天猫×刘敏涛：双11最后48小时抽象大狂欢
双11年年有，怎么能在往年层层好作品的包围下脱颖而出，让我们一度犯难。一切的转机，要从那个发疯的夜晚开始……
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一个疯狂的brief
今年双11最后48小时，天猫想做一场疯狂大狂欢，不仅各种福利优惠满天飞，消费者也要买得开心玩得尽兴！那么，除了各种福利优惠外，还有什么理由能让消费者愿意参与这场疯狂大狂欢呢？明星福利官「刘敏涛」又要如何加入进来呢？
在经历了多次创意推翻重来后，我们决定不如就真的“发疯”好了！趁着双11最后48小时，鼓励消费者下单一些“发疯”的东西，越疯狂越抽象越好，主打一个花钱买开心——买“情绪价值”！而「刘敏涛」的出圈名场面之《红色高跟鞋》更是“发疯”名场面，那就让涛姐在这条片子里继续疯狂——做自己就好！
两条抽象的片子
根据brief，我们需要产出两条片子，一条短片强利益点输出，一条长片主打创意沟通。
在短片中，我们让刘敏涛化身拍卖场福利官，引导整场狂欢，强势喊出全部利益点：5折（5折爆款限时秒杀、5折券限时抢）、88VIP大额券、更有限时红包雨至高1111元！
这是一条看似正常实际抽象的片子，除了一眼可见的涛姐“夸张癫狂”的表演外，其实还暗藏玄机——比如：你数数看下图一共几颗天猫头？
答案是9颗天猫头
其实短片还好说，难在长片，抽象千千万要怎么刚好抽在所有人心趴上呢？
三支发疯的团队
那就不得不提到此次项目三支团队：天猫&KARMA&制作团队。这三支团队一个比一个卷，且不说项目期间几乎没怎么睡觉，凌晨两三点突然约个电话会也是全员在线随时响应。
离谱的是，拍摄前5天才终于定下导演&制作团队，而与我们同一天拍摄的隔壁项目组此时已经进入ppm阶段。我们需要在5天内完成所有拍摄筹备，现在想来依然仿佛天方夜谭，但放在这群发疯的团队中却真的实现了。
更更离谱的是，拍摄前一晚脚本还没定下，三支团队齐聚拍摄现场一起共创，那边叮叮当当紧急置景，这边焦头烂额争分夺秒。
四段离谱的剧情
在这样紧促的时间压力下，创意并没有打折，我们诞生了四段比现实更离谱的剧情！
第一段：女老板篇——充气公仔陪你一起顶
一直身为顶梁柱的你，难免也有顶不住的一天，
没关系，顶不住了就叫俩帮手帮你一起顶！主打一个精神陪伴！
第二段：骑马篇——心中自有一片草原
一直向往草原策马奔腾，但身在家中遥不可及，
没关系，椭圆机上扬鞭驰骋也别有一番风情！心境到了最重要！
第三段：离谱篇——多么离谱都能谈
一直被压榨的乙方，面对过于离谱的合同也是不知怎么谈，
没关系，离谱也能谈！现场给甲方谈一个离离原上谱！
第四段：肝胆相照篇——是兄弟就结拜
一直连输终于在天亮前赢下一把的熬夜搭子们，疲惫不堪，
没关系，都是“过命”的交情不如顺势结为兄弟！毕竟氛围都到这儿了！
当然，最离谱的是每段中「刘敏涛」的出现方式，她像天猫派来的“仙女姐姐”，游走在每个人的生活中，在你情绪最低落的时候适时出现，并带着看似“抽象”的产品给予你最大的“情绪价值”，无用之用有时更有大用！
刘敏涛藏在坏掉的键盘中 刘敏涛化身健身教练出现在屏幕中
电脑上的刘敏涛贴纸活了 飘落的桃花花瓣中绽放出刘敏涛
视频配套海报
五场难忘的拍摄
抽象的是故事，留给现实的是快乐。
不管是思考天猫头要如何植入，让观众既不觉得突兀又于剧情有用，最好是还能被可爱到发笑；
还是拍摄前夜突然讨论出的“鸡”演员，连夜搜集来三只鸡好吃好喝供着，导致片场鸡饱到打盹；
又或是为了追求真实感全片一直用最原始的方式撒东西，纸、桃花、红包雨（不得不提，涛姐在红包雨下跳舞这段真的太美啦，现场超有感染力，大家都惊呼仿佛过年啦！）
从片子主旨到现实生活，我们追求的永远是快乐。希望你上天猫买到快乐，更希望你生活中处处是快乐。
如果你看完片子有被逗笑，那我们就算成功啦～明年双11再见！
创作人员名单：
首席创意官：Kama
客户总监：Jasmine
客户经理：三太子
资深客户执行：炜欣
创意组长：88
资深文案：海伦
美术指导：小天
导演：张文洁
监制：Ason
制作公司：Rolling Studio
最后：片子上线总结
刘敏涛15秒TVC及“你的疯狂，天猫买单”免单事件于11月9日及10日上线，免单事件持续2天。截止11月10日晚23点，项目整体曝光24.1亿，总互动480.6万。抖音话题曝光440万；微信渠道曝光350万，互动4.5万；小红书笔记互动0.3万。
传播核心动作1:天猫及刘敏涛联合发布2支创意TVC及KV，抽象演绎疯狂48小时及天猫免单事件，艺人工作室转发助力热度攀升，并带动免单事件热度。
2条TVC累计播放1.3亿，全网收获12个热榜，其中#刘敏涛天猫双11广告超疯的#冲上微博热搜高位第20名，累计在榜超1小时，话题阅读量达6.4亿；抖音种草榜#被刘敏涛的姐感穿搭钓到了#登上45位。
传播核心动作2:联合花呗打造“天猫双11最后48小时，疯狂晒单抽免单”Social事件，放大刘敏涛疯狂属性打造“你的疯狂，天猫买单”创意TVC由天猫官方及刘敏涛联合发布开启话题，@我叫猫天天及@花呗微博承接，从10点开始双数整点准时抽奖，每天抽8轮直到11月11日24点。
免单事件主话题 #天猫双11疯狂晒单抽免单#阅读5.8亿，82.4万用户互动晒单，网友自主发起送家人求免单煽情小作文。
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