项目复盘 | 小红书做车展，有什么不一样？
某日上网冲浪，刷到成都车展的一条热搜，说是奇瑞展台找了穿着暴露的车模跳擦边舞。点开虎扑评论区，都在高喊奇瑞NB，小红书上则是骂声一片。这年头车展确实难做，绝大部分买票看展的都是男性消费者，品牌方既想讨好他们，又要做得体面，不容易。
还没想出个所以然来呢，客户的brief先到了：小红书，也要办「车展」了。
（最终落地广州塔的小红书玩车节）
车展可以往大了做，也可以往小了做。往大做，就是宝马雕车香满路，满足人们对成功人士的某种想象。在这种想象里，车是一堆象征社会地位的铁皮，谈不上热爱，更无关文化。这不是小红书该做的车展。往小了做呢？我们试着把关键词聚焦在「快乐」和「热爱」上。我买车、改车、开车不为别的，纯粹是因为它能带给我快乐。这种快乐和8岁那年坐在电视机前看旋风冲锋龙卷风的快乐并无二致，男人至死是四驱兄弟。于是我们决定，把车展上所有的车，都变成大人的玩具。第一步，就是把这些车装进「玩具盒」。
（把全球限量的豪车装进亚克力玩具盒，招摇过市）
为了让现场更有「玩」的氛围，我们用拼装四驱车的方式设计了小红书玩车节的门头。然后在各个分区做了一些与车有关的巨物装置，例如：超大路障、指示牌和避震。在这些巨物的衬托下，每一辆车都显得很迷你，好像真的变成了玩具车。
（玩车节门头的提案稿与最终落地的版本）
（图片来源：小红书@弯区兄弟）
今年玩车节的核心展区叫作「MYcar100」，一开始客户和我们计划找100辆车，从1到100给每辆车一个代表数字。比如1可能是「全球仅此1辆」，100可能是「花了100万改装的面包车」，诸如此类。但后来发现执行难度实在太大，就改成给每辆车写一段定制的文案，希望用这些文案让大家了解车背后的故事。我挑了一些放在下面，我最喜欢「能跳舞的桑旅」。
玩车节落幕后，我把这些文案po在小红书上并配文：希望有被你们看见。没想到评论区真的有人晒出了在现场拍的照片，甚至收获了北美玩车大神Sean Lee的点赞。我问阿奇（我司文案同学）：文案被普通人看到的感觉爽不爽？他说：爽。翻。了。
除了100句文案，我们还做了100块车牌套送给这100辆车的车主，每块车牌套上都有专属的车牌号码，算是一个小彩蛋。像前面提到的5千块能跳舞的桑旅，它的车牌号码就是：薯R·5KDANCE。
在小红书玩车节，到处是扛着长枪短炮的男大，路过的小男孩都对斯巴鲁车型如数家珍。客户跟我们开玩笑说，这大概是小红书「含男量」最高的项目了。
熟悉我们的小伙伴应该知道，我们团队全是男的，办公室就像一个男生宿舍。刚开业的时候没招到女生，一度觉得这会成为我们的劣势，毕竟视角相对单一。没想到干着干着，越来越多直男向的项目找到了我们，也算是因祸得福了。
最后，就当是下集预告吧，我们的下一个项目更直男，很直，巨直，无敌直……
品牌：小红书
创意代理：嘻嘻弗斯
文案：Archie
美术：Jason、CPY
account：葛焱
线下搭建：AIT嘻嘻弗斯是有点意思广告公司的上海办公室，也是独立运营的创意厂牌。
只有滚动的石头，才能不长青苔。
办公地址：衡山路696弄
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