天猫×刘敏涛:双11最后48小时抽象大狂欢
双11年年有,怎么能在往年层层好作品的包围下脱颖而出,让我们一度犯难。一切的转机,要从那个发疯的夜晚开始……
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一个疯狂的brief
今年双11最后48小时,天猫想做一场疯狂大狂欢,不仅各种福利优惠满天飞,消费者也要买得开心玩得尽兴!那么,除了各种福利优惠外,还有什么理由能让消费者愿意参与这场疯狂大狂欢呢?明星福利官「刘敏涛」又要如何加入进来呢?
在经历了多次创意推翻重来后,我们决定不如就真的“发疯”好了!趁着双11最后48小时,鼓励消费者下单一些“发疯”的东西,越疯狂越抽象越好,主打一个花钱买开心——买“情绪价值”!而「刘敏涛」的出圈名场面之《红色高跟鞋》更是“发疯”名场面,那就让涛姐在这条片子里继续疯狂——做自己就好!
两条抽象的片子
根据brief,我们需要产出两条片子,一条短片强利益点输出,一条长片主打创意沟通。
在短片中,我们让刘敏涛化身拍卖场福利官,引导整场狂欢,强势喊出全部利益点:5折(5折爆款限时秒杀、5折券限时抢)、88VIP大额券、更有限时红包雨至高1111元!
这是一条看似正常实际抽象的片子,除了一眼可见的涛姐“夸张癫狂”的表演外,其实还暗藏玄机——比如:你数数看下图一共几颗天猫头?
答案是9颗天猫头
其实短片还好说,难在长片,抽象千千万要怎么刚好抽在所有人心趴上呢?
三支发疯的团队
那就不得不提到此次项目三支团队:天猫&KARMA&制作团队。这三支团队一个比一个卷,且不说项目期间几乎没怎么睡觉,凌晨两三点突然约个电话会也是全员在线随时响应。
离谱的是,拍摄前5天才终于定下导演&制作团队,而与我们同一天拍摄的隔壁项目组此时已经进入ppm阶段。我们需要在5天内完成所有拍摄筹备,现在想来依然仿佛天方夜谭,但放在这群发疯的团队中却真的实现了。
更更离谱的是,拍摄前一晚脚本还没定下,三支团队齐聚拍摄现场一起共创,那边叮叮当当紧急置景,这边焦头烂额争分夺秒。
四段离谱的剧情
在这样紧促的时间压力下,创意并没有打折,我们诞生了四段比现实更离谱的剧情!
第一段:女老板篇——充气公仔陪你一起顶
一直身为顶梁柱的你,难免也有顶不住的一天,
没关系,顶不住了就叫俩帮手帮你一起顶!主打一个精神陪伴!
第二段:骑马篇——心中自有一片草原
一直向往草原策马奔腾,但身在家中遥不可及,
没关系,椭圆机上扬鞭驰骋也别有一番风情!心境到了最重要!
第三段:离谱篇——多么离谱都能谈
一直被压榨的乙方,面对过于离谱的合同也是不知怎么谈,
没关系,离谱也能谈!现场给甲方谈一个离离原上谱!
第四段:肝胆相照篇——是兄弟就结拜
一直连输终于在天亮前赢下一把的熬夜搭子们,疲惫不堪,
没关系,都是“过命”的交情不如顺势结为兄弟!毕竟氛围都到这儿了!
当然,最离谱的是每段中「刘敏涛」的出现方式,她像天猫派来的“仙女姐姐”,游走在每个人的生活中,在你情绪最低落的时候适时出现,并带着看似“抽象”的产品给予你最大的“情绪价值”,无用之用有时更有大用!
刘敏涛藏在坏掉的键盘中
刘敏涛化身健身教练出现在屏幕中
电脑上的刘敏涛贴纸活了
飘落的桃花花瓣中绽放出刘敏涛
视频配套海报
五场难忘的拍摄
抽象的是故事,留给现实的是快乐。
不管是思考天猫头要如何植入,让观众既不觉得突兀又于剧情有用,最好是还能被可爱到发笑;
还是拍摄前夜突然讨论出的“鸡”演员,连夜搜集来三只鸡好吃好喝供着,导致片场鸡饱到打盹;
又或是为了追求真实感全片一直用最原始的方式撒东西,纸、桃花、红包雨(不得不提,涛姐在红包雨下跳舞这段真的太美啦,现场超有感染力,大家都惊呼仿佛过年啦!)
从片子主旨到现实生活,我们追求的永远是快乐。希望你上天猫买到快乐,更希望你生活中处处是快乐。
如果你看完片子有被逗笑,那我们就算成功啦~明年双11再见!
总结:刘敏涛15秒TVC及“你的疯狂,天猫买单”免单事件于11月9日及10日上线,免单事件持续2天。截止11月10日晚23点,项目整体曝光24.1亿,总互动480.6万。抖音话题曝光440万;微信渠道曝光350万,互动4.5万;小红书笔记互动0.3万。
创作人员名单
首席创意官:Kama
客户总监:Jasmine
客户经理:三太子
资深客户执行:炜欣
创意组长:88
资深文案:海伦
美术指导:小天
导演:张文洁
监制:Ason
制作公司:Rolling Studio
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