天猫“个性行李贴”，文案疯感十足
最近，一组“疯感力”十足的行李箱贴纸刷爆年轻人好友圈。天猫用超级显眼的品牌IP和有趣搞笑的发疯文案，给年轻人设计了N款行李箱贴纸。“疯感十足”的文案实实在在洞察了大家经常被错拿行李箱的痛点，充当了年轻人的 “嘴替”，为品牌刷足了存在感。
精准洞察，情绪价值拿捏
无论是“打工人系列”、“大学生系列”还是“网购系列”，天猫抓住出行容易拿错行李箱的痛点，分人群切入，精准洞察打工人、学生党不同个性和生活场景，巧妙地用“破梗”文案，替年轻人说出那些平时说不出口的话，用极具现场感的表达将情绪价值拿捏得恰到好处。
比如与打工人职场情绪共鸣的“打工人”场景：“今天礼拜吴先生”的行李箱，别碰，否则周五还要对齐颗粒度；也有结合了姓氏谐音梗+专业梗的“大学生”系统：“不蒋武德同学”的行李箱，毒舌警告别拿错，否则本法学生会报警告你哒；还有体现了网购场景的“算满减”：这可是天猫满减策略分析专家的箱子，你不要碰！否则专家天天给你建议……
经过“疯感十足”文案创意和夸张魔性视觉设计的“洗礼”，谁还会拿错李行李箱？通过行李箱贴纸这个小众赛道，天猫在增加品牌曝光度和记忆点的同时，用 “与年轻人站在一起玩在一起”的生活场景，拉近了用户与品牌的距离，引发情绪认同。
媒介创新 social感拉满
以“个性行李贴”为载体，用疯感文案与魔性画面，使行李箱成为年轻群体自我表达的新媒介，并带动天猫IP多场景闪现，直接将social感拉满。
当年轻群体带着贴有贴纸的行李箱在各种交通枢纽和旅游目的地穿梭时，创意开始流动，它跟着大学生走进校园、跟着年轻打工人进入地铁站、高铁站、办公室，成为移动的广告，吸引更多潜在消费者的目光，拓展边界，从线上平台转到线下现场，精准触达更多年轻群体，实现品牌破圈。
而针对不同年轻群体进行的个性化设计，也让他们容易产生强烈的认同感和分享欲望。天猫适时回应网友呼声，发布填空版贴纸，将姓名梗的二创空间交还给大家，激发年轻人创作欲，与品牌形成深度链接。同时与品牌好友联动，营造全场景互动感，卷入多层次的流量。
作为#转角遇到猫 #天猫街头闪现 系列传播项目的一环，行李箱贴纸创意以在人群、场景中“出众”的打法，在街边马路、地铁高铁、等年轻群体高频出现和酷爱的生活场景中惊喜闪现，不断强化天猫IP的会玩、疯感和个性。这种符合年轻人的社交方式，正在赢得越来越多年轻人的喜爱和追随。
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