星巴克玛奇朵「这杯值得展」：为一杯传奇，办一个展
什么样的咖啡，值得办一个展？
今年初秋，星巴克给出了答案：
10月1日，星巴克玛奇朵主题展在【星巴克臻选·思南公馆店】开幕。
先点击视频，感受玛奇朵传奇魅力↓
Chapter 1
从一次上新，到一场展览
2024年秋季，星巴克玛奇朵系列推出两款新风味。
点击查看项目主角↓
1996年，以经典意式玛奇朵为蓝本，首创星巴克焦糖玛奇朵。
这一杯，拥有独特网格印记，3年出品5.7亿杯（2021-2023）、全球无数灵感风味… …
为一次上新特地办一个展，听起来有点大动干戈，但如果是玛奇朵，那就值得。
玛奇朵能够代表星巴克引以为傲的咖啡工艺，无论从历史、销量、风味、视觉等角度而言，它都称得上传奇。
面对如此丰富的产品故事，我们认为最好的讲述方式，是让用户亲自去感受和体验
——那么线下展览，无疑是首选的载体。
呼应玛奇朵的历史底蕴，展览选址在思南公馆门店
「这杯值得展」是主题，也是我们对玛奇朵系列的精准概括
Chapter 2
沉浸式打造，三层传奇空间
星巴克玛奇朵，我们愿称之为天生展览圣体。
自带强烈的视觉符号——交织的网格印记，这也被应用于整个展览的主视觉中，在不同空间反复出现。
让视觉首先沉浸，让出片信手拈来。
【星巴克臻选·思南公馆店】共三层，旋转楼梯为展览增添历史感，更提供了层层深入的体验。
因此我们在空间设置上，内容跟随楼层逐渐深入，分别为产品历史、体验空间，和用户故事。
让观展者从了解、品尝产品，到感受、建立与产品的情感链接。
1F传奇·这杯值得了解
在这里，玛奇朵的前世今生和制作方法，像艺术展品一样被陈列。
玛奇朵杯子打卡墙，看见传奇网格印记的原型。
星巴克玛奇朵全球风味变奏，和全世界的玛奇朵灵感偶遇。
2F创新·这杯值得品尝
作为展览的中心楼层，我们在这一区域放大新品，让观展的朋友们可以品尝、体验、种草。
玛奇朵印记体验——亲手画出 “七横七竖外两圈”网格花纹
玛奇朵隐藏菜单区域——解锁玛奇朵的N种喝法
打卡盖章区——为这趟传奇之旅留下印记
新生代照片墙——看见来自不同圈子的玛奇朵共鸣
展览限定周边，将新品配色和网格花纹结合
3F点滴·这杯值得记忆
这一区域，产品与用户的联系被放在最高优先级。
星巴克玛奇朵1999年来到中国，印记了无数动人时刻。
我们在互联网上收集有关玛奇朵的用户故事，制作成视频在展览中播放。
⬆️ （仅限行业分享，禁止商用）
巨型的杯子装置，连接过去与现在，打卡合影，就是“玛住”此时此刻的印记。
Chapter 3
从玛奇朵值得到我值得
一代人有一代人的咖啡态度，星巴克玛奇朵始终因品质和工艺代表了「奖励」。
而Z世代对咖啡态度更加即时满足，生活无论大小事都值得奖励，咖啡任何时候都要享受。
结合这一洞察，在展览现场，我们邀请6位“新一代”分享自己的玛奇朵时刻，并作为展品展出。
Chapter 4
从参与到行动
每一位消费者，都值得奖励自己一杯玛奇朵
线上，我们以#奖励自己一杯玛奇朵#为话题，配合展览传播和新品种草：
投放期间玛奇朵声量爆发式增长，相关话题的关联曝光量2亿+
#星巴克玛奇朵 小红书搜索增长536.91%
超丰富的达人类型和传播角度，触达更多圈层，social平台种草爆文率45%+
经典的产品，对于每一代人而言，都有不同的意义。
一杯玛奇朵，可以是品质，可以是热爱，也可以是奖励。
找对了洞察，经典的，也可以很“新”。
创作人员名单
Creative team:
Autumn, 香蕉, Feeya, Bay, 阳仔，Wanda, Yuki, Jane
Account team:
Amber Yuxin Xiya David Holden Rita Noora
Exhibition design:
meng
展陈设计：
侯之
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