案例｜中国科技，还恒河水干净又卫生！
90秒回顾中国净水器出征塞纳河
8月奥运会如火如荼，在巴黎市长下水、运动员赛后呕吐等热点下，塞纳河水质问题频登热搜，在网友的召唤下，美的出征挑战净化极端水质塞纳河，从品牌策划、产品出海到净水挑战，7天168小时极速跨国联动，将塞纳河作为净水科技“分会场”,来自东方的神秘力量PK自带热搜体质的塞纳河水引发全网围观，美的科技之光闪耀巴黎。面对网友想看出征恒河的想法，美的实力宠粉，发布招募令，全网寻找恒河挑战者。神秘东方力量再次出发，这次目标是恒河!
项目背景
美的净水器净化恒河水后续来了！继8月美的净水器趁奥运期间飞巴黎“硬控”恒河水后，面对网友想看美的净水器挑战净化恒河水的想法，美的实力宠粉，全网招聘去恒河取水的“天命人”，天命人户外玩家@叶云同学应聘成功上岗。
有人种草 我们种心智卫星
打造“国际河流净化宇宙”
面对网友们对恒河水净化的期待，我们不仅看到了市场的机遇，更看到了用户对于健康饮水的深切需求。一口恒河水，就是一整张元素周期表，美的净水器出征挑战净化“地狱级”难度恒河水，是一次逆流而上，让大众看到美的净水器愿为用户作“大后期”兜底，让点滴纯净顺流流淌于千家万户，是继净化塞纳河水之后，进一步树立品牌在净水领域的领先地位，再进一步形成“国际河流净化宇宙”，让心智卫星环绕在大众思域之中。
有人努力破圈 我们直接造圈
为了回应网友们的期待，美的净水器策划了一场三国接力、四地联动的恒河水净化挑战。从尼泊尔恒河上游净水，到印度恒河取水，再到中国佛山和北京品水，美的净水器跨越5000公里，将恒河水送到中国各地进行过滤净化，重新定义“干净又卫生”。
美的将对纯净水质的渴望，与极限净水挑战的看点，变成一场全民、甚至全世界关注的科技盛宴；把每一场有意思的直播净水挑战，变成每个带动纯净之水流向世界的有意义时刻。
第1站：尼泊尔恒河净水
美的净水器携手叶云溯源恒河上游，不仅成功净化恒河水，挑战更是全面升级，老干妈、酱油等黑暗料理加入混战，全被美的净水器轻松拿捏。美的委派现场喝水大使，和叶云以及国际友人一起畅饮净化后的恒河水，并捐赠美的净水器给当地居民，让纯净好水重归生活。同时面对因为种种原因不能去印度，为了不留遗憾，在直播前便留下悬念，引发网友好奇，在直播尾声之际官宣让让尼泊尔友人@国王到印度瓦拉纳西取正宗恒河水，巧妙为下一波营销埋下伏笔。
第2站：印度恒河取水
不至恒河不方休，美的和叶云同学寻求尼泊尔友人的帮助，让热情的尼泊尔朋友@国王 带着网友们的心愿飞往印度瓦拉纳西，取正宗恒河水，现场打捞封箱，寻求东方神秘力量助力。恒河水估计也没有想到：自己会这么水灵灵地跨越5000公里，被接力送到中国各地过滤净化成直饮水！
第3站：中国佛山喝水
断更500天的千万顶流达人刘庸，首播即再次直面恒河水，掀起全网回忆杀，自带话题流量。将恒河水搬运到美的，让刘庸在美的探厂时，从现场开箱到净化一步到位。从心有余悸到畅饮净化后的恒河水，刘庸的360°转变，见证致净科技硬控恒河水效果。
直播间净化加码，上演咖啡、广式凉茶、咖喱净化挑战，硬核操作接连登场。刘庸制作芦荟汁、柠檬汁印度特色小饮料制作，梦回印度味道。此外，现场制作“印度飞饼”和复刻印度街头饮料等环节更是让直播间充满了印度风情，妙趣横生，引发网友热烈讨论。
第4站：中国北京品水
美的净水器继续发力，让净水的风吹到了北京，也让科技秀场画风突变，秒变生活的主场。美的净水器携手演员郑合惠子，净化北京豆汁版恒河水；一机两水，打开健康好水新方式。直播中郑合惠子还邀请嘉宾一起制作了中药药膳五汁饮和调制护肤软膜，展示了美的净水器在提供健康饮水方面的广泛应用。
美的净水器“国际河流净化宇宙”系列挑战
为纯净好水，有「河」不可
美的净水出征全球墙外开花，墙内香。从塞纳河到恒河，星河2.0爆款诞生美的净水沉淀成为超级心智卫星，亿级曝光，全网达人种草铺排，营销号、视频号、微博等大量切片传播b站、网媒、PR行业媒体、行业专家自发公私域溢出宣传，树立产品传播第一护城河，成功成为净化极端水质的第一心智净水器!
从塞纳河到恒河，所形成的美的净水器“国际河流净化宇宙”系列挑战，不仅是一次次对极限的挑战与突破，更是一场场关于健康、环保与科技的深刻对话。“只要有美的净水器在的地方，就有净水”，你心中的净水下一站是哪里？
品牌︱美的厨热电器
项目统筹︱Allen
整合执行︱yamy
达人配合︱ Soda
直播配合︱Fay 倩茹 哄哄 小歪
公关维护︱啊绫
文案指导︱Color
视觉指导︱Panda
美术设计︱ztl
插画︱紫业
视频团队︱浪先生 DC东城
执行配合︱慧姐 兰芝 DJ 欢喜 AKI 王王王大王王王王
鸣谢客户︱胡老师 江老师 图图 Echo YANNIE
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