淘宝服饰 x UID 直播新内容时代到来
·主动拥抱变化 打造品效合一的新内容时代
在互联网浪潮的席卷之下，消费者的购物方式经历了前所未有的变革，线上直播以其独特的魅力和互动性迅速崛起，成为现代零售业不可或缺的一部分。越来越多的消费者热衷于观看直播，尤其是时尚服饰类直播。UID作为淘宝服饰的长期合作伙伴，无论是打造传统的「营销TVC」还是尝试更短平快的「带货直播」，我们一直携手共进，不断尝试突破，探索创意营销的新边界。
一直以来，UID始终致力于深耕潮流文化领域，践行以优质的创新型内容塑造品牌更长远的多元价值。与淘宝服饰合作的3场带货直播最终斩获了1.5亿的总成交量；特别是CHICJOC单店直播成交额突破6420万，创造了店铺开业11年以来的单日成交峰值，也创下了淘宝服饰行业的店播成交历史新高，获得了“好看又好卖”的业界口碑。
能达成如此可观的成绩，关键在于我们精准洞察到了市场动态。与常规的带货直播相区分，UID创新性的采用了“新内容直播”模式 —— 不仅讲述品牌故事，更要细腻地将品牌理念、文化内涵与产品特色深度融合。在这一过程中，我们尤其注重直播内容的创新性策划、高度的观赏性和互动性，同时深入探索品牌背后的深层叙事，用情绪共鸣触达观众内心。事实证明，这样的策略不仅促进了品牌价值的传播，品牌的商业效益也得到了显著提升，为品牌实现了“品效合一”。而消费者能被这样的内容所打动，也预示着直播新内容时代已悄然到来。
·从对受众的深度洞察开始探索“新内容直播”
在探索创意的无限可能之前，我们深入剖析了CHICJOC品牌的核心受众——那些钟情于「智性衣橱」理念的女性，她们对服饰的选择远超越物质层面，更是一种生活哲学的展现。
CHICJOC所倡导的「智性衣橱」，其核心在于提供高质价比的好面料，让每一次选择都成为理性的彰显。这些女性受众，她们则更加偏爱那些面料考究、裁剪精准、设计简约而不失大气的服饰。这些元素不仅塑造了她们在职场与生活中的从容形象，更体现了她们对细节的精雕细琢和对品质生活的无尽追求。
在她们看来，服饰不仅是遮体之物，更是自我表达与身份认同的媒介。因此，我们在进行创意策划时，必须深刻理解并尊重这一群体的独特需求与审美偏好，将品牌理念与受众心声紧密相连，共同编织出属于CHICJOC女性的独特时尚新篇。
·场：更能让消费者产生向往感的场景力
在当下的消费市场中，单纯的商品展示已难以满足消费者的深层次需求。为了创造更具吸引力的购物体验，我们拒绝平庸的展陈式置景，转而致力打造一个能让消费者有代入感、模特和主播能真实互动并使用的生活化场景。
智性衣橱 灵感交织 *CHICJOC 时髦面料工作室
置景和道具细节，力求还原产品背后的“故事”，追溯其灵感来源。为此，我们将时髦面料工作室直接融入直播间，让消费者能够亲眼目睹原始面料的质地与光泽，感受设计师灵感手稿中的创意火花，以及成衣与打版过程中的匠心独运。
开播伊始，一组通勤感走秀为 6 小时的直播内容先行定调。模特随性游走在「时髦面料工作室」中，演绎不同都市职业女性在职场中的工作状态，以更有代入感的日常，吊足观众对于品牌的好感度与好奇心。
·货：更生动的镜头语言极致放大产品力
面料是CHICJOC的产品核心。我们运用更生动的镜头语言，旨在将好面料的张力以最为直观且引人入胜的方式呈现给观众。特写镜头下，面料的肌理被放大，产品的色彩更加鲜明，设计细节和质感更加真实。
更生动的镜头语言是提升直播品质、放大产品力的关键所在。以多样化的镜头表达打破传统直播间服饰展示的单调感，更能激发消费者对产品的兴趣与购买欲望。
·人：更细致的“科普型”内容，带来深度感染力
为了打造更具深度感染力的直播内容，我们选择了专业主播与职业模特叠加搭配来进行货品讲解，并在内容筹备阶段邀请品牌产品总监对他们进行了极为细致的品牌理念与面料知识培训，确保在直播中能够准确传达产品的核心价值。
在口播串词的打磨上，我们摒弃了传统的“叫卖式带货”模式，转而采用“交流时尚心得”的方式，两位主播们会以聊天的方式分享时尚心得、穿搭技巧，并深入解读每件产品的面料选择，营造充满启发性的购物氛围。
我们期望直播不仅仅局限于卖货，而是能够呈现出一种精致且个性化的生活方式，每一位亲临直播间的观众都能从中获得灵感，休憩身心，慢慢挑选适合自己的商品，享受时尚为日常生活增添的那份独特美好。
在这个信息爆炸的时代，优质的内容才是连接品牌与消费者的桥梁。未来，UID将继续秉持着以优质内容赋能品牌营销的核心理念，不断探索新内容时代的无限可能。
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