洋河元宇宙空间站，让品牌故事在太空“放肆”
洋河股份元宇宙空间站
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PART 01 导读
“用虚拟空间讲述关于太空的品牌故事”
品牌虚拟空间就是一本线上的品牌故事书，它跳脱了文字的限制，用更加身临其境的方式带你体验品牌的文化，在游戏中讲述故事。
“五大名酒”之一的洋河联手百度+灵境至维推出了元宇宙展馆，消费者可以在这个虚拟空间中身着宇航服自由探索，变身为宇航员在数字空间中自由探索品牌的航天情怀。
01
为什么洋河要说好品牌故事？
品牌故事是和消费者之间的情感链接。
你肯定也听过这句广告词：“长大了，我要当太空人....."
成长于科技高度发达的时代的z世代，从小接触的广告词都与太空科技息息相关，他们对科技创新本来就有着强烈的好奇以及追求。
且太空科技本身具有神秘和探索未知的特性，这与年轻消费群体追求新奇、冒险和未来梦想的心理相契合。
洋河股份多年来与中国航天共同合作、携手成长，在2024年2月3日以“洋河·梦之蓝号”命名的捷龙三火箭，圆满完成发射升空。洋河的品牌故事不仅离不开它底蕴深厚的酿造工艺，更与年轻群体向往的太空文化息息相关。
洋河股份利用虚拟空间技术打造出品牌文化展馆，以沉浸式体验将那些关于星辰大海的故事生动呈现，吸引更多年轻消费者深入探索品牌精神。利用线上虚拟空间——洋河股份元宇宙展馆。将品牌文化更好地传递给消费者，用户既是品牌发展的见证者更是参与者。
02
虚拟展馆怎么样说好一个品牌故事？
构建线上虚拟空间为品牌提供了一个创新的平台，使其能够突破物理限制，并且虚拟空间能够实现长期持续在线，以更低的参与门槛吸引更广泛的用户群体，为品牌提供了一个与年轻消费者建立联系的新途。这种全新的品牌体验路径不仅能够便捷、完整地呈现品牌内容，，通过提供沉浸式体验和创新互动，品牌可以更好地传达其文化和价值观。
追本溯源，品牌最终需要将价值通过沟通输送给顾客，获得客户的认可已完成转化，但品牌价值是相对抽象的概念，不过虚拟空间中，我们看到了一种具象化抽象感知的方式。
接下来看看洋河股份虚拟展馆是如何用虚拟空间说好品牌故事的。
PART 02 项目策划
在虚拟展馆一期中，洋河·梦之蓝M6+携手百度，用“元宇宙展馆”致敬中国航天：消费者群体身着宇航服自由探索这个元宇宙，沉浸式体验酿酒、品酒的全过程。
而在展览二期的游览互动当中，用户变身为宇航员在灵境至维打造的”洋河股份“太空站中自由探索品牌的航天情怀。
01
洋河×灵境至维 太空探索计划
我们希望在本次太空旅程为你带来：
① 游戏般的互动体验
游戏化的体验可以将洋河股份的品牌内容以更有趣的方式呈现，使过程变得更加轻松愉快，提高信息的吸收率。同时互动游戏往往能够更好地吸引用户的注意力，使得用户对品牌信息的记忆更加深刻。
具体流程、玩法展示：
地图展示各区域一览无遗，用户可以前往感兴趣的区域自由探索
进入太空电梯
与npc交流互动，通过观看视频获取门票，在有趣的交互中了解品牌文化。
获取门票后可进入太空站
进入太空站根据指引完成任务
完成任务后即可触发梦之蓝号升空动效
② 有趣的故事简述
有趣的交互设计让用户在玩乐中体验品牌文化，这不是一次单方面的信息输出，而是一场有趣的互动游戏，不是在述说而是在体验。
在本次的虚拟空间中设置npc——梦小蓝
科普NPC梦小蓝可以向玩家提供有关洋河股份以及航天故事的相关知识，丰富空间中的人物对话，随时解答玩家的问题，更好地讲述洋河的品牌故事。同时梦小蓝还作为任务给予者或指引者，向用户提供任务线索或指导，帮助用户更好地了解整个虚拟空间的交互流程。
进入太空站根据指引完成任务。
在用户做任务的过程中了解更多洋河股份的航天情怀，区别于生硬的报道和科普，虚拟展馆的互动更加强调用户的自主探索，主动体验品牌故事与情怀。
用户可在虚拟空间抽奖，获得真实奖品。
通过抽奖活动，用户可以积极参与到虚拟空间中，这种参与感和互动性能够提升用户的体验。
在虚拟空间中完成各种任务以后，可以获得抽奖机会，有几率获得洋河的系列产品。
在弹幕界面中我们预设了几种与航天相关的弹幕语句，完成弹幕发送的隐藏人物以后可获得一次抽奖。抽奖活动围绕品牌故事进行设计，通过虚拟空间的互动体验，让用户更加深入地了解洋河股份文化和价值观。
③ 两期完美融合的空间叙事
虚拟空间是生长的空间，是有生命力的空间。
在洋河一期中灵境至维让用户沉浸式体验酿酒、品酒的全过程。
在展览二期的游览互动当中，更注重凸显”洋河股份“太空站中自由探索品牌的航天情怀。
虚拟空间应该保留后期扩展的可能性，随着需求的不断更新来叠加功能，实现空间的不断生长和迭代。
02 太空站视觉设计
场景构建
太空电梯
主场景
人物、动作设计
虚拟人角色
npc设计
过场动画设计
PART 03
项目优势
虚拟品牌展馆的视觉优势
在真实世界无法轻易看到的，在虚拟世界中能体验到，这是一次发挥想象的旅程。
宇航员，太空胶囊，宇宙飞船，在虚拟场馆中做一次科幻电影主角
虚拟品牌展馆的传播优势
虚拟空间能以链接、二维码的形式配置在图片、视频、文章中，投放到微信公众号&朋友圈、微博、抖音、小红书、电商店铺、官网、百度等多个社媒平台，并能快速访问。
虚拟品牌展馆顺应时代优势
随着“Z世代”的不断成熟，他们正逐渐成为市场的主导力量。
这一群体以独特的个性、对潮流和科技的热爱而著称，他们倾向于寻求富有趣味和多样性的互动体验，并对被动接受价值观持有抵触情绪。通过利用智能虚拟技术来创造虚拟场景和角色，我们能够从根本上重新定义品牌与用户之间的联系，以及用户对品牌的期望。这种创新的方法更能与Z世代的兴趣产生共鸣，并赢得他们的信任。
创作名单
编辑：韵妍、Lucifer
技术顾问：世杰、Hannah、大志
视觉顾问：邱亮、山童
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