公牛蝶翼· 超薄开关二代：一平方分米的极致再掀家装美学风潮
前言
随着消费者对高品质、个性化家装的需求攀升，墙壁开关插座这种低频消费、低敏感的家装品类，也逐渐焕发新机。
早在2022年，公牛就推出蝶翼·超薄开关插座系列，通过与黑芒合作，成功将“公牛蝶翼”与“超薄”植入消费者心智，抢占了超薄高端墙开市场的领先地位，也一举焕新了公牛品牌的时尚高端的形象。
2024年4月，公牛联合“国际超跑设计大师”乔治亚罗，发布超跑流线美学设计的公牛蝶翼·超薄开关二代。此次，公牛再度携手黑芒，探索如何以公牛蝶翼· 超薄开关二代精准触达更多品质家装家居人群，助力品牌向时尚化、高端化再进击。
本次项目的核心挑战在于：
如何突破墙开品类“低存在感”的局限，提升消费者对产品的感知和关注？
如何承袭老品资产，在同质化日益严重的超薄墙开市场突围，引领家装美学新潮流？
解题思路
目前市场中大多数超薄开关仍死磕“超薄”卖点，然而，单纯卷薄度已很难产生差异化竞争力。因此，我们聚焦品质家装消费者对美学与功能的双重需求，尤其是年轻人对室内家居风格频繁调整、不断升级的需求。通过“一平方分米的极致”理念，我们将公牛蝶翼·超薄开关二代的细节美学与情绪价值具象化，成功链接生活态度与美学追求，打造出时尚家居的“极致单品”。
1、“一平方分米的极致”——是明星超级用户对产品调性的赋能
明星超级用户与超头部博主共创内容，立调性、造话题
家如其人，家居设计是一个人自我表达的一种方式。“明星豪宅”“明星家居品味”向来是经久不衰的热门话题，人们乐于从中窥见明星的生活方式和兴趣。
但传统的明星背书和TVC广告已难以抓住用户眼球。那么，如何打好“明星超级用户”这张流量王牌呢？
本次项目中，我们集结了“公牛品质生活美学天团”：
国际超模、公牛品牌代言人刘雯；
自带文莱王子/豪宅/明星设计师等标签的公牛蝶翼超薄开关大使吴尊；
以精英boss形象深入人心的知名演员佘诗曼；
以及国际超跑设计大师乔治亚罗。
我们挖掘了明星热门标签与产品特质的契合点，并用“明星标签人设+头部品质生活博主”进行内容共创，打造出有趣有梗的的vlog/短剧，实现了1+1>2的流量辐射力和内容传播力。
例如，明星设计师吴尊与超头部品质生活博主@ABCD妈共创的视频内容，采用了“明星来做客”这一自带吸睛效果的场景，自然呈现出公牛蝶翼·超薄开关二代这“一平方分米”如何为家居生活点睛。
而佘诗曼则带着其热播剧《新闻女王》中的“细节控”精英霸总人设走进短剧，通过考验试用期设计师的职场情节，巧妙展现了其“一平方分米”中的极致细节，让观众直呼“这个广告我不仅看了两次，还记住了产品”。
明星设计师吴尊 X 超头部品质生活博主@ABCD妈
《蛋总的明星客人》
“细节控的精英霸总 曼姐”佘诗曼
《曼姐的心动开关》
2、“一平方分米的极致”，是用户美好生活的心动开关
以高端、时尚、趣味的内容种草，让产品在多元场景中被感知
早在2022年公牛蝶翼·超薄开关一代推出时，我们已经通过种草为该系列沉淀了一波用户口碑及数据资产。基于此，这一次我们将老品的品牌资产人群和相关行为人群作为种子用户，再通过人群重合度和向量相似性精准拓展至新用户，并结合搜索洞察进一步细化沟通场景与内容。
在超级明星用户和头部达人为产品定调、发起话题之后，高端富豪、情侣生活、宠物家居、家装垂类、好物分享及剧情类等多类型博主纷纷联动，从不同生活情境展现产品，潜移默化地将“一平方分米的极致”理念植入生活场景和用户心中。
我们突破了单纯种草产品卖点的传统思路，而是去种消费观念，以核心产品带出品牌价值。我们将产品关键卖点作为创意的核心线索，用贴近消费者的语言，将产品自然融入日常生活场景，并结合时下热点和趣味性内容，避免了单纯的卖点堆砌。
投放初期，我们通过Dou+测试筛选并放大低转化成本的优质素材；投放中后期，结合云图数据反馈实时调整，实现精细投放和最大化收益。
同时借助爆屏磁贴、评论区彩蛋等创新硬广形式，不断加深公牛蝶翼· 超薄开关视觉符号记忆。整体推广效果显著：种草视频 CPM 19.7、CPE 0.62、CPA3 0.37，爆文率高达69.9%，项目周期内抖音种草力及热议度攀升至行业第一。
公牛蝶翼超薄开关大使吴尊再度上线，以“首次曝光上海的新家”为话题发布vlog。作为室内设计爱好者，他分享了自己精心布置的每一平方分米，自然地将公牛蝶翼·超薄开关二代融入到充满生活情趣和品质幸福的家居空间中。
我们发现，这波种草内容下聚焦产品卖点及使用场景的评论比例大幅提升，成功将“超薄”、“公牛蝶翼”等关键词绑定高级质感与装修决策等场景。
3、“一平方分米的极致”，是引爆家装领域热销的新潮流
整合全域资源，打造“公牛家装节”IP盛事
公牛家装节视频
伴随公牛线下渠道的数字化、高端化的全面升级，我们顺势将首届“公牛家装节”打造成品牌IP化的节日活动，既赋予其专属节日氛围，也通过情感化互动增强品牌与消费者之间的链接，进一步提升品牌忠诚度。
在推广策略上，我们整合了抖音本地生活达人探店、公牛经销商及渠道门店的私域流量，辅以品牌自播互动，将“公牛家装节”打造成家装领域消费盛事，最大化承接了“一平方分米的极致”种草热度，成功带动了公牛全品类产品的热销转化。
写在最后
从发掘墙壁开关在生活中的具象角色，到超级明星&KOL的社交化演绎，再到种草短剧的精心打磨，直至最终家装节的落地转化执行——我们始终以细腻洞察把握用户需求，找到最贴合生活的沟通角度。最终，我们以4.6亿+的总播放量，1448万+的总互动量，0.45%的看后搜率，2.09%的回搜率，0.86%的组件CTR，实现了品牌价值与产品销量的双赢。
公牛蝶翼·超薄开关从一代到二代，黑芒参与并见证了越来越多的消费者将这“一平方分米的极致”作为品质生活的象征，也期待与品牌携手探索美好生活方式的更多创新实践，赋予家居生活新的可能。
创作者名单
Project Leader：Sophie Xue
Creative Director：Sean Xiao
S.Account Manager：Taka Gu
S.Account Manager：Irene Ruan
S.Account Executive：Elaine Hu
S.Copy：橙子
Media Manager：Matt Meng
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