女孩」人形装置以各种高萌姿态生动展示八段锦招式；「科学滋养手册」教你以正确姿势打开八段锦；「好气色滋补坊」则让大家“鲜”行品鉴好花胶.....多样化的区域设置和物料引得许多用户打卡晒照，其中不乏诸多小红书博主。此外，现场更有「锦上添花」周边礼盒限时领取，派送满满中式滋养力。
在活动上，官栈还别出心裁地开设了两个特别体验环节——百人齐练八段锦和峨眉独门兵器教学。当天特别邀请了两个资深老师——广东省武协峨眉拳专委会秘书长陈守深和广东省武术协会峨眉拳专委会副秘书长潘惠明老师，在场带领大家教学八段锦招式和近距离体验峨眉刺，让用户在一招一式间，领略中国功夫的魅力，在一开一合里，收获自然好气色。
正如“一方风土养一方人”，中华源远流长的传统养生文化，千百年来滋养着每一位生活在这片土地上的人，养出了独属于中国人的精气神，也养出了东方女性的好气色。
此次，官栈通过一系列有节奏、有内容的营销招式，传承千年养生之道，又创新滋补科技，让科学滋养的养生方式走进每个人的生活，也让那些老祖宗严选留下的好东西，被弘扬被传承，所以即使历经千年时光，在今天我们仍旧可以自豪地说出那句：“你永远可以相信中式养生！”
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