案例 | 全球达人共创比亚迪#WonderLife 国际奇遇之旅

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车轮缓缓驶向世界的每一个角落，

留下的不仅是轨迹，

更是梦想与希望的印记。

这一次，我们带你

一起踏上BYD的国际奇遇旅程……

项目回顾

2023年初，BYD#WonderLife 项目正式启动，我们跨越 8 国，携手全球达人，用镜头讲述BYD的国际化故事。从日本的定格动漫、到法国的极限跑酷，从迪拜街头、到越南风情，每一站让世界看到BYD企业创新精神和绿色理念。截至2024年6月第二期项目落地，全网触及6000万+全球用户，收获共计超1200万播放量。

#1 如何讲BYD国际化故事？

在国际汽车市场的竞争格局中，中国汽车品牌正把握着历史性的全球化机遇，电动化与智能化的快速发展使得市场竞争日趋白热化。

挑战：如何在全球范围内构建引人入胜的品牌叙事，同时赢得不同市场的信任与认可？
策略：关键在于保持品牌认知一致性的同时，又可兼容区域市场的本土特色——“真实性”和“本土化”是构建品牌信任的核心要素。

因此，我们采取真实体验+用户视角+本土化特色的传播策略，以确保比亚迪的品牌感知在全球用户中既有体感、又能共鸣，同时展现区域市场的独特魅力。

#2 全球8国联动 BUGC达人共创

我们与BYD联手，聚焦于全球多个圈层的YouTuber和内容创作者，采取BUGC（Branded User-Generated Content）的合作模式，共同打造了#WonderLife （奇遇人生）系列。

栏目邀请世界各地的旅行家、生活家、情侣和体育爱好者等优质创作者，涵盖日本、法国、西班牙、澳大利亚、越南、巴西、阿联酋和墨西哥等8个国家创作达人参与共创内容，分享他们与BYD的奇妙故事。

选择BUGC模式可以较小的品牌投入获得巨大的影响力。通过与全球创作者的共创合作，更经济高效地交付了多个本土片子，助力构建BYD全球品牌内容生态。

#3 对演绎化脚本SAY NO!

执行过程中我们摒弃了过度包装的剧本，而采用真实的生活场景和故事表达。每位KOL以自己独特视角和生活方式，讲述了BYD试驾体验和冒险经历。
法国情侣博主（@LesArtisansdeDemain）以他们移居到葡萄牙的新生活作为主要创作内容，展示BYD ATTO 3的自由驾乘体验。

我们的阿拉伯独签博主（@CarolineMarlini）在ATTO 3车内歌唱，展示这款车的内饰和驾驶体验。视频通过轻松愉快的氛围和歌声，突出了比亚迪在城市环境中的实用性和舒适性。

#4 “本土+热点”的组合拳

此外，我们将比亚迪品牌理念与各地文化、消费者偏好，热门事件和节日热点紧密结合，创造出一系列既本土化又具有国际吸引力的内容。
例如，澳洲旅游博主（@Jake）和巴西体育博主（@Vosso Canal），通过他们在各自圈层的影响力，增加了品牌的曝光度和客户粘性。

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同时，抓住节日热点，扩大宣传效果。西班牙情侣旅行博主（@Viviren）在圣诞节期间驾驶BYD ATTO 3穿越比利牛斯山脉，探访19世纪吉普赛人房车。视频全面展示了ATTO 3内部空间、舒适性和外观亮点，凸显其在长途旅行中的实用性。
墨西哥旅行博主（@heyitspriguel）在情人节前夕穿越大熊湖，视频中多场景展示了车型外观和亮点。