爱慕生产力营销｜「再小的需要也重要」从细微处爱慕自己
“来自消费者的一个细小需求有多重要？”
今年8月，爱慕品牌携手感叹号创意事务所共创的
#请爱慕自己# 社会实验栏目迎来新一期课题，
过往，我们从女性情感、圈层话题、生命课题等议题出发，
开放探讨人生各阶段境遇解法，收获了不同层面的情感回馈，
伴随着话题与市场研究的深入，
我们关注到，近两年网络上涌现出较多的贴身衣物“踩雷与吐槽贴”，
贴身衣物的质量问题，伴随长时间身体“磨合”，
对消费者来说，是难以诉说的“隐秘的不适感受”，
而爱慕的关怀，常在这些细微处。
爱慕，作为中国高品质贴身服饰领导品牌，
自93年起，伴随中国女性成长30年。
消费者对于贴身衣物的细微需求，
作为行业标准的制定者与自觉向前的呵护者，
爱慕企业自上而下是如何承接的？
带着新课题，我们多次进入爱慕时尚工厂与销售一线进行深度考察与探访，
研究发现，消费者从第一次穿着体验，到复购，再到习惯性信赖爱慕，
源于每一件爱慕产品，都经历了无数工序的细微较真。
【再小的需要也重要，请爱慕自己】
这一次，#请爱慕自己# 栏目从本源出发，探讨“爱慕”的最小单位是什么：
将那些日常里容易被大众忽视却重要的身体感受，
通过趣味工厂生产视频、反向营销等方式，
与消费者进行“最小单位开放麦”互动。
Step1: 槽点征集，贴身衣物隐秘的不适体验
日常生活中，来自贴身衣物的困扰总在影响身体和情绪，
开放话题，留下来自身体的真实感受，
只为更好的关注消费者最小的需求。
Step2：揭秘爱慕自有工厂的细小一环
来自消费者的一个细小需求有多重要？
一线生产师傅用时间与经验给出答案。
Step3：「人如何面试一台机器」？？？
从基础环节「裁片」开启，
戏剧性表达人与机器的磨合和微调，直到双剑合璧，
生动呈现爱慕工厂师傅“人机合一”的故事。
看似简单的裁片，需要考虑各处细节，
经历不厌其烦的校对测试后，
裁片才能呈现出贴合与美观。
从一根纱线到一件成品，
裁片，也只是制衣流程里细小的一环。
“为1毫米而战”
代表了最小单位的爱慕精神：
穿越时日规训的匠心沉淀，工序细微处的极致较真。
爱慕陪伴中国消费者30余年，
截至2023年底，
累计获得131项发明专利和290项实用新型专利。
每个工序中最小单位的爱慕，
都是对消费者的回应。
Step4: 消费者穿着痛点 x 爱慕研发专利解决方案
以洞察到的消费者痛点场景为内容，
以爱慕持续研发的专利方案，回应每一个“最小单位的不舒适体验”，
提供从“细微共情”到“务实支撑”的解决方案。
Step5：反向社会实验 x「最没存在感的户外装置」
项目进行中，我们也在不同的地方，
做了一次“特别的社会实验”，
以反向营销的方式，提示消费者关注身心细微需要。
当透明的互动装置放入人群与环境融为一体时，
8小时过去，人们从置若罔闻到零星驻足阅读，
“被忽视的众多感受”终于迎来回应。
对自己的爱意，往往需要从“最小单位”开启，
聆听每一个来自身体的需求，
呵护它们，也是最小单位的“爱慕”。
Step6：来自身体的吐槽 x 数据展现
从选题预热，再到活动上线，
#再小的需要也重要#收获了诸多来自消费者的正向反馈，
品牌新质生产力与消费者的穿着与情感诉求，
在#请爱慕自己#的栏目中，也完成了高效沟通。
回顾爱慕企业的生产力发展，
与消费者三十余年的需求跃迁有着极为紧密的关联。
从被决策，到掌握主动性
从被安排，到自主定义
从向外求，到回归本我
“我的需求，很重要”
消费者自我需求排序逐步向前，
从细微处洞悉自我诉求，满足自我诉求，
观测到自我值得被欣赏的一面，从而建立稳固的自我秩序，
获得化解困境与压力的能量，
爱慕自己，是一种能力。
再小的需要也重要，请爱慕自己，
爱慕将持续关注每一个细小的需要，与消费者同行。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）