光与夜之恋洗脑公益新尝试，一起”拒绝黄赌毒”
前段时间，叮当互动携手光与夜之恋全平台发布了一支“拒绝黄赌毒”的公益MV。成片很上头，有望冲击今年KTV必点神曲。
成片在这里，欢迎和我们一起上头
让传播更具记忆性
在今年，叮当互动携手光夜在公益主题的活动传播上多次破圈，收获了众多粉丝的好评。在之前的几次合作中，我们联合光夜不断探索公益营销的更多可能性，也不断深化品牌表达的不同语境。在过往的叙事中采用了将公益内容与主角形象结合在一起的方式，通过不同的创意呈现，让角色形象走出游戏、贴近生活，对粉丝群体形成潜移默化的影响。
本次的主题是“拒绝黄赌毒”，有着非常正向的价值引导，所以我们既要在立住五位主角人设的同时，又要清晰明确地向观众们传达出对“黄赌毒”的拒绝信号，便是我们一开始思考创意方向的重中之重。因此，在融合五位男主角色特征的基础之上，我们将本次创意的重心放在了“拒绝”这一关键词，我们在每一位男主表现“拒绝”的画面中都巧妙融入了记忆点，让观众看完视频后能够迅速对这部短片产生深刻印象，实现快速传播。
洗脑片段，魔性上头
视频的前半段，我们仍然沿用2.5次元的拍摄方式，根据每一位角色的鲜明特点，将对“黄赌毒”的拒绝融入其中。同时，我们还在画面中加入了很多细节和彩蛋，让角色在“拒绝”的展现上具有特殊记忆性。
首先出场的是齐司礼，我们结合他高级设计师的身份，让他缝制了一面对“黄赌毒”说不的锦旗。通过一针一线地用心缝制，来展现他细腻且坚韧的决心
三只帅气的狗狗，还有趴在牌子上的萧火龙，萧逸的身份呼之欲出。而且狗狗们飒爽的英姿很容易让人联想到缉毒犬的形象，向观众们传递了萧逸对“黄赌毒”说不的坚决态度。
相比之下，夏鸣星的表达方式就直白了很多。在专场中演唱“抵制黄赌毒”的歌曲，加上粉丝们摇晃的应援牌，不仅让这个场景变得合理化，也为严肃的公益传播平添了几分活泼。
伴随着霸气的步伐，查理苏和他的保镖们闪亮登场。千手观音的造型，恍惚给人黑凤凰舒展羽翼的错觉。
满是金币的麻将桌前，陆沉通过转离桌面的行为，表达麻将只可用于娱乐，不可用于赌博的态度，来明确展现对“黄赌毒”的拒绝。
视频的后半段，随着旋律进入重复部分，五位主角由原本的2.5次元变成了卡通风格，画面也围绕“拒绝”这一关键词设计了几套手势。五位主角通过不断对“黄赌毒”伸出代表“拒绝”的手势，叠加简单重复的旋律，令人回味无穷。让观众不由自主想要跟着一起唱，从而加深观众们的记忆。
看似简单的视频，实际在拍摄过程中，制作组面临着重重困难：比如在本就紧张的工期里，还要根据五位主角分别搭建不同的拍摄场景；夏鸣星的part凑不够观众、萧逸的part需要找到合适的狗狗……
除了拍摄中遇到的“小麻烦”，如何在成片中做好转场和场景融合，让前后两种迥异的拍摄风格看起来没有太大违和感，也让后期老师挠破了头。好在功夫不负有心人，在大家的齐心协力之下，成片的效果十分NICE！
火爆传播，超高人气
MV上线后，迅速在各个平台形成传播，官博本条MV在3天内收获了10W+的点赞，超过5W+的转发和评论，并吸引了多个大V转发互动，形成二次传播效应。MV内5位主角的“拒绝”手势也被专门呈现并制作公益周边，对本次公益活动形成传播助力。魔性的旋律和公益向的内容也吸引了各大KTV品牌的目光。未来，这首MV将登陆全国多所KTV，让公益传播成为常态。
写在最后
不论是用创意潜移默化地影响粉丝，还是用魔性上头的内容让观众被“洗脑”，叮当互动一直在致力于寻找更容易被大众接受的方式，将严肃的公益向内容，以一种新鲜、活泼的方式传达至年轻人。未来，叮当互动将探索更多公益理念的传播方式，让公益以更易被接受的方式在年轻人心中扎根。最后，拒绝黄赌毒，抵制不良诱惑，从你我做起！
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