【案例】78保险节:“真情实感”才是保险的必杀技
每年的7月8日作为全国保险公众宣传日
如何传递出品牌/企业的责任与担当
打动人心，成为许多品牌方/企业的
今年正值中华人民共和国成立75周年，是实现“十四五”规划目标任务的关键一年，聚焦保险业坚持“以人民为中心”的发展思想，扎实做好“五篇大文章”，中国保险行业协会发布今年的主题为：“保险，让每一步前行更有底气。”
在这一重要节点，基于主题的方向之下，我们为平安产险创作了一条创意短片《每一步，都踏实》，希望通过具有深度的宣传内容，传达其品牌理念与社会责任感，特别是强调保险在普通人生活中的守护作用。影片以真实、质朴的镜头语言，讲述各行各业普通人因保险而更加坚定的生活故事，展现保险带来的安心与力量。
-创意亮点-
【真实人物，触动心灵】
我们接到brief，在今年78保险节，需要做出一条贴近生活化，表达出真情实感的宣传片。以此我们聚焦普通人的生活，选择外卖员、创业者、城市精英三个典型且高关注的行业人物，通过韦定光、晓雪、刘佳鸿的真实故事演绎，不仅表达出城市中不同群体的平凡生活，也展现保险在不同生活场景中的守护力量。
【情感共鸣，传递价值】
通过三位主人公的故事，广告不仅传递了保险的价值与意义，更让观众在共鸣中感受到了保险带来的温暖与安心。
【视觉呈现，细腻入微】
广告采用细腻入微的镜头语言，捕捉了三位主人公在生活中的真实瞬间，让观众在视觉与情感上得到了双重满足。
“真情实感”才是广告的必杀技
好险，差一分钟就超时了！
好险，还好及时赶上了会议
好险，这一路好在坚持住了
我们深信，在这个快节奏的时代，每个人都是自己故事的主角，每一步都踏出了生活的酸甜苦辣。影片通过深圳先锋骑手韦定光、公司职员晓雪、东北菜馆老板刘佳鸿的真实故事，传递了保险对每一位客户的深情关怀。
城市外卖员的雨中坚守
（深圳先锋骑手：韦定光）
你看他
日复一日奔走在艳阳高照下
让忙生活的人吃上热饭
也在暴雨中选择暂停脚步
只为守护这路上当下的每一步
城市白领的逐梦与坚持
（公司职员：晓雪）
她在熙攘的城市里
选择让生命再次焕发生机
尽管道路曲折
却依旧充满成就感
菜馆老板的转型与成功
（东北菜馆老板：刘佳鸿）
他在不确定中选择坚持
相信最有效的方法
正是踏实做好眼前的每一件事
凭借这份坚持与积累
他最终迎来了曙光
稳稳地接住生活的馈赠
品牌的长期主义，将守护进行到底
在影片中，理赔员以专业、热情的形象出现，迅速响应客户需求，以人性化的服务方式帮助客户解决困难。不仅体现了保险对客户的承诺和保障，更是展现出品牌对社会责任的担当。
此外，为了进一步传递保险的价值与意义，结合影片的故事内容，还配套推出四张系列海报，分别展现韦定光、晓雪、刘佳鸿以及理赔员的形象。
画面上不仅具象化的展现故事场景，通过多组业务数据的呈现，更是深度诠释平安产险在不同行业的守护力量。同时，配以细腻的设计元素和富有深意的文字，引发观众的共鸣和思考
【写在最后】
以真实人物的故事和质朴的手法，让广告的效应最大化，不仅展现了保险在不同生活场景中的守护力量，更是提升品牌的效应，实现品牌心智的有效传达。而每一声“好险”，细腻描绘出保险如何为平凡生活增添底气，是我们前行每一步的温暖力量，让未来更加坚定有力！
“创意不止，敬请期待”
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