华发珠海：以旧换新，让好房子先换起来
项目背景——
主线任务：以旧换新
国家政策落地，华发收购旧房，房款直接置换新房
支线任务：华发科技
华发新一代好房子，以旧换新最好的选择答案
【以旧换新】，是一个政策，应该如何转化成让客户产生冲动的“需求”语言？“旧房换新家，即享新生活？”是这样的倡导吗？
客户对于以旧换新房的顾虑是这些吗？
卖房子 太麻烦了、买房子 压力太大了、选二手房 也挺好的、现在住的卖了以后才能买新的、现在住的就很满足了……
我们真正要解决的动机问题：不是怎么换，而是你就该现在换
那么，【以旧换新】的本质目的
1、让正要换房的客户快速决策
2、让没有换房想法的客户建立“换”而不“囤”的心智影响
客户为什么一定要为这四个字买单？我们必须让客户清楚的“以旧换新”背后所承载的意义
”以国企担当背书、以合作促进换新，具有划时代的意义，将成为城市发展和人居改善的里程碑。这种双模式不仅为客户提供了居住升级和资产升级的双通道，也为经济的循环和房地产市场的健康发展贡献了切实力量。“
四句话总结以旧换新的内驱力：
1、这是，最好的时机
2、用你此刻最好的手牌
3、用最方便快速的方式
4、实现居住升级
01 心智icon：让好房子先换起来
好房子｜任性选｜轻松售｜省心购
02 创意视频：“以旧换新”魔性洗脑视频
03 项目承接：华发·湾玺壹号 街访+动画视频
3条系列之【第一条】
04 奥运VS科技+VS以旧换新
让好房子，动起来
中国人居科技国家队，为创造中国家庭新场景全力上场
05 番外篇
品牌节气、节点AI系列创作、衍生产品周边
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