伊利电商双十一：来“折”学盛典，一起[整点折学]
讲真的！一年一度的双十一优惠机制，简直比高数还难，祖传算盘也不够用的程度！
年年被恐惧支配的“尾款人”们，还在为眼花缭乱的折扣而头秃？
今年双十一，伊利带你参悟“省钱”的终极奥义：来伊利“折”学盛典，一起学废“整点折学”！
告别复杂计算，轻松get好奶好价，是时候展现你的“折学”智慧了！
双11作为电商行业的年度盛事，竞争异常激烈。一方面，传统低价策略容易损害品牌的品质形象；另一方面，消费者对干篇一律的低价促销概念已然感到麻木。
今年双十一，伊利以一场哲学盛典透传“整点折学”概念，将品牌传递的心智与年轻人的消费哲学相结合，并用一种social的语言实现沟通，有效传递“好货又好价”、“低价而不廉价”的品牌心智，助力大促期品牌好感度和整体销量的提升。
01
聚焦品质生活主场景
精准讲透双11【折学】
通过一系列创意海报，将“整点折学”的概念与品质生活场景绑定。海报设计上，着力于叙事线索的构建，以折页、黑板报、涂鸦等“折学”感元素捕捉用户注意力，最短时间内传递“好货又好价”的折学核心，辅助消费者在大促期看懂“整点“+”折学”的关键信息，以最优价格购入高品质的伊利产品。
主KV系列
整点折学预热海报
伊利折学海报
金典折学海报
安慕希折学海报
QQ星折学海报
舒化折学海报
02
场景化解读双11【折学】
诠释高品质生活态度
清脆的闹铃声，开启美好一天，也为伊利式专属“折学”盛典拉开了叙事帷幕。
野餐、办公室、外食、作业、阅读......以各个场景的具象化影像为沟通媒介，轻松解读“整点折学”的场景内涵，诠释高品质生活态度。短片并非简单的产品宣传，而是通过精巧的画面结构和质感，释出伊利式的“高品质”与“折学”感，在潜移默化中传递伊利品牌对美好生活场景的理解和态度。
短片一：伊利11.11 整点折学
封面
短片二：伊利整点折学
封面
短片三：舒化整点折学
封面
短片四：安慕希整点折学
封面
短片五：QQ星整点折学
封面
短片六：金典整点折学
封面
03
价值大片火力全开
【折学】影响力持续扩散
从沟通主张到长期价值，伊利在这个双十一，以折学叙事氛围的全方位打造，在大促期交上了一份长期主义的特别答卷。
这一次释出价值大片，也传递出伊利并非局限于双十一期间的集中曝光，而是注重长尾影响力的持续构建。通过平台资源的精准投放和持续的长尾扩散，实现“整点折学”概念的广泛传播和消费者参与度的最大化。
每晚8点，限量爆品5折起！
双11买伊利牛奶享低价的品质哲学，大家学“废”了吗？
伊利“整点折学”并非只是又一次普通的双十一促销，它更是伊利对“打折的学问”的全新诠释。以“折学”为核心，我们不仅希望在大促期的流量高峰期传递优惠信息，更希望将“好货又好价”的品质理念深入人心，让消费者感受到实实在在的优惠，以及伊利对品质好货的自信和对消费者的承诺。
这个冬天，一起解锁“折学”家们的智慧，体验高品质好奶带来的美好品质生活吧！
项目信息
营销机构
参与者
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）