Bedsure幽默广告：对柔软毛毯的爱，不分物种
特朗普强势当选美国总统，预计大幅提高中国商品的关税，从而削弱其在美市场的价格优势，出海品牌压力徒增。国际家纺品牌Bedsure借高性价比及对消费者需求的精准把握，成为亚马逊毛毯类产品的第一名。但Bedsure清楚地认识到，仅仅依靠性价比还不足以长期维持这一地位，需要用情感连接来提升品牌黏性。
近日，Bedsure针对美国市场发布三支幽默短片，在亚马逊、抖音、Instagram、Facebook等平台传播。
视频
用舒适切中美国的毛毯文化
Bedsure提出“Get Cozy”的广告语。Cozy（舒适）是美国文化的一部分，人们喜欢打造温馨的居家环境。毯子是提供温暖和舒适感的重要元素，尤其是在“hygge”（一种来自丹麦的舒适生活方式）理念的影响下，毯子已成为居家装饰的必备品。在节假日期间，毯子是很受欢迎的礼物。广告通过三个迎合美国消费者趣味的故事，放大其“舒适”卖点。
故事1: “森林中的温柔邂逅”
森林中，女主在野餐结束后，裹着Bedsure毛毯，在大自然的怀抱中安然入梦。
一只熊从树林中走出，冲向女主，这一情节瞬间营造出一种紧张的氛围，让观众的心提到了嗓子眼。
当熊走到女主身边时，被她身上的毛毯吸引住了。
它觉得毛毯太柔软，竟然决定在女主旁边躺下，一起盖上毛毯入眠。
故事2: “外星人的柔软之选”
客厅里，神秘的外星人蹑手蹑脚潜入。
它的目标是寻找柔软的物品，一开始它试图偷走枕头和一些毛绒玩具。
接着外星人开始追逐一只毛茸茸的猫，但没有成功。不过，它有了一个意外的收获 —— 发现Bedsure毛毯。
触碰到毛毯的那一刻，外星人便被征服，马上放弃抓猫的念头，心满意足地裹着毛毯走人。
故事3: “小狗的选择”
女主正悠闲地坐在后院里，身上裹着柔软的Bedsure毛毯。接着女主脱下毛毯，走到旁边给小狗准备食物。
可爱又顽皮的小狗们纷纷跑过来，憨态可掬。
但小狗没有被食物所吸引，反而跳到毛毯上面去。
狗狗们依偎在女主和毛毯之间，那模样仿佛在说：“这里才是最舒服的地方。”
幽默是美国市场的创意神器
在Bedsure此次营销活动中，采用了美国观众偏好的幽默风格，通过小狗、熊和外星人等场景营造轻松温馨的氛围，传达出“Get Cozy”的品牌主张。在美国，毛毯的目标消费者以女性为主，小狗和熊都是讨她们喜欢的动物。而为什么有外星人？这一支主要是面向年轻人群，我们决定用一个大脑洞的想法来刷新认知。
包下独栋house拍摄
在2024年的超级碗广告中，幽默元素占据显著比例。根据奥美（Ogilvy）的分析，63%的观众更倾向于观看轻松诙谐的广告内容。在美国市场上，消费者每天面对数千个广告，观众往往更容易记住带来愉悦情绪的广告。
在策划Bedsure广告的初期，创意团队深入研究了近年来在北美广受欢迎的作品，并通过TikTok等社交媒体的数据了解到，好玩有趣的内容往往能获得更广泛的传播。客户的市场团队以年轻人为主，态度非常开放，也认同有趣甚至大胆的创意更能吸引眼球。毕竟，美国这片土地本来就是充满奇妙与可能的。
西方导演全流程把关
虽然Bedsure的广告创意诞生于中国，但由于面向美国市场，整支广告的制作全流程在欧洲完成，由经验丰富的获奖导演Kevork Aslanyan全程把关。在海外实地取景，确保画面的真实性与文化契合度，从而更精准地触动美国消费者。
导演Kevork（右一）
擅长表现幽默搞怪情节的Kevork Aslanyan表示：“幽默是连接不同文化的一座桥梁。这次拍摄中，我们希望通过轻松、出人意料的情节，传递品牌的温暖与舒适感，让观众在开怀一笑的同时，对Bedsure产生深刻的情感共鸣。
制作品质至关重要，尤其是在投放于美国的社交媒体时，这意味着需要与其他高水准广告内容正面竞争。在这样的环境中，制作水准稍有不足便会显得格格不入，甚至影响品牌形象。在本项目中，导演以电影级品质为标准，从镜头质感到演员的服化道，再到配乐，都达到了出色的表现，为广告整体增添了视觉和情感上的高度。
出海企业进入“卷品牌”时代
Bedsure的这一波广告表明中国品牌在美国市场走进新阶段：不再仅仅依靠价格优势，而是开始在品牌塑造和情感共鸣上投入更多资源。许多中国企业已经意识到，光凭价格优势已不足以在竞争激烈的美国市场长期立足。相反，随着品牌竞争加剧，中国企业需要在市场中以独特的品牌形象、创意营销和深度本地化来打动消费者。
特朗普上台，让制造业回归美国是其主政思想之一。随着中美竞争加剧，出海品牌可能面临更大的压力。光靠价格战无法保证长期增长，提升品牌知名度和美誉度是必然要求。目前，中国企业正逐步从“Made in China”向“Loved by America”转型，通过创新的营销方式和优质的产品体验，可以赢得更广泛的用户群体。
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